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l’area ispirata al mondo di Jurassic
Park, con il suo celeberrimo T-Rex,
a grandezza naturale, robotizza-
to, semovente e urlante e il corner
Lego con le riproduzioni della Li-
berty Statue e dell’Empire State
Building ottenute con migliaia di
mattoncini.
Di notevole impatto esperienziale è
anche l’area dedicata a Barbie. Una
superficie di 500 mq, interamen-
te destinata alle infinite varianti
della celebre fashion doll, ai suoi
accessori e alla sua casa riprodotta
e ingigantita nella medesima area.
Sempre al secondo piano, vicino
alla grande vetrata che guarda su
Time Square, è stata collocata l’area
dei prodotti alimentari (principal-
mente dolciumi) e della ristorazio-
ne veloce. Candy Land, sviluppata
precedentemente in co-marketing
conM&M’s, è attualmentemarchia-
ta dal brand di Nestlé, Wonka: una
bella sfida, essendo stato aperto, a
poca distanza, il grande e spettaco-
lare flagship store di M&M’s, che, a
sua volta, si è affiancato all’analogo
flagship di Hershey’s.
Naturalmente anche Toys“R”Us co-
nosce bene il significato e l’impor-
tanza della socializzazione in età
infantile. Dunque, collateralmente
a Candy Land, ha attrezzato un Co-
okie-Party-To-Go, area dedicata in
cui è possibile non solo consumare
snack veloci e gelati Häagen Dazs,
ma anche organizzare feste cele-
brative per i propri bimbi. A que-
sti servizi se ne aggiungono molti
altri: dalle visite guidate ai servizi
complementari della preparazione
dei pacchi regalo e delle spedizioni
a domicilio.
Al pubblico nella prima adole-
scenza è dedicato invece il piano
interrato, in cui è possibile esplo-
rare tutte le soluzioni elettroniche
dedicate al gioco: dai più avanzati
videogame sperimentabili grazie
a diversi device (Nintendo Wii,
Sony PlayStation, Microsoft Xbox)
a disposizione del pubblico, alle
chitarre virtuali e altri strumenti
musicali. In sintesi il Time Square
Toys”R”Us è indiscutibilmente il
luogo dove transita ogni anticipa-
zione, dove si formano le tendenze
e si verificano i potenziali successi
di ogni nuovo lancio, ma è soprat-
tutto il miglior biglietto da visita
per un gigante della distribuzione
(o per alcuni un temibile category
killer) le cui vendite superano i 14
miliardi di dollari all’anno.
* Presidente di Popai Italy
sono sollecitati a restarvi il più a
lungo possibile.
A ciò concorrono anche gli eventi
organizzati dalla catena in occa-
sione della presentazione di nuove
linee di giocattoli o dell’arrivo di
personaggi e testimonial celebri
nel mondo dell’intrattenimento te-
levisivo giovanile. Toys“R”Us ha
sistematicamente organizzato, ne-
gli ultimi anni, incontri con star
come Miranda Cosgrove, Vanessa
Hudgens, il cast of Hairspray o i
Wiggles, per fare qualche esempio.
Sempre allo scopo di vivacizzare
l’ambiente sono perennemente atti-
vi i dimostratori di nuovi giocattoli
di tendenza e i roaming character
dei film e dei cartoon di maggior
successo come Spider-Man, Super-
man o gli eroi di Star Wars. Questi
character sono poi ripresi ed enfa-
tizzati dalle gigantografie delle va-
rie action figures giocattolo poste
in vendita. Così, sospeso vicino al
soffitto, giganteggia un Superman
volante che, grazie ai suoi super-
poteri, solleva un camion.
I punti di attrazione sono ovvia-
mente molteplici; in primo luogo la
luccicante, spettacolare ferris whe-
el alta 20 metri che si sviluppa in
altezza per tutti e tre i piani; e poi
Tra i principali punti di attrazione il corner
Lego con le riproduzioni della Liberty
Statue e dell’Empire State Building ottenute
con migliaia di mattoncini.
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65 Pm gennaio 2013