Promotion Awards celebra la sua ventesima edizione, confermandosi l’appuntamento di riferimento in Italia per chi opera nel marketing di relazione, nei programmi di fidelizzazione, incentivazione ed engagement. Promossi e organizzati dalla rivista Promotion i Promotion Awards (già Loyalty Awards) valorizzano le migliori best practice del settore e premiano campagne e piattaforme selezionate secondo criteri oggettivi, grazie anche al contributo della giuria di qualità.
Da vent’anni il premio riconosce le iniziative più capaci di far amare le marche, incidere sui consumi e creare valore per i clienti delle aziende di marca, dei retailer e delle imprese di servizi. Un traguardo importante, che testimonia la solidità e l’attualità della formula ideata da Promotion.
La cerimonia di premiazione si è svolta il 13 maggio alle Officine del Volo di Milano, in collaborazione con Gruppo Promotica e l’associazione solidale Chefs for Life. Alla serata hanno partecipato oltre 200 manager, insieme a rappresentanti della business community, agenzie, creativi e professionisti del settore, celebrando il successo delle campagne e delle piattaforme vincitrici.
Le foto dei vincitori, realizzate da Visual Flow, sono disponibili a questo link
I VINCITORI
| CATEGORIA | CAMPAGNA | AGENZIA | PROMOTORE |
| BEST IN SHOW | Verabilia | Advice Group, Ey Studio+ | Veralab |
| BEST PERFORMANCE (EX AEQUO) |
Happy pappa Plasmon | Tag | NewPrinces |
| BEST PERFORMANCE (EX AEQUO) |
My Lavazza | Kettydo (a Dgs company) |
Lavazza |
| BEST REWARD | La tavola a modo mio | Promotica | Unicomm |
| CATALOGO PREMI | Happy pappa Plasmon | Tag | NewPrinces |
| COMMUNITY PROGRAM | Coop per la scuola 2025-2026 | Promotica | Coop Italia |
| COMUNICAZIONE | La collezione dal Sottosopra | Tcc Global | Conad |
| CONCORSO (INDUSTRIA) | Gli Indispensabili di Primavera | Next Reloy | Findus |
| CONCORSO (RETAIL FOOD) | Cibo e clima: il cambiamento è servito! | Promotica | Coop Italia |
| CONCORSO (RETAIL NON FOOD) |
Vinci il tuo momento extra | Tag | Benu Farmacia |
| DATA DRIVEN (EX AEQUO) |
Plenitude Insieme – Progetto personalizzazione e Consigliati per te | Jakala | Eni Plenitude |
| DATA DRIVEN (EX AEQUO) |
Vivo azzurro fan | Sporters (partner di Advice Group) | Figc Federazione italiana del giuoco calcio |
| EDUTAINMENT | Il divertimento arriva in cucina | Tcc Global | Princes Retail |
| GAMIFICATION | Sala Giochi Trenord | Anitia | Trenord |
| LICENSING | Brilla come Emily | Next Reloy | Acqua&Sapone – Gruppo Cesar |
| PLATFORM | YouserEngage | Kettydo (a Dgs company) |
|
| SHOPPER MARKETING
& BRAND ACTIVATION (INDUSTRIA) |
Emozioni da vivere Pasqua 2025 | Tlc Worldwide | Nestlé Italiana |
| SHOPPER MARKETING
& BRAND ACTIVATION (RETAIL NON FOOD) |
Verabilia | Advice Group, Ey Studio+ | Veralab |
| SHOPPER MARKETING
& BRAND ACTIVATION |
Anche le icone di stile preparano la colazione – Collezione 50’s style di Smeg | Promotica | Esselunga |
| SHORT COLLECTION | La collezione dal Sottosopra | Tcc Global | Conad |
| SOCIALE (EX AEQUO) | AB per le scuole agricole | Coro Marketing | Ab Holding |
| SOCIALE (EX AEQUO) | La carica dei cuccioli | Coro Marketing | Arcaplanet |
| SPEND & GET | Squadra Playmobil | Blue Ocean Entertainment | Princes Retail |
| SUBSCRIPTION PROGRAM | My Lavazza | Kettydo (a Dgs company) |
Lavazza |
LE MENZIONI SPECIALI
| CATEGORIA | CAMPAGNA | AGENZIA | PROMOTORE |
| COMMUNITY PROGRAM | AB per le scuole agricole | Coro Marketing | Ab Holding |
| CONCORSO | Dispensa e vinci | Proxima | Vaimo |
| GAMIFICATION | A2A Smile | Advice Group | A2A Energia |
| LICENSING | Oracle Red Bull racing – adrenaline | Klr | Kaufland Bulgaria |
| PLATFORM | Atlas | Tag | |
| SHORT COLLECTION | La colazione che sta bene su tutto | L-Founders of Loyalty Italy | Esselunga |
| SPEND & GET | Campanelle Disney Conad | L-Founders of Loyalty | Conad |
PREMIO “MARKETING INNOVATOR DELL’ANNO”
(assegnato dalla redazione di Promotion)
a Daniela Bortolan, marketing manager Yakult
A Daniela Bortolan il riconoscimento per aver saputo sviluppare campagne multicanale molto riconoscibili, con l’integrazione tra comunicazione scientifica e linguaggio pop, rendendo accessibili temi come microbiota e probiotici. Un esempio è “Yakult Lovers 2026”, un sistema loyalty e contest integrato accessibile da sito e da canale WhatsApp con gli utenti che possono accumulare “Batteri Buoni” e accedere a tre livelli progressivi con premi e opportunità crescenti. Non una semplice meccanica promozionale, ma un ecosistema capace di premiare le buone abitudini, raccogliere dati dichiarativi e incentivare una partecipazione continuativa.
In sintesi, si riconosce a Daniela Bortolan la capacità di supportare la trasformazione di un brand salutistico in un marchio contemporaneo, riconoscibile e vicino ai consumatori, usando format creativi, digital engagement e storytelling innovativo.
LA GIURIA DEI PROMOTION AWARDS 2025/2026
Clotilde Balassone, marketing director Penny Italia
Sebastiano Boles, responsabile loyalty Esselunga
Andrea Demodena, direttore responsabile Promotion
Monica Gagliardi, chief customer officer/marketing & ecommerce director Arcaplanet
Matteo Ghidi, fmcg marketing executive Granterre
Roberta Girotti, responsabile fidelizzazione/iniziative speciali/concorsi&eventi Coop Alleanza 3.0
Claudio Martinelli, marketing communication loyalty manager di Gmf, Emi Supermercati, Hurrà Discount, C+C Cash and Carry
Myriam Matito Olmo, marketing director breakfast Barilla Group
Giovanni Merante, consulente
Roberta Nebbia, managing director Licensing International Italy
Serena Onorato, head of loyalty Plenitude
Francesca Repossi, responsabile marketing Gruppo VéGé
Francesco Riganti, chief marketing officer Mondadori Retail
Filippo Santiccioli, responsabile customer marketing e digitale Pac2000A Conad
Giancarlo Spina, responsabile crm, loyalty & app Carrefour (Princes Retail)
Ezio Terzi, head of field Reckitt Italia
Sonia Travaglini, managing director Promosfera
Carlo Tripaldi, responsabile marketing Brico Io
Cristina Ziliani, professoressa di marketing e responsabile scientifica Osservatorio Fedeltà dell’università di Parma
