In occasione del suo cinquantesimo anniversario, Primigi ha lanciato un’iniziativa di brand activation digitale che invita le famiglie a celebrare il valore del gioco all’aria aperta.
Progettazione e gestione operativa sono state affidate a Next Reloy, che ha tradotto l’eredità storica di Primigi in un’esperienza d’ingaggio dinamica, unendo social engagement e gamification in una logica multicountry che ha implicato una alta complessità di adattamento comunicativo e regolatorio.
Il concorso indetto in Italia e aperto a tutti i clienti europei di Primigi, si sviluppa interamente sulla piattaforma Instagram e sul sito multilingua dedicato, primigi50.com, puntando a rafforzare il legame emotivo tra genitori e figli attraverso un’azione semplice e spontanea: condividere una foto che ritragga un momento di gioco e divertimento con i propri figli, sul proprio profilo Instagram utilizzando l’hashtag ufficiale #primigi50 e taggando il profilo @primigi_official. Per convalidare la partecipazione, l’utente si dovrà poi collegare al sito primigi50.com, registrarsi e inserire il link del proprio post.
“Con Primigi 50 – sottolinea Gabriele Ferretti, direttore commerciale Primigi, Igi&Co, Enval Soft e &Extr4 del Gruppo Imac – non volevamo solo celebrare un traguardo temporale, ma restituire centralità alla relazione genitore-figlio attraverso il gioco. La collaborazione con Next Reloy è stata fondamentale per costruire un percorso di ingaggio che fosse al tempo stesso tecnologico, fluido e profondamente umano”.
“Il nostro obiettivo – ha aggiunto Alessandro Barbieri, amministratore delegato di Next Reloy – è trasformare ogni punto di contatto in un’opportunità di relazione autentica, utilizzando la tecnologia, i dati e la creatività per generare valore misurabile e memorabilità per il brand”.
Il concorso mette in palio esperienze da vivere in famiglia con premi pensati per creare nuovi ricordi condivisi attraverso una meccanica instant win grazie alla quale, partecipando sul sito, gli utenti possono scoprire immediatamente se hanno vinto uno dei Kit Primigi “Gioco fuori, cresco dentro”, contenenti gadget esclusivi. Al termine del concorso, i partecipanti potranno anche ambire a super premi finali di alto valore, come Crociere Msc nel Mediterraneo e soggiorni a Disneyland Paris, pacchetti Leolandia, soggiorni in Resort Bluvacanze o voucher per hotel Best Western.
