Cristina Brondoni
N
egli Usa le serie tele-
visive hanno catturato
negli anni un pubblico
sempre più vasto. All’i-
nizio, verso gli anni Sessanta, rac-
contavano storie autoconclusive,
cioè che duravano un episodio (in
genere un’ora, pubblicità inclusa).
Mano a mano gli uomini di mar-
keting della tv si sono accorti che
il pubblico si fidelizzava (proprio
perché questo tipo di televisione
richiede un approccio costante), e
le storie hanno iniziato a snodarsi
episodio dopo episodio tenendo i
telespettatori incollati al video.
La produzione di serie tv negli anni
è cresciuta in modo esponenziale
tanto che il satellite ha ormai cana-
li a tema (FoxCrime, per esempio, è
dedicato esclusivamente a serie te-
levisive poliziesche e thriller) ed è
cresciuto il pubblico. I fan di serie
tv sono piuttosto diversi dai fan di
film di successo: sono consumatori
seriali e non una tantum. Non solo.
Di solito i fan acquistano i gadget
disponibili dei telefilm che hanno
particolarmente amato. Quasi tut-
te le produzioni realizzano t-shirt
a tema. E quasi tutti i canali tele-
visivi americani (che producono
direttamente le serie tv) hanno un
loro store on line.
Per i fan italiani (e comunque eu-
ropei) sono soprattutto le spese di
spedizione (e di dogana) a incidere
sul prezzo del gadget. Gadget che,
se nella maggior parte dei casi, è
una maglietta di cotone, in molti
altri può essere un po’ di tutto. I
fan di Dexter (il serial killer che
uccide i serial killer prodotto da
Showtime) possono scegliere tra
bicchieri e sottobicchieri “insan-
guinati” (Dexter, ematologo del-
la polizia scientifica di Miami di
giorno e giustiziere di notte ha un
suo modus operandi che prevede
un certo spargimento di sangue)
oppure possono addirittura deci-
dere di vestirsi come lui: caschetto
Merchandising a piene mani
nel mondo delle serie tv
Negli Usa i fan di serie tv acquistano i
gadget
dei telefilm che hanno
particolarmente amato. E così quasi tutte le produzioni realizzano t-shirt e oggetti
vari a tema e quasi tutti i canali tv che producono le serie hanno uno store on line
Tra le serie cult, Dexter
ha sbizzarrito la
fantasia dei produttori
di oggettistica con
un’offerta diversi cata
e tutta improntata
al lato oscuro dello
psicopatico detective.
p
remium &
i
ncentive
IDEE
GADGET HUNTER
TOP REWARD
OVERLAP
50
P
m
marzo 2013
I...,40,41,42,43,44,45,46,47,48,49 51,52,53,54,55,56,57,58,59,60,...82