Una partnership che dalla pista si estende al punto di vendita e trasforma il Gran Premio d’Italia in un’occasione di engagement per la community Fìdaty.
Esselunga rinnova per il 2026 la collaborazione con Oracle Red Bull Racing, costruendo attorno all’appuntamento di Monza un percorso che combina visibilità del brand, activation in store, concorso e un’esperienza ad alto contenuto aspirazionale.
Il ritorno del Gran Premio d’Italia all’Autodromo Nazionale di Monza, in programma dal 4 al 6 settembre, rappresenta il momento centrale di un’attivazione che prende avvio già nelle settimane precedenti. A partire dal 23 agosto, i punti di vendita Esselunga di Fino Mornasco, Monza viale Libertà e Macherio saranno infatti caratterizzati da allestimenti dedicati alla Formula 1, con corner interattivi e momenti esperienziali, facendo così diventare lo store una sorta di anticamera del Gran Premio, portando la cultura del motorsport all’interno della quotidianità della spesa e creando un collegamento diretto fra il territorio e l’evento sportivo.
È soprattutto il concorso “Red Bull All Terrain” a strutturare la componente promozionale dell’operazione: attivo dal 3 agosto al 20 settembre 2026, il concorso è riservato ai titolari di Carta Fìdaty e collega l’acquisto di prodotto all’accesso a un’esperienza digitale a tema motorsport. La meccanica prevede l’acquisto di almeno due lattine singole Red Bull oppure di un 4-pack, effettuabile nei negozi Esselunga o attraverso il canale online. Il consumatore potrà accedere a un gioco digitale a tema motorsport registrandosi sul sito dedicato, caricare lo scontrino e raccontare il proprio desiderio di vivere da vicino il mondo Oracle Red Bull Racing. Una giuria selezionerà i vincitori sulla base di creatività, originalità e coerenza con i valori del brand. Il vincitore volerà in Austria, al Red Bull Ring di Spielberg, circuito di casa della scuderia, per vivere un’esperienza di guida. A questo si aggiunge una serie di altri premi firmati Esselunga e Oracle Red Bull Racing.
La partnership garantisce la visibilità istituzionale del brand nel contesto internazionale della Formula 1 e gli allestimenti nei tre puti di vendita introducono il tema nella dimensione fisica del retail. Inoltre, il concorso utilizza l’acquisto come leva di partecipazione e il gioco digitale aggiunge una componente di engagement. Il premio finale trasferisce infine il consumatore dallo store al territorio della competizione.
La carta fedeltà diventa il punto di accesso a un’esperienza costruita attorno a un interesse specifico e permette a Esselunga di collegare una partnership sportiva alla propria relazione continuativa con il cliente. Anche la scansione temporale contribuisce alla costruzione dell’operazione. L’attivazione parte infatti prima del Gran Premio, accompagna all’appuntamento di Monza e prosegue fino al 20 settembre, estendendo la durata della relazione oltre il singolo weekend di gara. La partnership sportiva diventa così una piattaforma sulla quale innestare attività commerciali, esperienziali e digitali distribuite lungo più settimane.
La collaborazione tra Esselunga e Oracle Red Bull Racing mostra come una partnership sportiva possa essere sviluppata secondo una logica integrata, nella quale sponsorship, retail activation, loyalty, digital engagement e contest lavorano all’interno della stessa iniziativa.
