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Giovanni Martelli
Il punto di vendita come luo-
go eletto della comunicazione
di marca e del coinvolgimen-
to diretto del consumatore.
È questo il fulcro del progetto di
posizionamento internazionale di
De’Longhi che investe ogni strate-
gia e strumento di comunicazione.
Il progetto, ideato, sviluppato e re-
alizzato con Visual Display, azien-
da specializzata nella consulenza
e nella creazione di progetti di
brand experience at retail, punta
infatti soprattutto sulla visibilità
del brand nel punto di vendita.
Si tratta di un percorso di rinno-
vamento dei “fondamentali del
marchio”, all’insegna del “Better
Everyday”, la nuova promessa di
De’Longhi, una visione positiva
del futuro che ha una duplice ac-
cezione: da un lato la tensione al
miglioramento continuo del pro-
dotto e dall’altro della qualità del-
la vita del consumatore. E a Visual
Display è stato chiesto d’interpre-
tare questi nuovi “fondamentali”
e di renderli esperienza concreta,
vivibile ed emozionale sui luoghi
di consumo. L’azienda friulana
ha così creato una vera e propria
guide-line per il merchandising
internazionale di De’Longhi, par-
tendo appunto dai fondamenti del
brand e dall’analisi delle esigenze
e delle criticità dei punti di vendita
di tutto il mondo, unitamente a un
progetto personalizzato di brand
experience at retail.
“De’Longhi – spiega Giorgio di
Bernardo, amministratore delega-
to di Visual Display – è un mar-
chio completo, cross category; per
questo anche la strada scelta per
supportarne la visibilità sul pun-
to di vendita è cross category: un
Il nuovo progetto di visibilità del marchio sui punti di vendita di tutto il mondo,
ideato e realizzato da Visual Display, è composto da diversi strumenti,
modulabili e componibili, caratterizzati dal blu che evoca la marca e i suoi valori
De’Longhi enfatizza il blu
nella sua brand experience
Per supportare
la visibilità del
brand sul punto
di vendita sono
stati ideati diversi
strumenti, tutti
modulabili e
gestibili in modo
essibile. Grande
riconoscibilità
e immediata
riconducibilità
al brand sono
assicurate
dall’applicazione
stressata del
blu, colore
istituzionale
di De’Longhi,
sugli elementi
espositivi.
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SOLUZIONI
70
Pm gennaio 2013