News - Archivi Promotion Magazine

GranTerre porta Senfter nella metro di Milano, con ReStore il retail diventa esperienza urbana

19/05/2026

Alla base dell’attivazione realizzata da ReStore per GranTerre e il marchio Senfter c’è la metropolitana che diventa un nuovo spazio relazionale per i brand. Dal 4 maggio al 4 giugno dei temporary store presidiano tre snodi chiave della metropolitana di Milano – Cadorna, Maciachini e Lima – trasformando il transito quotidiano in occasione di contatto diretto con il consumatore. Al centro c’è Senfter, storico marchio altoatesino del gruppo GranTerre, protagonista di un’esperienza di degustazione e scoperta...

by Peo Nascimben

Brand Power News

Nesquik incontra Super Mario, il licensing entertainment diventa leva di engagement per la colazione

19/05/2026

La nuova collaborazione tra Nesquik e Super Mario vede i due brand protagonisti di una consumer promo pensata per portare uno dei personaggi più iconici del gaming all’interno del rituale quotidiano della colazione. L’iniziativa nasce dall’incontro tra due universi fortemente riconoscibili e trasversali per target e generazioni come Nesquik, storico brand di Nestlé legato ai momenti di consumo familiari, e Super Mario, figura simbolo dell’immaginario videoludico globale da oltre quarant’anni. L’operazione arriva in una fase...

by Felice Ciniglio

News Strategie

L’asset inimitabile: la relazione è la nuova metrica del valore

18/05/2026

Per decenni, il mondo aziendale ha fondato il proprio dominio su due pilastri apparentemente incrollabili: la disponibilità di risorse finanziarie e il primato tecnologico. Di conseguenza, il successo è stato misurato attraverso lenti puramente contabili: nel marketing l’ossessione è stata il churn rate, nelle risorse umane il tasso di turnover. Ma questi numeri, per quanto precisi, sono oggi “fotografie sbiadite”. Registrano l’esito di un’action, senza dirci nulla sulla profondità del legame che l’ha generata. Oggi...

by Siro Descrovi

News Scenari: I dati nel carrello

Effetto Hormuz, l’elefante nel supermercato

18/05/2026

Spesso sottovalutiamo l’importance di snodi geografici cruciali come lo stretto di Hormuz, che sostiene i mercati mondiali. La sua chiusura a marzo 2026 ha causato uno shock globale, mettendo a rischio la filiera alimentare e creando difficoltà per consumatori e retailer ovunque. La portata dell’impatto parte, ma non si limita, al petrolio e al gas naturale liquefatto (Ing), estendendosi anche ai derivati e agli innumerevoli intrecci di cui noi vediamo solo il risultato finale a...

by Andrea Demodena

Editoriale News

C’è ancora una relazione tra azienda e agenzia?

18/05/2026

Ci fu un tempo in cui fra aziende e agenzie c’era davvero una relazione, un sistema aperto e duraturo di interscambi. Si trattava di un investimento a mutuo beneficio che apportava apprendimento e conoscenza, basato su flussi di informazioni continue, sulla messa in comune di capacità, competenze, esperienze. Un patrimonio condiviso che significava crescita reciproca attuata da persone capaci di lavorare in team. Situazioni che, se guardiamo a prima del 2000, erano la norma. Il...

by Letizia Rossi

News Strategie Strategie: Intervista

MediaWorld, la strategia omnicanale rafforza la relazione

18/05/2026

Non solo punti o sconti: la fedeltà dei clienti diventa oggi un’esperienza continua, integrata e relazionale, che accompagna tutta la customer journey. I programmi di loyalty puntano a trasformarsi così in veri e propri ecosistemi per combinare servizi, vantaggi esclusivi e momenti di interazione coerenti tra online e punto di vendita. Il programma loyalty MediaWorld Club, recentemente rinnovato, va in questa direzione, con un nuovo approccio omnicanale che punta a rafforzare la relazione con il...

by Federica Pazzano

News Scenari

L’entertainment guida il licensing tra local e global

18/05/2026

In un settore come quello del licensing e della brand extension che a livello globale vale 369,6 miliardi di dollari (dati Global Licensing Industry Study), il segmento character & entertainment continua a rappresentare il cuore pulsante del mercato, generando il 40,5% del fatturato retail complessivo. Un dato che conferma, ancora una volta, il ruolo centrale dei contenuti in animazione e dei personaggi dell’entertainment nel guidare il valore economico del settore, trasformandolo in un ecosistema capace...

by Marilde Motta

News Scenari

Vecchio a chi?! La longevità impone nuovi linguaggi e codici

18/05/2026

Prima di parlare di vecchiaia, di industria e consumi per chi ha superato una certa soglia d’età, c’è da fare una considerazione su un altro aspetto: la speranza di vita, che è un indicatore statistico, una misura di longevità media di enorme importanza per capire cosa è accaduto in poco più di un secolo. Se consideriamo la speranza di vita calcolata dall’anno di nascita si ottiene il numero di anni che ci si potrebbe aspettare...

by Giambattista Marzi

Loyalty News Scenari

America Latina, lo scudo invisibile della loyalty protegge il potere d’acquisto

18/05/2026

L’America Latina rappresenta oggi il terzo mercato globale per investimenti in loyalty. Un dato che può sorprendere, se si considera che i paesi guida della regione convivono con inflazione strutturale molto elevata, volatilità valutaria, disuguaglianze sociali con forti pressioni sul potere d’acquisto. Se storicamente i programmi a punti in America Latina erano percepiti come un lusso per frequent flyer, oggi rappresentano un punto di riferimento per tutti i consumatori che navigano in economie fragili. In...

by Daniele Tirelli

News Retail Scenari

Store wars, la concorrenza è un sistema di attrattori non un gioco a due

18/05/2026

Nella fisica delle particelle esiste un fenomeno chiamato confinamento: i quark, i mattoni ultimi della materia, non possono mai essere osservati da soli. Se tenti di separarli, l’energia che impieghi crea nuove particelle che si legano istantaneamente alle originali. Qualità e prezzo, nella mente del consumatore, sono confinati allo stesso modo. Non esistono mai come grandezze separate. Il consumatore non valuta prima la qualità e poi il prezzo: li percepisce sempre già fusi in un...

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