Dall’1 gennaio 2027 Caddy’s, insegna di Dmo specializzata nella cura della persona, beauty, igiene e casa, aderirà a Gruppo VéGé, dopo la conclusione, prevista il 31 dicembre 2026, del proprio percorso all’interno di Drug Italia. Caddy’s continuerà a fare capo a Dmo S.p.A., gruppo della distribuzione specializzata controllato dalla famiglia Celeghin. L’insegna, nata 52 anni fa, conta oggi 302 punti vendita diretti, mentre Dmo ha chiuso il 2025 con un fatturato superiore a 300 milioni di euro. L’accordo mette insieme la specializzazione maturata da Dmo nel drugstore e la dimensione del gruppo distributivo VéGé che oggi riunisce 32 imprese mandanti e 3.590 punti vendita, con un fatturato 2025 di 16,2 miliardi di euro.
L’ingresso di Caddy’s rafforza la componente specializzata del gruppo, che sta progressivamente sviluppando un network pluricanale e multiformato. In questa prospettiva il drugstore assume un ruolo specifico, sostenuto dall’evoluzione di categorie come personal care, beauty, oral care, igiene, casa e benessere quotidiano. La dimensione dell’aggregazione diventa rilevante soprattutto nel rapporto con l’industria.
“L’ingresso in Gruppo VéGé rappresenta per noi un passaggio importante e coerente con il percorso di crescita che stiamo portando avanti da anni – dichiarano Fabio e linkedin.com/in/annalisa-celeghin-669a488Celeghin, rispettivamente presidente e vicepresidente di Dmo – Crediamo nel valore delle aggregazioni quando sono in grado di generare progettualità concreta, visione industriale e nuove opportunità per le imprese, per l’industria e per i consumatori. Dmo entra in questa nuova fase con la propria identità, la propria storia e la volontà di contribuire allo sviluppo di un modello drugstore sempre più forte e competitivo.”
La formula scelta mantiene dunque l’identità imprenditoriale e commerciale di Dmo, inserendola all’interno di una struttura più ampia. È un modello di aggregazione particolarmente significativo in una fase nella quale scala e specializzazione devono procedere insieme: la prima aumenta la capacità negoziale e progettuale, la seconda permette di conservare conoscenza del mercato e delle specificità del consumatore drugstore.
Giovanni Arena, presidente di Gruppo VéGé, dichiara: “Questo accordo è la conferma che Gruppo VéGé cresce non solo in termini di numeri, ma di qualità delle alleanze che costruisce. Dmo è un gruppo familiare con valori solidi e un’insegna riconoscibile. L’alleanza tra Gruppo VéGé e Dmo rappresenta una risposta concreta e strutturata: due realtà italiane che scelgono di crescere insieme, mettendo a sistema competenze, reti e visione industriale per costruire un canale drugstore più forte e competitivo.” E aggiunge: “L’ambizioso Progetto VéGé 2030, che non significa soltanto raggiungere il traguardo dei 20 miliardi di euro, ma soprattutto costruire un gruppo sempre più coeso, solido e di qualità, si sta, passo dopo passo, trasformando in realtà.”
“L’ingresso di Caddy’s in Gruppo VéGé conferma la centralità che attribuiamo al canale drugstore in una fase di profonda evoluzione dei consumi – commenta Giorgio Santambrogio, amministratore delegato di Gruppo VéGé – Cura della persona, beauty, igiene, oral care, casa e benessere quotidiano sono categorie sempre più rilevanti per le famiglie italiane e richiedono modelli distributivi capaci di coniugare specializzazione, prossimità, innovazione e servizio. Dmo è un’impresa solida, con una lunga storia e una visione imprenditoriale chiara. Insieme vogliamo costruire un polo drugstore forte, moderno e competitivo, capace di generare nuove sinergie con l’industria e di diventare un punto di riferimento nel mercato italiano.”
È soprattutto nelle parole di Edoardo Gamboni, direttore generale di Gruppo VéGé, che emergono alcune delle future ricadute operative dell’accordo: “L’ingresso di Caddy’s amplia e rafforza ulteriormente la nostra rete in un canale in evoluzione che richiede competenze specializzate, capacità di dialogo con l’industria e soprattutto ambizioni di crescita, alle quali da tempo Gruppo VéGé si è dedicato risultando primo retailer per sviluppo. Con Dmo valorizzeremo al massimo le potenzialità del canale drugstore costruendo progettualità condivise, valorizzando i lanci di prodotto e rendendo l’innovazione una leva pianificata all’interno dei punti vendita, oltre a rilanciare un programma di iniziative promozionali che possa esprimere consumi e convenienza.”
Per il mercato promozionale è un passaggio da osservare con attenzione. La maggiore scala può offrire spazio a operazioni più strutturate e coordinate, mentre la specializzazione di Caddy’s consente di lavorare su categorie caratterizzate da elevata frequenza di innovazione e da un rapporto particolarmente stretto tra marca, beneficio di prodotto e scelta del consumatore.
L’alleanza arriva mentre Caddy’s sta già lavorando sull’evoluzione del proprio modello commerciale. Negli ultimi anni l’insegna ha puntato su negozi più moderni, assortimenti più contemporanei e una proposta progressivamente meno dipendente dalla sola pressione promozionale. La direzione indicata è quella di un drugstore nel quale alla convenienza si affiancano qualità, ampiezza di gamma, consulenza e rilevanza dell’offerta. Un cambiamento che incide anche sulla funzione della promozione: all’incentivo di prezzo possono affiancarsi attività capaci di valorizzare novità, categorie e occasioni di consumo, inserendole in una relazione più articolata con il cliente.
“Il nostro obiettivo è continuare a far crescere Caddy’s come insegna moderna, riconoscibile e sempre più vicina alle esigenze dei consumatori – dichiara François Xavier Tah, direttore commerciale di Dmo – L’ingresso in Gruppo VéGé ci permette di lavorare in un contesto più ampio, con nuove opportunità di confronto e sviluppo. Vogliamo essere parte attiva di un progetto capace di rafforzare il canale drugstore in Italia, valorizzando competenze, innovazione, relazione con l’industria e capacità di interpretare l’evoluzione dei consumi.”
