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I tabelloni per
la vendita sono
sospesi da terra,
quasi a suggerire
che non debbono
entrare a contatto
con l’acqua
simulata del
pavimento.
Risponde ai criteri di sempli cazione degli spazi il
settore dedicato ai bambini, dove sono presentati
costumi e accessori della linea“Lear to Swim”.
in store
SPAZI
mitologia del nuoto, che come tut-
ti gli sport ha il suo star system e
i suoi riferimenti. Anche in questo
caso la shopping experience si di-
mostra efficace, grazie alle grandi
fotografie di campioni del nuoto
poste al di sopra degli espositori,
creando un ulteriore senso di ap-
partenenza, se non di emulazione.
A questo proposito vanno menzio-
nati anche i cartelloni con la storia
di Speedo, che declinano in modo
puntuale lo storytelling legato al
celebre brand, rendendo l’acquisto
una componente essenziale per
sentirsi parte di un certo mondo
di valori condivisi.
A questi criteri squisitamente emo-
zionali si affiancano poi soluzioni
decisamente funzionali che ren-
dono più semplice la scelta e l’ac-
quisto. I prodotti, che vanno dai
capi estremamente tecnici della
linea Competitive fino ai costumi
dai colori accattivanti della linea
Swim Fitness, fino agli accessori
per l’hydrobike, sono esposti in
maniera molto razionale e ordina-
ta, in modo da rendere immediata
la ricerca: proprio per tale scopo,
i pannelli su cui sono esposti gli
accessori, dagli occhialini alle cuf-
fie, sono suddivisi con grandi fasce
di colore, per arrivare a una sem-
plificazione continua degli spazi,
creando una sorta di “segnaletica
commerciale”. Risponde ai criteri
di semplificazione degli spazi an-
che il settore dedicato ai bambini,
dove sono presentati costumi e ac-
cessori della linea “Lear to Swim”.
Si definisce così una shopping ex-
perience articolata, che dà vita a
un piccolo mondo in cui rivivere
e condividere la passione per il
nuoto. Un’esperienza che punta
a diventare ancor più complessa,
grazie alla vocazione della Speedo
House di Bolzano di diventare la
sede privilegiata di eventi, incon-
tri e presentazioni legati al mondo
del nuoto.
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Pm gennaio 2013