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Dall’1 di ottobre è Federico Gonzalez a guidare il reparto marketing e vendite di Pixartprinting, il web to print veneziano che quest’anno compie 23 anni di attività. Di origini argentine, Federico Gonzalez negli ultimi anni ha ricoperto in azienda diversi ruoli fino ad arrivare all’attuale incarico. Il nuovo marketing & sales director contribuirà a perseguire gli obiettivi dell’azienda relativamente alle principali aree sulle quali Pixartprinting sta investendo: clienti, prodotti, per dar vita a nuove linee...

Se si chiede a un top manager delle industrie del largo consumo o a un imprenditore della distribuzione moderna qual è la missione della sua impresa, quasi sempre la risposta è che l’obiettivo è offrire alla propria clientela la miglior qualità al prezzo più conveniente. Purtroppo questo obiettivo non è perseguibile. In nessun luogo. In nessuna epoca. La qualità percepita dal cliente, intesa nel suo insieme composito di prodotti, di servizi e di immagine, implica costi,...

Quest’anno il programma Erasmus ha compiuto trent’anni all’insegna di un’Europa che guarda ai giovani e alla loro integrazione. Un progetto che pensa alla loro formazione transculturale per rendere davvero possibili opportunità di lavoro significative al termine degli studi. Come sanno gli oltre 2 milioni di famiglie dell’Unione Europea che hanno mandato un figlio a studiare in una delle 4.000 istituzioni universitarie, in uno dei 31 paesi che aderiscono al progetto Erasmus, questo consente di passare fino...

I clienti sanno distinguere fra vantaggio e convenienza quando il prodotto è soggetto a promozione? Le varie meccaniche promozionali apportano un “guadagno in più” che ricade nel concetto di vantaggio, o nella convenienza? C’è una differenza fra i due termini, che non sono quindi intercambiabili. Meccanica promozionale e comunicazione correlata ne dovrebbero tenere conto per chiarezza nei confronti dei consumatori, ma anche per massimizzare i risultati, soprattutto in ottica di relazione e di dialogo con...

Badge al femminile Badge d’identificazione politicamente corretto. Al rientro dalle ferie estive, dal 25 settembre, in ossequio alla crociata per la parità linguistica lanciata dal (dalla) presidente della Camera, le lavoratrici di Montecitorio avranno tutte, obbligatoriamente, il badge di accesso con indicata la funzione declinata correttamente al femminile: segretaria, tecnica, consigliera. Un leggendario esempio di efficienza burocratica. La classe degli asini Presidente onorario dell’Accademia della Crusca, Università, ordini professionali enunciano pubblicamente i mali dell’istruzione: quindicenni...

Con il back to school appena terminato abbiamo cercato di raccogliere, come ogni anno, fatti e sensazioni di un mercato che sino a ieri non solo si nutriva di licensing, ma era capace di scatenare vere e proprie isterie nel (piccolo) mercato della domanda e offerta di personaggi in licenza. L’imperfetto è d’obbligo, visto che il sentimento comune degli addetti ai lavori – cartolai, grossisti, aziende licenziatarie e licenzianti – è che il prodotto scuola in...

In vista di Payvolution, l’evento di Abi (Associazione bancaria italiana) legato ai pagamenti elettronici, Roberto Liscia, presidente di Netcomm, ha anticipato alcuni interessanti dati sul settore online in Italia: sono oltre 20 milioni gli acquirenti (circa il 52% delle famiglie) e 50.000 le imprese che vendono sul web, con transazioni che coprono il 6% delle merci, per 21 miliardi di fatturato. Al contempo è in atto il trasferimento di esperienze e tecnologie riguardo ai pagamenti dal...

È stato già evidenziato in diverse ricerche come i reward intangibili catturino interesse crescente da parte dei consumatori e sicuramente una delle forme promozionali in crescita è quella che si esplica mediante il cashback. La meccanica su cui si fonda il cashback è quella di consentire ai clienti di ottenere uno “sconto differito” mediante un rimborso totale o parziale in un momento successivo all’acquisto. Il rimborso totale è particolarmente indicato per i lanci di nuovi prodotti,...

Si va sempre più diffondendo la figura dell’influencer marketing, cioè di un personaggio di riferimento del mondo online, con un numero elevato di follower, che mostra sostegno o approvazione per determinati brand, generando un effetto pubblicitario, ma senza palesare in modo chiaro e inequivocabile ai consumatori la finalità pubblicitaria della comunicazione. Le persone influenti hanno il potere di condizionare le decisioni d’acquisto degli altri in virtù delle loro (reali o percepite) autorità, conoscenza, posizione o relazioni. All’influencer...

Il mercato globale della loyalty vale 350 miliardi di dollari e nel 2019 questo valore salirà fino a sfiorare i 500 miliardi. Questa la stima di Affinity Capital Exchange (Ace), il primo operatore sul mercato che dal 2017, in partnership con Nasdaq, si è proposto come marketplace per la compravendita di titoli di punti fedeltà. Sono 60 miliardi i punti fedeltà che vengono emessi ogni anno e la quota è destinata a salire. Secondo Ace,...