Se ascolti oggi le conversazioni nei corridoi delle aziende, come sotto gli ombrelloni, tra i quadri del management come tra gli impiegati e i lavoratori manuali, cogli un tratto ricorrente, quasi un basso continuo: l’assenza di una menzione di un domani che non sia domattina. Non pessimismo, che è pur sempre una teoria del futuro; piuttosto una sospensione del futuro stesso. Il frame mentale dominante è, infatti, quello di un eterno presente, e non è...
Come si conquista un ragazzo di 11 anni? Per un numero crescente di aziende questa domanda è diventata una priorità vera. I tween, la fascia 10-13 anni, sono oggi un target strategico per i grandi marchi, e capire i loro interessi, il loro linguaggio, le loro aspettative è ormai parte integrante di qualsiasi strategia di loyalty. Il termine tween viene dall’inglese between, in mezzo: descrive la generazione che sta a metà, troppo grande per essere...
Quando la confezione acquisisce lo stesso valore espressivo del prodotto che contiene, il packaging diventa uno strumento di posizionamento capace di incidere sulla percezione della marca. È su questo principio che si sviluppa Crocodile, la nuova proposta di Mokavit presentata il 23 ottobre alla Luxury Hospitality Conference 2026, ospitata al Meliá Milano. L’azienda piemontese di Ornavasso, specializzata nella produzione di caffettiere moka Made in Italy, ha scelto di reinterpretare uno degli oggetti più rappresentativi della...
Il mercato pubblicitario italiano continua a crescere, sostenuto dagli investimenti nel video e nel digitale, mentre intelligenza artificiale, retail media e personalizzazione stanno modificando le strategie di comunicazione delle imprese. È quanto emerso a Intersections 2026, l’appuntamento dedicato a marketing, creatività e tecnologia, che si è svolto il 28 e 29 ottobre all’Allianz MiCo di Milano. Promosso da Iab Italia, Una – Aziende della Comunicazione Unite, Upa, Adci e Assirm, l’evento ha riunito i protagonisti...
Un prodotto eccellente non basta: bisogna che qualcuno se ne accorga. È da questa premessa, familiare a chiunque si occupi di marketing, che si è tenuto ieri l’incontro “Great Taste in Italy: alimentare il business – tracciare nuovi percorsi”, ospitato da Unicredit nella torre di Piazza Gae Aulenti a Milano e dedicato alle piccole e medie imprese agroalimentari che guardano ai mercati esteri. Il tema non è marginale. L’industria alimentare italiana conta circa 60.000 imprese...
L’evoluzione dei comportamenti d’acquisto, la crescente integrazione tra bellezza, salute e benessere e il ruolo delle tecnologie digitali nella relazione con il consumatore, sono alcuni dei temi al centro di Forum Retail 2026, l’evento organizzato da Ikn Italy, in programma l’11 e 12 novembre al Superstudio Più di Milano. Giunto alla ventiseiesima edizione, l’appuntamento dedicherà particolare attenzione ai settori beauty e pharma, analizzando le trasformazioni dei modelli distributivi e le opportunità di crescita legate a...
Anche per il settore finanziario la relazione con il cliente diventa una leva competitiva sempre più importante. Advice Group annuncia la costituzione della nuova business unit financial services, dedicata a banche, assicurazioni e fintech, con l’obiettivo di sviluppare modelli di engagement e customer loyalty basati sulla conoscenza dei comportamenti individuali e sulla personalizzazione delle esperienze. La diffusione del multibanking e dell’unbundling, già evidenziata da Bain & Company nel 2023, ha modificato le abitudini dei consumatori,...
Echolac, il brand di valigeria distribuito nel promozionale da B2B Italia, lancia un video che trasforma il proprio payoff in una dichiarazione di intenti e apre le porte a nuovi distributori sui mercati internazionali “For Beyond” non è soltanto uno slogan: per Echolac è il modo di guardare a ogni viaggio. Lo racconta il brand nel video che accompagna la sua ultima comunicazione, dove l’idea di “andare oltre” si declina su più piani: oltre ciò che...
Risparmio Casa rinnova il proprio appuntamento con la loyalty e sceglie Harry Potter per la sesta edizione della Short Collection, la raccolta punti dedicata alle famiglie, realizzata in collaborazione con l’agenzia L-Founders. Dal 3 novembre 2026 al 31 gennaio 2027, l’insegna del canale drugstore proporrà una collezione di premi ispirati alla celebre saga, utilizzando la forza di un universo narrativo capace di coinvolgere generazioni differenti e rafforzare la relazione con la propria community. L’iniziativa, accompagnata...
Disporre di grandi quantità di dati significa avere maggiori opportunità di conoscenza, ma la capacità di trasformarli in decisioni efficaci rappresenta ancora una sfida per molte aziende. Report contraddittori, kpi scollegati dagli obiettivi e dashboard scarsamente utilizzate evidenziano la necessità di sviluppare una cultura manageriale realmente orientata ai dati. A questo tema Aism – Associazione italiana sviluppo marketing dedica un incontro online, in programma giovedì 29 ottobre 2026, dalle 18.00 alle 19.00, che prenderà spunto...
