Unknown Unknowns, come cambiano design, retail e branding nell’era post-Ai

Nel 2026 l’evoluzione culturale procede su una traiettoria meno lineare rispetto alla narrativa dominante della “piena prevedibilità algoritmica”. Mentre piattaforme e feed tendono a ottimizzare tutto, dai gusti alle scelte di consumo, cresce una sensibilità opposta: il desiderio di complessità, la ricerca di segnali non codificati, la volontà di leggere ciò che sta ai margini del linguaggio. Da questa tensione nasce il nuovo report di Nextatlas, che sceglie di spostare l’analisi oltre i trend evidenti...

Coop rilancia il non food con Ad Store ed Eppi il Quokka

Coop Italia affida all’agenzia Ad Store il riposizionamento creativo dell’area non food, avviando un percorso che interviene sia sulla customer experience sia sulla strategia di comunicazione in-store. Il progetto nasce con l’obiettivo di rendere lo spazio più attrattivo, immersivo e rilevante per i clienti, valorizzando la componente emozionale dell’acquisto attraverso un impianto visivo e narrativo che integra qualità e convenienza con un tono di voce leggero e autentico. Elemento cardine del nuovo corso è Eppi...

Massimiliano Silvestri nuovo country managing director Aldi Italia

Aldi Italia, parte del Gruppo Aldi Süd, avvia una nuova fase di sviluppo annunciando la nomina di Massimiliano Silvestri, ex ceo di Lidl Italia, a country managing director con ingresso previsto per l’1 novembre 2026. La comunicazione arriva in un momento di piena espansione del format discount nel mercato italiano, dove Aldi prosegue il proprio consolidamento attraverso aperture programmate, investimenti logistici e un assortimento sempre più orientato alla convenienza di qualità. La continuità della gestione...

Sostenibilità, è il consumatore a guidare il cambiamento

Il 2025, complice la situazione politico-economica, ha rappresentato un cambio di passo nella governance europea della sostenibilità. A partire dal pacchetto “Omnibus” è stato scelto di rinviare al 2028 l’applicazione della direttiva sulla rendicontazione societaria di sostenibilità (csrd) e della direttiva sulla due diligence (csddd). Inoltre, le nuove soglie – 1.000 dipendenti e 450 milioni di fatturato per la rendicontazione, 5.000 dipendenti e 1,5 miliardi per la due diligence – hanno di fatto esentato moltissime...

Il paradosso di San Marino, se un piccolo stato alza i confini

Qualche mese fa, stavamo lavorando all’ennesimo concorso nazionale, uno di quelli classici: regolamento, fideiussione, piattaforma web, tutto secondo dpr 430/2001. A un certo punto, la domanda di routine: “Vale anche per San Marino, giusto?” Non più. Senza troppi preavvisi, la Repubblica di San Marino ha deciso di cambiare le carte in tavola. Con un semplice decreto delegato, ha introdotto una propria regolamentazione per i concorsi a premio, che si applica anche se l’iniziativa nasce e...

Automotive, Mazda costruisce la fedeltà con il customer service

Nel settore automotive la sfida della fidelizzazione assume una connotazione specifica perché l’auto è un bene a ciclo lungo, di acquisto episodico, e il cliente torna in concessionaria solo dopo diversi anni: mediamente ogni 7,5. A differenza dunque di altri mercati, qui non è possibile far leva su un sistema premiale legato alla frequenza d’acquisto, la lealtà non si gioca nel momento della vendita, ma su tutto ciò che accade dopo. È nel post vendita...

Marco Galimberti nuovo country marketing manager di Ikea Italia

Ikea Italia Retail ha annunciato la nomina di Marco Galimberti come nuovo country marketing manager, con l’obiettivo di coordinare le strategie per rafforzare la presenza del brand sul mercato italiano. Galimberti ha un’esperienza di oltre 15 anni nel settore dei media e della comunicazione, tra agenzie, aziende fmcg, online e food delivery che gli ha permesso di maturare una profonda conoscenza del marketing omnicanale. Marco Galimberti è stato global digital marketing manager di Lavazza, guidando...

Fao Schwarz nel Sottosopra con l’allestimento immersivo dedicato a Stranger Things

Milano accoglie un’operazione retail che unisce licensing, esperienza e storytelling. Dal primo dicembre, lo store Fao Schwarz di via Orefici 15 ospita un allestimento dedicato all’universo di “Stranger Things”, nato in collaborazione con Netflix e costruito per trasformare la visita in negozio in un attraversamento narrativo tra realtà e immaginazione. Un progetto che valorizza la forza iconica della serie e la traduce in un percorso emozionale, coerente con il posizionamento premium del brand. L’ingresso introduce...

Nuova leva di engagement, Coripet lancia il catalogo premi per la raccolta selettiva nella gdo

Coripet apre una nuova fase nelle politiche di incentivazione legate al riciclo del pet, con il lancio del catalogo premi “Ogni bottiglia CO₂nta”, attivo negli ecocompattatori presenti nei punti vendita delle principali insegne della gdo. L’iniziativa nasce per aumentare il coinvolgimento dei cittadini nel conferimento selettivo e per sostenere, sul fronte retail, l’infrastruttura di economia circolare, che sta accelerando in vista degli obiettivi fissati dalla direttiva europea Sup. La meccanica è immediata: ogni bottiglia in...

Campari Soda e Kappa Authentic lanciano la nuova Senza Etichette Capsule Collection

Campari Soda e Kappa Authentic presentano dal 4 dicembre una nuova capsule collection dedicata ai legami autentici, proseguendo la collaborazione avviata lo scorso anno e confermando una strategia che unisce moda, lifestyle e brand identity. Il lancio coinvolge Milano e Torino, città simbolo dei due brand, e mira a valorizzare un immaginario condiviso tra iconografia pop italiana e linguaggi della contemporaneità. La collezione trae ispirazione dai soprannomi con cui Campari Soda viene identificato in tutta...