Aism e le misure alternative al carcere, il lavoro come leva di reinserimento

Accendere i riflettori sull’inserimento lavorativo delle persone in esecuzione penale esterna è stato il focus del webinar promosso da Aism (Associazione italiana sviluppo marketing), dal titolo “Le misure alternative al carcere e il marketing: come abbattere il pregiudizio”, che ha affrontato un tema ancora marginale nel dibattito pubblico ma centrale sotto il profilo sociale ed economico. Al centro dell’incontro, il contributo di La Goccia di Lube ets, impegnata nel supportare persone che stanno scontando la...

Foxy, il concorso “Vinci il Costa Rica” unisce engagement e valori di marca

Una meccanica promozionale evoluta, orientata all’esperienza e coerente con il posizionamento del brand. Nasce con questi obiettivi “Vinci il Costa Rica”, il nuovo concorso a premi Foxy sviluppato da Next Different. L’iniziativa, attiva dal 16 marzo al 20 settembre, si inserisce in una strategia volta a sostenere le vendite di Foxy Mega Asciugatutto e, al tempo stesso, a rafforzare la percezione del brand sui driver chiave di sostenibilità, praticità e innovazione. Dal punto di vista...

Obe, crescita consolidata e nuove direttrici strategiche per il 2026

Bilancio positivo e traiettoria di sviluppo confermata per Obe – Osservatorio branded entertainment, che chiude il 2025 rafforzando il proprio ruolo di riferimento nel mercato del branded entertainment e delineando un’agenda 2026 orientata a espansione, formazione e contaminazione tra industry. Il dato più rilevante riguarda l’andamento del settore: il branded entertainment registra una crescita del 7%, raggiungendo 783 milioni di euro di investimenti e confermando il progressivo consolidamento di questo linguaggio come leva strutturale nelle...

Packaging Première svela Avant-Garde 2026, le soluzioni che ridisegnano il futuro del packaging

Sono stati ufficialmente annunciati i progetti selezionati per Avant-Garde 2026, l’award di Packaging Première che premia le soluzioni più avanzate nel luxury packaging nei campi del design, della sostenibilità e dei materiali innovativi. Il riconoscimento si inserisce all’interno della manifestazione in programma dal 19 al 21 maggio 2026 presso l’Allianz MiCo di Milano, appuntamento di riferimento per brand, designer e fornitori impegnati nello sviluppo del packaging di alta gamma. In questo contesto, l’evento Avant-Garde si...

Trevalli Cooperlat, Luca Silvestrelli nuovo direttore commerciale

Trevalli Cooperlat rafforza la propria struttura manageriale con la nomina di Luca Silvestrelli a direttore commerciale, in un passaggio che si inserisce in un più ampio percorso di evoluzione strategica della cooperativa: consolidare il posizionamento del gruppo tra i principali player del settore lattiero-caseario e accelerare la crescita nei canali afh (away from home), at home e sui mercati internazionali. Con oltre trent’anni di esperienza tra industria agroalimentare, grande distribuzione organizzata e consulenza strategica, Silvestrelli...

Mirabilandia investe nell’edutainment, oltre 20 percorsi didattici per le scuole

Nel panorama delle esperienze ibride tra intrattenimento e formazione, Mirabilandia rafforza il proprio posizionamento con i progetti didattici 2026, consolidando un modello di edutainment che negli anni ha coinvolto oltre 600.000 studenti. Il format “Mirabilandia, un’aula senza pareti!” continua infatti a svilupparsi come proposta educativa strutturata, basata su un approccio esperienziale che trasforma le attrazioni del parco in veri e propri laboratori scientifici. Un’evoluzione coerente con le nuove esigenze della didattica contemporanea, sempre più orientata...

Tra dating e food experience, Sprite accende relazioni della Gen Z

Nel panorama delle strategie di engagement rivolte alla Gen Z, prende forma un progetto che unisce intrattenimento, food experience e dating. Sprite lancia infatti “Can you spice together?”, una nuova campagna sviluppata in collaborazione con Tinder, che ridefinisce il concetto di incontro trasformandolo in un’esperienza immersiva, sensoriale e relazionale. Al centro dell’iniziativa si colloca un insight preciso: il gusto “piccante” come linguaggio universale capace di attivare emozioni e favorire connessioni autentiche. In questo contesto, Sprite...

Il largo consumo oltre lo scaffale, Advice punta su community e dati

Il settore del largo consumo sta vivendo una trasformazione significativa, spinto da un consumatore sempre più digitale, omnicanale e difficilmente intercettabile con logiche tradizionali. Advice Group, martech company specializzata in engagement e behavioral loyalty, annuncia il lancio di una nuova business unit che ha l’obiettivo di far fronte al cambiamento in atto, supportando i brand nella riconquista della relazione diretta con il cliente finale e nella costruzione di community proprietarie. La crescita dei canali digitali...

Dalla ricerca alla delega, l’Ai ridisegna lo shopping degli italiani (e le strategie dei brand)

La ricerca online, così come è stata considerata negli ultimi vent’anni, è ufficialmente entrata in una fase di trasformazione irreversibile, passando dal semplice cercare informazioni o confrontare opzioni alla delega, cioè all’affidare all’intelligenza artificale anche una parte sostanziale del processo decisionale. È questo il passaggio chiave che emerge dai dati dell’Osservatorio Search in Italy 2026, presentati da Marco Loguercio il 18 marzo scorso per Iab Italia, che fotografa un ecosistema in cui la logica del...

Il trend benessere guida anche il petfood, free from e funzionali in primo piano

Nel petfood le scelte dei consumatori si orientano sempre più verso prodotti percepiti come più salutari e funzionali. A trainare sono in particolare i claim “sugar free”, “grain free” o “low grain”, le indicazioni di ridotto apporto calorico e l’arricchimento con nutrienti come gli omega 3 e omega 6. È quanto emerge dall’analisi dell’Osservatorio Immagino di Gs1 Italy, che ha esaminato 3.913 referenze di alimenti per cani e gatti vendute nei canali supermercati, ipermercati e...