“Benvenuti a tavola” è il concorso a premi riservato agli iscritti al Galbani Club che, dal 15 giugno al 15 settembre 2026, utilizza l’acquisto di prodotti come leva di engagement e costruisce il sistema premiante attorno a oggetti destinati alla condivisione del cibo. Per partecipare è necessario essere iscritti al Galbani Club e acquistare, in un unico atto d’acquisto, almeno due confezioni dei prodotti coinvolti nell’iniziativa. Il concorso è attivo presso i punti vendita che commercializzano i prodotti promozionati e comprende anche gli acquisti effettuati sugli store online della gdo italiana.
L’accesso al sito Galbani e al proprio profilo, il consumatore deve caricare la fotografia del documento d’acquisto e seguire la procedura di verifica. Il sistema utilizza un controllo real time attraverso tecnologia ocr e, una volta verificata la correttezza del documento, consente di attivare la giocata. L’esito arriva immediatamente a video.
La scelta dei premi rende particolarmente coerente il meccanismo con il territorio valoriale della marca. Il montepremi comprende infatti 325 antipastiere tonde, 650 piatti ovali da 36 centimetri e 650 insalatiere da 26 centimetri, articolati in sei varianti grafiche. Gli oggetti riportano il logo Galbani e frasi dedicate alla convivialità, come “L’amore passa, la fame resta”, “L’ingrediente segreto è il bis”, “A tavola siamo tutti più simpatici”, “Più siamo, più si mangia”, “La scarpetta qui è obbligatoria” e “Mangia che ti passa”.
Dal punto di vista promozionale, il valore dell’operazione sta quindi nella continuità tra prodotto acquistato, meccanica di partecipazione e premio. L’oggetto vinto è destinato a entrare nello stesso spazio di consumo evocato dalla comunicazione del concorso: la tavola.
Anche la numerosità del catalogo dei prodotti aderenti amplia la superficie commerciale dell’iniziativa. L’obiettivo dichiarato nel regolamento è infatti incentivare conoscenza e vendita dei prodotti coinvolti.
La promozione viene sostenuta attraverso più punti di contatto: sito Galbani, materiali predisposti nei punti vendita, pagine social della promotrice e confezioni dei prodotti promozionati. Interessante anche la componente di crm implicita nella meccanica: l’accesso al concorso passa infatti dal Galbani Club e l’interazione digitale diventa parte integrante dell’esperienza promozionale. La marca può così collegare una dinamica tipicamente promozionale, come l’incentivo all’acquisto, a una relazione più strutturata con il consumatore attraverso un ambiente proprietario.
