Con “Il ritorno degli Animabili”, Mulino Bianco ripropone le proprie sorpresine in una logica che lega prodotto, collezionabilità e comunicazione multicanale, intercettando uno dei momenti commercialmente più rilevanti dell’anno: il back to school. Dal 25 agosto al 4 dicembre 2026, acquistando i prodotti Mulino Bianco interessati dall’iniziativa, il consumatore può partecipare alla raccolta digitale che consente di ottenere i 4 set della nuova collezione, ciascuno composto da 2 animaletti. Ogni Animabile è caratterizzato da una propria funzionalità ed è pensato per entrare nel mondo della cancelleria, trasformandolo in un oggetto ludico e personalizzato.
La promozione comprende una componente di digital engagement: i consumatori che acquistano uno dei prodotti trovano sulla vaschetta o sul separatore della confezione un codice univoco. Dal 25 agosto il codice può essere giocato sul sito dedicato all’iniziativa: ogni 6 codici caricati consentono di ricevere a casa 1 set di Animabili in plastica riciclata.
Giocando il singolo codice presente nelle confezioni, il consumatore può concorrere all’assegnazione di 45 esperienze per tutta la famiglia presso la “fabbrica delle merende”, in uno degli stabilimenti Mulino Bianco. Il premio sposta quindi il rapporto con la marca dal possesso di un oggetto all’esperienza diretta, con la visita che consente di entrare negli stabilimenti e scoprire come nascono le merende e i biscotti Mulino Bianco. È una scelta coerente con una tendenza ormai consolidata nel promotion marketing: affiancare al premio fisico un’esperienza capace di generare memoria, contenuti e relazione.
Anche il packaging diventa parte integrante dell’esperienza. Ogni set viene infatti inserito nell’iconica scatolina di fiammiferi, reinterpretata con una veste grafica originale, e accompagnato da un leaflet dedicato alla storia e alle caratteristiche degli Animabili. La collezione viene inoltre sostenuta da una campagna multicanale costruita per accompagnare l’iniziativa lungo differenti punti di contatto.
La collaborazione tra agenzie evidenzia la natura integrata dell’operazione, che va dalla costruzione creativa dell’universo degli Animabili alla sua traduzione sul pack, dalla meccanica promozionale alla produzione dei contenuti, fino alla campagna media e alle relazioni con i diversi pubblici. In particolare, Proxima ha curato l’aspetto di branding experience e Winning è partner per le soluzioni promozionali e digitali.
Con “Il ritorno degli Animabili”, le sorpresine tornano a occupare uno spazio centrale nella relazione con le famiglie proprio nel momento del back to school, trasformando l’acquisto delle merende in un percorso fatto di raccolta, scelta, gioco e possibilità di vivere direttamente il mondo Mulino Bianco.
