Un italiano su due ha boicottato un brand che non rispecchia i propri valori

La relazione tra consumatore e marca si sta spostando sempre più dal terreno tradizionale della convenienza e della performance del prodotto verso quello, decisamente più complesso, della condivisione dei valori. In Italia il fenomeno appare particolarmente evidente: il 51% dei consumatori ha boicottato almeno una volta un brand perché percepito come distante dai propri valori, una percentuale superiore alla media europea, pari al 46%. È quanto emerge dall’ultimo aggiornamento europeo del Consumer Lab di Bain...

AP Commerciale rafforza il cda, Gasbarrino e Pomarico per la nuova fase di crescita di Sole365

AP Commerciale rafforza la governance e prepara una nuova fase di sviluppo di Sole365, puntando sul perfezionamento del modello every day low price (edlp) e sulla crescita della rete. Mario Gasbarrino e Francesco Pomarico entrano nel consiglio di amministrazione della società, affiancando il presidente Giovanni Pomarico, l’amministratore delegato Antonio Apuzzo e la consigliera delegata Immacolata Apuzzo. Le nomine, deliberate a seguito dell’assemblea dei soci del 2 settembre 2026 a Napoli, assumono un significato che va...

Teddy Friends by Thun, Arcaplanet trasforma la collection in un racconto intergenerazionale

Una collection che utilizza la leva promozionale per lavorare soprattutto sulla relazione e sul valore affettivo del premio. Con Teddy Friends by Thun, Arcaplanet affida a tre peluche il compito di accompagnare la raccolta punti nei negozi dell’insegna, inserendola all’interno di un racconto dedicato alla complicità tra nonni e nipoti. L’operazione, realizzata in collaborazione con Coro Marketing, associa la capacità collezionabile del reward alla forza narrativa di un tema trasversale alle generazioni. Protagonisti della Peluche...

Con Crodino l’acquisto diventa un’esperienza, 10.000 premi tra benessere, sport e tempo libero

Con “Vinci sempre con Crodino 2026”, il brand sposta il baricentro dell’incentive dal semplice oggetto-premio all’esperienza, mettendo in palio 10.000 reward legati a ristorazione, benessere, sport, cultura e intrattenimento, con un meccanismo che offre al consumatore la possibilità di scegliere la propria ricompensa. La dinamica è essenziale: acquistando uno dei formati Crodino coinvolti nell’iniziativa, il consumatore si registra sul sito dedicato e carica il documento d’acquisto. Una volta verificata la partecipazione, riceve un link personale...

Oxy-Go, l’acqua iper-ossigenata che punta su wellness, ristorazione e consumo quotidiano

Un’acqua delle Prealpi Venete, una tecnologia di imbottigliamento a pressione e una concentrazione di ossigeno dichiarata pari a 150 mg/l, sono gli elementi distintivi di Oxy-Go, il marchio nato a Empoli da Multibrand Srl, azienda attiva dal 2013 nei settori sport, wellness e health, che entra nel mercato delle oxygenated water con l’ambizione di collocarsi nella fascia più alta di una categoria ancora di nicchia. Il progetto parte da una fonte individuata sul Monte Grappa,...

Mulino Bianco, gli Animabili tornano per il back to school

Con “Il ritorno degli Animabili”, Mulino Bianco ripropone le proprie sorpresine in una logica che lega prodotto, collezionabilità e comunicazione multicanale, intercettando uno dei momenti commercialmente più rilevanti dell’anno: il back to school. Dal 25 agosto al 4 dicembre 2026, acquistando i prodotti Mulino Bianco interessati dall’iniziativa, il consumatore può partecipare alla raccolta digitale che consente di ottenere i 4 set della nuova collezione, ciascuno composto da 2 animaletti. Ogni Animabile è caratterizzato da una...

Retail e inclusione, Unicomm porta l’Ora blu in 100 store

L’accessibilità può entrare nella quotidianità della spesa. È questa la logica dell’Ora blu, il progetto del Gruppo Unicomm che ogni ultimo martedì del mese coinvolge i supermercati a insegna Emi, Emisfero e Famila, riducendo gli stimoli sensoriali per rendere l’esperienza di acquisto più agevole alle persone con disturbo dello spettro autistico e alle loro famiglie. Oggi, martedì 25 agosto, dalle 16 alle 18 l’illuminazione dei punti di vendita viene ridotta, mentre musica, annunci e altri...

Esselunga con Red Bull Racing activation in store ed experience per il Gran Premio d’Italia

Una partnership che dalla pista si estende al punto di vendita e trasforma il Gran Premio d’Italia in un’occasione di engagement per la community Fìdaty. Esselunga rinnova per il 2026 la collaborazione con Oracle Red Bull Racing, costruendo attorno all’appuntamento di Monza un percorso che combina visibilità del brand, activation in store, concorso e un’esperienza ad alto contenuto aspirazionale. Il ritorno del Gran Premio d’Italia all’Autodromo Nazionale di Monza, in programma dal 4 al 6...

Nostromo celebra 75 anni, timoni d’oro, Gardaland e buoni premio al centro della strategia di engagement

Tre concorsi, tre meccaniche differenti e premi capaci di coinvolgere target diversi: così Nostromo sceglie di celebrare i propri 75 anni trasformando l’anniversario in un articolato progetto di shopper engagement. Per festeggiare il traguardo raggiunto nel 2026, lo storico marchio delle conserve ittiche ha sviluppato, insieme all’agenzia Living Brands, un articolato programma promozionale che affianca meccaniche instant win, concorsi a estrazione e iniziative di loyalty. L’obiettivo è valorizzare il rapporto costruito nel tempo con i...

Venezia Fc trasforma il matchday in una luxury experience con La Serenissima, la nuova hospitality sull’acqua

Negli ultimi anni il settore della sports hospitality ha progressivamente ampliato il proprio ruolo, passando dalla semplice offerta di servizi esclusivi durante la partita alla costruzione di vere e proprie esperienze capaci di accompagnare il tifoso lungo tutto il percorso di relazione con il club. In questo scenario si inserisce la nuova premium hospitality experience presentata da Venezia Fc, un progetto che interpreta in maniera originale il concetto di matchday experience, valorizzando uno degli elementi...