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L’utilità prevale sull’effetto sorpresa e il merchandising promozionale conferma la propria evoluzione da semplice omaggio aziendale a leva strategica di marketing, branding e relazione. Sono queste le principali evidenze che emergono dall’ultimo studio realizzato da Gift Campaign, costruito su un patrimonio informativo di oltre 13.000 ordini, quasi 9.000 clienti unici e più di 18.000 righe prodotto, elaborate attraverso un approccio data driven che ha combinato analisi statistica e algoritmi di intelligenza artificiale. Lo studio, come...
La specializzazione rappresenta oggi uno dei principali driver di sviluppo della grande distribuzione. Il benessere emerge come una delle aree a maggiore potenziale di crescita, sostenuta dall’innalzamento dell’età media della popolazione, dalla crescente attenzione verso la prevenzione e dall’evoluzione degli stili di vita. In questo quadro socioeconomico si inserisce Benessity Conad, il nuovo concept inaugurato il 23 luglio a Firenze in Piazza Pier Vettori, primo punto di vendita italiano interamente dedicato al benessere della persona....
Coop Alleanza 3.0 rinnova la proposta dedicata ai soci con una nuova iniziativa brucia punti, sviluppata da Tcc, che mette al centro il benessere domestico attraverso una collezione firmata Parah e Vesta. L’operazione è attiva dall’8 giugno al 16 agosto 2026 e consente di convertire i punti accumulati con la Raccolta Coop 2026 in una selezione di accessori per il bagno e la casa, con la possibilità di scegliere anche la formula punti + contributo...
Grandi Stazioni Retail compie un nuovo passo nel proprio percorso di evoluzione manageriale e organizzativa, annunciando la nomina di Alessandro Lupo a chief marketing officer. La scelta si inserisce in una strategia più ampia che punta a rafforzare il ruolo del marketing quale leva di sviluppo del business, valorizzando il patrimonio rappresentato dal principale network italiano di stazioni ferroviarie, oggi sempre più configurate come luoghi di destinazione, relazione e consumo, oltre che di mobilità. La...
Loacker ha lanciato il nuovo concorso a premi “Momenti di gusto”, iniziativa online valida dal 23 giugno all’8 agosto 2026. L’iniziativa prevede una prima fase con meccanica instant win gratuita (e senza necessità di acquisto) e un’estrazione finale. Dopo la registrazione sul sito dedicato ai partecipanti è richiesto di completare un puzzle game, così da accedere all’estrazione immediata. Il premio è un montalatte Philips Baristina. Tutti i partecipanti che avranno completato correttamente il gioco accederanno anche...
Forse nemmeno Franco Russoli, l’ideatore del progetto della Grande Brera negli anni ‘70, né Fernanda Wittgens, prima donna direttrice della Pinacoteca di Brera e innovatrice nella gestione museale, avrebbero potuto immaginare una svolta così positiva e carica di un fruttuoso avvenire per il polo museale che ricomprende, oltre alla Pinacoteca, la Biblioteca Braidense e Palazzo Citterio, riportato recentemente al suo originario splendore insieme alla corte di accesso e al giardino. Il futuro della Grande Brera...
L’accelerazione del retail media sta imprimendo un nuovo slancio al mercato del digital signage, trasformando gli schermi presenti nei punti vendita da semplici strumenti di comunicazione a veri e propri touchpoint capaci di generare coinvolgimento, raccogliere dati e arricchire la customer experience. In questo scenario si inseriscono le nuove proposte di Samsung, che evolvono il concetto di display professionale ampliandone le possibilità applicative ben oltre la tradizionale cartellonistica digitale. Leader mondiale del settore da diciassette...
La loyalty evolve per trasformarsi in una piattaforma di relazione continua tra marca e consumatore. È una direzione ormai evidente in numerosi settori del retail e che trova particolare applicazione nel comparto sportivo, dove il valore del brand si costruisce soprattutto sulla capacità di condividere passioni, stili di vita e occasioni di coinvolgimento con la propria community. Ne è dimostrazione la collaborazione tra Tlc Worldwide e Cisalfa Sport, finalizzata all’evoluzione di Cisalfa Pro, il programma...
Il nuovo accordo biennale siglato tra Next Reloy e Telepass, che vedrà la relationship loyalty agency di Next Group affiancare il gruppo per tutto il biennio 2026-2027 nella gestione degli aspetti promolegali delle iniziative promozionali, si inserisce in uno scenario in cui la crescente complessità normativa che disciplina concorsi e operazioni a premio sta modificando profondamente il ruolo delle agenzie specializzate nella loyalty e nel promotional marketing. Se fino a pochi anni fa gli aspetti...
