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Come vuole Darwin, vince chi è capace di adattarsi al cambiamento. E il cambiamento, oggi, in particolare nel mondo delle multinazionali, riguarda i processi di acquisto, anche dei materiali per il punto di vendita, sottoposti alla centralizzazione degli approvvigionamenti nell’ottica del contenimento dei costi. “Saving saving saving è il nuovo mantra – dice Andrea Tempesta, project manager di Eurodisplay Design in Progress – e di fronte a quello che poteva rappresentare un concreto problema di...

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Grazie a un accordo con Chili Cinema e la divisione Home Entertainment di 20th Century Fox, Warm Up Industry si occuperà della creazione di nuovi format di intrattenimento dedicato alle famiglie e ai bambini da veicolarsi nelle gallerie e centri commerciali. A disposizione dei clienti dell’agenzia milanese le mascotte e i costume character di film famosissimi e la possibilità di attingere a palinsesti movie creati ad hoc, che possono essere scaricati dall’utente finale dopo aver partecipato...

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Si chiama Admove.com la nuova piattaforma che crea annunci pubblicitari su misura per ogni tipologia di esercizio commerciale, veicolandoli sui telefonini e sui tablet dei potenziali clienti che si trovano nei dintorni, grazie all’utilizzo delle tecnologie di geo-localizzazione. Il sistema, messo a punto da Hic Mobile, società milanese specializzata nello sviluppo di soluzioni di marketing e advertising su dispositivi mobile, punta sulla semplicità e sulla velocità d’uso: basta inserire nome e indirizzo dell’esercizio da pubblicizzare...

La derivata è il limite del rapporto incrementale. Fu Gottfried Leibnitz a formalizzare questo concetto, che per secoli fu presente nei ragionamenti di filosofi e matematici. In breve, qual è il punto in cui la tendenza di un fenomeno raggiunge un massimo o un minimo per poi invertirsi? E come prevederlo se il cambiamento procede per incrementi sempre più piccoli fino a diventare infinitesimali? Il calcolo del limite attribuisce significato a ogni fenomeno fisico o biologico....

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In quello che, tappa dopo tappa, si sta configurando come un viaggio nella creatività europea – con i progetti “Floors “ e “Re-tale”, dedicati alle pavimentazioni decorate e alle insegne storiche dei negozi delle più importanti capitali – Pixartprinting aggiunge la “tappa” di Berlino. Anzi, sarebbe più opportuno parlare di “fermata”, poiché Berlin Lines (così si chiama il nuovo progetto di content creation a cui si accede dal sito del web to print veneziano) invita a scoprire...

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Dopo il necessario passaggio al digital marketing sul fronte della comunicazione d’impresa, l’azienda si ritrova a essere editore digitale. Fino a un paio di anni fa la declinazione della comunicazione digitale era prettamente legata al web/ecommerce/advertising online/social. Oggi la direzione commerciale deve fare i conti con una nuova esigenza: mobile experience e non solo nella sua comunicazione verso il consumatore, ma anche verso tutti i suoi interlocutori intermedi e interni (dipendenti, forza vendita, retailer). Cosa...

Consumatore giudice inflessibile. Purtroppo la sentenza, o meglio la propria opinione, è espressa quando il prodotto è ormai nelle sue mani e lo sta usando nelle più diverse circostanze. Se all’apparenza il prodotto è ricco di caratteristiche interessanti e promette anche funzioni originali, l’attrattiva potrebbe riuscire a superare la barriera dei dubbi; talvolta la notorietà della marca abbassa il livello d’incertezza e favorisce l’acquisto. Poi qualcosa va storto e quella che una volta poteva essere...

La comunicazione di Esselunga è sempre stata un caso a parte rispetto a quella delle molte insegne della distribuzione che operano in Italia. Campagne pubblicitarie memorabili giocate su un registro poetico che invita al sorriso come la serie ideata da Armando Testa a partire dal 1978. Anche in anni difficili per i consumatori italiani, pur toccando il tema del risparmio la pubblicità di Esselunga lo ha fatto con grande originalità: nel ’69 con la campagna “Mille...

Sviluppare collaborazioni con ingredienti di marca esterni in licenza è diventato, oltre che un nuovo modello di comunicazione, un’arma d’innovazione sistematica. Abbiamo osservato due casi recenti: Pinko Coca-Cola e Tezenis x Chupa Chups, accomunati dalla stessa dinamica. In entrambi i casi infatti si tratta di cobranding, dove il marchio in licenza (entrambi prodotti leggendari di largo consumo, quindi molto pop) viene accolto dal brand ospitante perché “aggiunge” valori diversi; si tratta inoltre di attività che...

Come molti sanno, il Super Bowl non è soltanto uno degli eventi sportivi più trasmesso in tv nel mondo, nonché di gran lunga il più popolare negli Usa, ma anche uno dei momenti più importanti per vedere creatività pubblicitarie di grande impatto. È una gara tra brand a chi stupisce di più, chi crea più spettacolo, chi ingaggia la celebrity del momento. Tanto per dare un’idea del valore del giochino, un singolo passaggio di uno...