“Casa Conad” è un nuovo progetto di comunicazione, una miniserie web in quattro episodi, ideata per accompagnare e valorizzare la collaborazione tra Conad e Netflix nell’ambito della short collection Stranger Things, cuore del programma loyalty disponibile nei punti di vendita aderenti fino al 27 gennaio 2026. Non una campagna pubblicitaria tradizionale, ma un vero e proprio storytelling che con tono brillante e attuale mette al centro le persone e in particolare il valore del tempo...
A rischio di essere sommerso di critiche, lasciate che spieghi la mia visione dello “sbooming” italiano: l’attuale e futura disgregazione della ricchezza accumulata dalle famiglie italiane e il suo progressivo trasferimento verso nuove famiglie originariamente straniere. Un processo generazionale iniziato con i “costruttori” del dopoguerra, i “born to work” che, attraverso risparmi feroci, costruirono le premesse esistenziali per i loro figli, i “born to consume”. A loro volta, i boomer, prima generazione consumistica, diedero vita...
L’ultima Global Licensing Survey, la ricerca del mercato del licensing a livello globale realizzata da Licensing International, ha registrato delle performance sopra la media per il segmento di mercato legato al mondo artistico e museale, evidenziando una crescita annuale pari al +3,7%. Questo dato si inserisce nel contesto dell’industria globale del licensing e merchandising, che nell’anno 2024 ha raggiunto il valore di 369,6 miliardi di dollari, e si accompagna alla flessione dell’impatto globale de segmento...
Il panorama della distribuzione organizzata in Italia è in una fase di costante evoluzione. La gdo tiene (Mediobanca stimava la chiusura del 2025 con un +3% di fatturato) ma deve fronteggiare un allargamento dello scenario competitivo, soprattutto a livello locale, con insegne del petfood, del drugstore, dei bazar (questi ultimi sempre più agguerriti). In questo contesto misurare la fedeltà all’insegna è essenziale. Lo sconto attira, ma è la reputazione dello store che trattiene il cliente...
Dopo due stagioni di una web-serie di branded entertainment, Ricola sale ora sul palco di 11 teatri italiani insieme a Giovanni Storti (attore del trio Aldo, Giovanni e Giocomo) in dialogo con lo scienziato Stefano Mancuso in “Lunga vita agli alberi”. Il fortunato duo, che si è incontrato proprio grazie a Ricola nel 2020 e ha già all’attivo la web-serie “Giovanni e lo straordinario mondo delle piante”, sarà ora in tourné con lo spettacolo prodotto...
È partita la nuova edizione del concorso a premi “Tazze Kinder 2026”, l’iniziativa che trasforma la colazione in un momento ancora più speciale grazie a un instant win firmato Ferrero. In palio ci sono 406 set composti da due tazze in ceramica, realizzate dalla Manifattura di Venezia e caratterizzate dal mondo Kinder, pensate per portare emozione e colore sulla tavola del mattino. Il concorso si basa su una meccanica semplice e immediata. Per partecipare è...
Il benessere non è più una dimensione accessoria, né un beneficio collaterale delle scelte economiche. Per una parte crescente degli italiani è diventato il criterio attraverso cui leggere la propria vita quotidiana, orientare i consumi e valutare i brand. È quanto emerge dall’ultimo Consumer Lab di Bain & Company, indagine condotta su un ampio campione globale che include oltre 1.500 consumatori italiani, con un focus specifico sulla generazione Z. Il dato di fondo è chiaro:...
Q8 porta la propria radio digitale nei grandi snodi della mobilità italiana, scegliendo due luoghi simbolici come le stazioni di Milano Centrale e di Roma Termini per un’attivazione che lavora sulla riconoscibilità e sulla coerenza. Dal 13 al 19 gennaio a Milano e dal 21 al 27 gennaio a Roma, Q8 Radio prende forma attraverso un’installazione iconica pensata per intercettare i flussi quotidiani dei viaggiatori. Il fulcro dell’iniziativa è una radio gigante brandizzata Q8 Radio,...
Un tempo la discovery era una traiettoria prevedibile: bisogno, ricerca, confronto, scelta. Oggi assomiglia più a un flusso variabile, fatto di feed, relazioni e mediazioni tecnologiche. Digital 2026, il report annuale di We Are Social realizzato con Meltwater, certifica che questo cambiamento è ormai strutturale: il modo in cui gli italiani incontrano brand e contenuti ha cambiato assetto, spostando il baricentro verso piattaforme social e intelligenza artificiale generativa. I social media sono diventati il principale...
Per i quindici anni di Kith, che cadranno nel 2026, il brand sceglie di mettere mano al proprio programma di fidelizzazione, rinnovandone l’impianto visivo, ridefinendone i livelli di membership e legandolo a una collaborazione che ha il peso simbolico delle partnership ben calibrate, quella con Asics. Il perno dell’operazione è la Gel-Kayano 12.1, silhouette che diventa supporto narrativo per il nuovo sistema di appartenenza. Le tre colorazioni esclusive, paragon, quartz e voyage, corrispondono ai livelli...
