AREA RISERVATARetailCarente l’attivazione in store delle promozioni

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Secondo un report di Bemyeye, una corretta attivazione delle iniziative nei punti di vendita può dare risultati anche al di sopra delle aspettative riposte nell’attività promozionale
Brand e retailer stanno acquistando sempre più consapevolezza che l’efficacia dell’attivazione in store rappresenta una variabile fondamentale per la piena riuscita delle attività promozionali. È nell’ultimo miglio che si concretizzano o si disfano le aspettative riposte nelle iniziative promozionali e il relativo roi. Le possibilità di monitoraggio e d’intervento su questo aspetto risultano d’altra parte particolarmente sfidanti, per quanto assolutamente necessarie. Basti pensare ai retailer che contano migliaia di punti di vendita sull’intero territorio nazionale, difficilmente visitabili, anche solo in un ...

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Gabriele Dorfmann