Oltre 2.600 punti vendita coinvolti, 8.474 istituti iscritti e una meccanica che trasforma la spesa quotidiana in risorse destinate alle scuole. Gruppo VéGé dà il via alla nona edizione di “Noi amiamo la scuola”, iniziativa avviata nel 2017 e cresciuta negli anni fino a raggiungere, nella sola edizione 2025, oltre 23 milioni di codici donati dalle famiglie italiane. Il progetto, realizzato con il supporto della Rete Itasf, è rivolto a istituti comprensivi, scuole statali e...
C’è una scena che si ripete ogni giorno, ovunque. Una mano sblocca un telefono. Un pollice scorre. Un messaggio liquidato in tre parole. Un contenuto dura meno di un respiro. Un acquisto si chiude quasi senza accorgersene. Una decisione viene anticipata da una raccomandazione. Una pausa diventa sospetta. Sullo sfondo, il marketing osserva, misura, ottimizza: riduce passaggi, accorcia funnel, semplifica interfacce, promette esperienze senza attrito. Tutto corretto. Tutto utile. Molto intelligente. Eppure, qualcosa non torna....
La gdo in Italia ha fatto notevoli investimenti per rendere effettiva la prossimità dei punti di vendita nelle grandi città come in altri comuni. Ma cosa significa veramente prossimità? La possiamo osservare da tre angolazioni: lo spazio, nel senso di distanza da percorrere; il tempo richiesto per raggiungere il negozio; la dimensione psicologica/sociale, ossia quanto vicina le persone percepiscono l’insegna in termini di aspetti immateriali come, per esempio, la comprensione, l’inclusione, l’ispirazione, l’ascolto, l’accoglienza, il...
Con il fusto (barrel) al 98% in plastica riciclata proveniente da componenti auto, la BIC® 4 Colours® ECO è la soluzione per i settori Green Tech, Automotive e Istituzioni. Indispensabile nel settore sanitario e nella logistica, dove i quattro colori sono fondamentali per l’efficienza quotidiana. È lo strumento perfetto per guidare il cambiamento ecologico attraverso un’icona mondiale. Scopri di più su https://www.bicgraphic.com/it
Portare un brand dentro un parco divertimenti significa inserirlo in un contesto nel quale il pubblico è già predisposto all’esperienza. Nasce così la collaborazione tra Chupa Chups e Magicland, che il 3 ottobre inaugureranno il nuovo Chupa Chups Store lungo il viale principale del parco di Valmontone. Lo spazio, interamente tematizzato, traduce l’identità visiva e il carattere ludico del marchio di Perfetti Van Melle in un ambiente immersivo, nel quale colori, grafiche e allestimenti accompagnano...
Per decenni la raccolta punti ha avuto un rituale fisico e quasi affettivo: il bollino “strappato” alla cassa, incollato sulla cartolina, la soglia del premio che si avvicinava foglio dopo foglio. Oggi le insegne stanno riscrivendo quel rituale in chiave digitale, e i due contributi che presentiamo osservano il passaggio da due angolazioni complementari: quella di chi progetta l’esperienza e quella di chi la vive dal lato dell’insegna. Luca Brunetti (Kettydo) smonta un’equazione che molti...
Per molti anni la tecnologia dei programmi fedeltà è rimasta quasi invisibile. Il cliente presentava una carta alla cassa, il lettore ne riconosceva il codice e, da qualche parte, un sistema aggiornava il saldo dei punti. La tessera non interpretava, non suggeriva, non prevedeva. Registrava. Oggi quella stessa relazione può cominciare molto prima dell’acquisto e continuare molto dopo. Machine learning, intelligenza artificiale predittiva, recommendation system, Ai generativa, chatbot e assistenti conversazionali non rappresentano più soltanto...
Penny rinnova la propria strategia di fidelizzazione con “I piatti della tradizione“, una nuova operazione a premi riservata ai titolari di PennyCard, che punta a valorizzare la cultura gastronomica italiana attraverso una collezione esclusiva di piatti in ceramica ispirati alle ricette simbolo delle diverse regioni del paese. L’iniziativa è in programma dal 29 giugno al 1° novembre 2026 in tutti i punti vendita Penny Market, Penny Express e Penny aderenti. La meccanica prevede l’accredito di...
Il branded entertainment continua a guadagnare spazio negli investimenti di comunicazione delle aziende italiane. Nel 2025 il mercato ha raggiunto 805 milioni di euro, crescendo del 10% rispetto all’anno precedente e arrivando a rappresentare l’8% degli investimenti pubblicitari complessivi in Italia. È quanto emerge dallo “Stato del mercato Branded Entertainment 2025/2026”, analisi realizzata da Obe – Osservatorio branded entertainment in collaborazione con Ipsos Doxa, che evidenzia anche una significativa redistribuzione degli investimenti tra i diversi...
La parola “subscription” è entrata nel nostro linguaggio quotidiano, e ci fa pensare a Netflix, Spotify, Amazon Prime e in generale ai servizi il cui modello di business è basato sul pagamento di un abbonamento. Gli italiani, secondo una ricerca Mastercard del 2025, hanno in media 7,2 abbonamenti attivi, per i quali spendono circa 121 euro al mese, e uno su quattro ne ha addirittura 10. La telefonia mobile e la connessione internet, ma anche...
