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Negli ultimi anni sono emerse nuove tendenze che hanno avuto un'influenza enorme sul marketing, soprattutto per quanto riguarda le soluzioni digitali. Cosa aspettarsi nel 2018? Nessuno può saperlo con certezza, ma studi, ricerche e opinioni che guardano al futuro non mancano e – in una sorta di oroscopo  del marketing – abbiamo selezionato alcune prestigiose “visioni”. Come quella di Ro Parry dell’ Huffington Post che ha stilato un elenco dei trend che a suo parere...

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Da novembre 2017 Mattia Armeniaco ha cominciato la sua attività presso Stabilo Italia assumendo l’incarico di direttore commerciale per i prodotti promozionali (e succedendo a Sabrina Marchianò, entrata in maternità). 32 anni, Armeniaco vanta un’esperienza pluriennale nel settore dei beni di consumo in Francia, Italia e Inghilterra. La nuova nomina conferma l’importanza dell’Italia come mercato importante per Stabilo Promotion Products, la cui mission è affiancare il cliente-partner nella scelta e nello sviluppo delle migliori idee promozionali.

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I centri commerciali Mondojuve di Nichelino (in provincia di Torino) e di Bicocca Village di Milano hanno ospitato le prime 2 tappe di “Puoi essere tutto ciò che desideri”, un ciclo di eventi di Barbie ideati da Warm Up Industry – che proseguiranno nel 2018 – finalizzati a coinvolgere il pubblico delle bambine appassionate della fashion doll di Mattel, icona di stile e portatrice oggi di nuovi valori legati all’autodeterminazione delle donne, che si possono...

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Lasciano passare la luce e trasformano le superfici in vetro dei punti di vendita in mezzi di comunicazione efficaci e innovativi. Sono queste le caratteristiche di rilievo della nuova gamma Window Decoration 2018 di Guandong, azienda specializzata in soluzioni per la visual communication. Della linea fanno parte Double Way Vision, la decorazione con l’immagine ben visibile su entrambe le facciate del vetro, ideale per applicazioni in allestimenti fieristici e in-store promotion; Dotty, applicabile su vetri...

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L’agenzia, filiale della casa madre olandese controllata da LoyaltyOne (Alliance Data System), guarda oggi all’analisi dei comportamenti dei clienti per implementare programmi di fidelizzazione sempre più coinvolgenti e performanti. Un’evoluzione segnata anche da un importante accordo: quello con Disney Emea. Con una decisione che aveva sorpreso, nel 2010 BrandLoyalty era stata la prima agenzia di loyalty in Italia a scegliere di puntare esclusivamente sulle operazioni di breve periodo, abbandonando la realizzazione di programmi di fidelizzazione basati sui cataloghi...

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L’agenzia, filiale della casa madre olandese controllata da LoyaltyOne (Alliance Data System), guarda oggi all’analisi dei comportamenti dei clienti per implementare programmi di fidelizzazione sempre più coinvolgenti e performanti. Un’evoluzione segnata anche da un importante accordo: quello con Disney Emea. Con una decisione che aveva sorpreso, nel 2010 BrandLoyalty era stata la prima agenzia di loyalty in Italia a scegliere di puntare esclusivamente sulle operazioni di breve periodo, abbandonando la realizzazione di programmi di fidelizzazione basati sui cataloghi...

Pulire l’aria e ingentilire la città, sono questi i propositi pratici dell’introduzione nella legge di Bilancio della detrazione del 36% per chi si prenderà cura del verde privato. Se vogliamo considerare l’aspetto di vantaggio fiscale, purtroppo non si vedono grandi benefici per i singoli cittadini, giacché il 36% fa riferimento a un importo di spesa limitato a 5.000 euro. Comunque, portare un po’ di verde fra asfalto e cemento non accontenta solo il “ragazzo della...

La formula magica è: beni culturali + beni paesaggistici x giacimenti gastronomici = 20.000 borghi e piccole frazioni che tutto il mondo c’invidia. Un potenziale enorme che potrebbe attrarre importanti flussi turistici, farli permanere e tornare. Un patrimonio nazionale che Cristina Clementi, Massimo Giordani e Paolo Poponessi mettono in luce nel loro libro “L’Italia dei borghi” e a cui offrono una soluzione nel sottotitolo “Strategie di promozione e comunicazione”. Qualche cifra per capire come la...

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Ladri di biciclette Un capolavoro del cinema neorealista italiano. Titolo intramontabile, stando alla cronaca. Un medico francese, cicloturista per passione, fa il giro del mondo, pedala per 15.000 km da Hong Kong verso Parigi e, giunto in Italia, nel casertano (Castel Volturno), gli fregano la bicicletta con tutto l’equipaggiamento, “memoria” compresa del viaggio attraverso i numerosi paesi percorsi pedalando in tutta sicurezza. L’autore di questo audacissimo “colpo” è riuscito nel duplice intento: procurarsi gratis una...

Sono sempre più numerosi i brand, soprattutto nell’area lifestyle, a utilizzare quegli strumenti di comunicazione innovativi basati sulla brand extension, il licensing o il cobranding, che buona parte del mercato definisce ormai con il termine “collaborations”. Sono progetti speciali, molto spesso in edizione limitata, nati per interagire con stili di vita, interessi e passioni totalmente diversi da quelli core, e molto diversi tra loro. Il caso recente di Starbucks in Corea insieme a Pantone illustra...