Il mercato dell’energia è sempre più caratterizzato dalla necessità di semplificare la relazione con il cliente finale e di offrire strumenti concreti per la gestione dei consumi. La comunicazione, di conseguenza, evolve oltre la dimensione tariffaria per concentrarsi sul valore dell’esperienza. Come con la nuova campagna di E.On Italia, “È l’ora per te”, on air dal 7 giugno al 5 luglio 2026, che ha l’obiettivo di raccontare un modo più semplice, conveniente e consapevole di vivere l’energia ogni giorno.
Al centro del progetto di comunicazione c’è E.On Ore per te, la nuova offerta del gruppo che consente ai clienti di beneficiare di tre ore giornaliere di consumo energetico particolarmente vantaggiose nella fascia serale, dalle 20 alle 23. Una proposta costruita attorno ai momenti in cui le famiglie vivono maggiormente la casa e dedicano tempo alle proprie attività quotidiane. La campagna traduce questo posizionamento in una narrazione fortemente emozionale che mostra come, allo scoccare delle 20, gli ambienti domestici si trasformino, si colorino del rosso distintivo del brand e diventino lo scenario delle passioni individuali e della condivisione: dalla musica alle cene tra amici, passando per i momenti di svago e di relax.
“In un contesto in cui la volatilità dei prezzi e la complessità della gestione dei consumi continuano a generare preoccupazione e incertezza per le famiglie – ha dichiarato Annette Peters, chief commercial officer di E.On Italia – confermiamo il nostro ruolo di playmaker energetico vicino alle persone, capace di offrire soluzioni concrete per rendere l’energia più accessibile, sostenibile e facile da gestire”.
La strategia dell’azienda non si limita infatti all’offerta commerciale: un ruolo centrale è affidato anche agli strumenti digitali, in particolare all’app E.On, che permette di monitorare consumi, bollette e pagamenti e di accedere a suggerimenti personalizzati per ottimizzare l’utilizzo dell’energia. “Con È l’ora per te vogliamo rendere l’energia più semplice, accessibile e positiva nella vita delle persone – ha aggiunto Emilio Calicchio, direttore marketing & digital sales di E.On Energia – Un’energia nuova, capace non solo di aiutare a ridurre costi e consumi, ma anche di liberare tempo e pensieri, lasciando spazio alle proprie passioni. La campagna racconta come E.On sia vicina ai bisogni quotidiani delle persone, coniugando convenienza e sostenibilità, con soluzioni digitali intuitive e accessibili, senza rinunciare a una presenza concreta sul territorio grazie a una rete sempre più ampia di punti di contatto”.
La pianificazione prevede una presenza integrata su televisione, connected TV, piattaforme streaming, social media, digital advertising, affissioni, audio advertising e attività di influencer marketing. Una presenza multicanale che riflette la volontà di presidiare l’intero customer journey e rafforzare il dialogo con i consumatori attraverso punti di contatto sia fisici che digitali. “Siamo molto felici di affiancare E.On nel lancio di un’offerta così importante, che ha sì un valore commerciale, ma ne ha anche uno di posizionamento – dichiara Daniele Dionisi, chief creative officer di Bbdo Italia – Offrire un risparmio tanto significativo proprio nelle ore in cui siamo tutti a casa significa comprendere che l’energia non è solo una commodity, ma un abilitatore che ci permette di esprimere al meglio le nostre energie. È quello che abbiamo cercato di raccontare con uno spot dinamico, pieno di ritmo, che mostra il ruolo di E.On in tutti quei momenti in cui usiamo l’energia per assecondare le nostre passioni”.
