Come si conquista un ragazzo di 11 anni? Per un numero crescente di aziende questa domanda è diventata una priorità vera. I tween, la fascia 10-13 anni, sono oggi un target strategico per i grandi marchi, e capire i loro interessi, il loro linguaggio, le loro aspettative è ormai parte integrante di qualsiasi strategia di loyalty. Il termine tween viene dall’inglese between, in mezzo: descrive la generazione che sta a metà, troppo grande per essere...

Nel periodo post-pandemico (2021-2025), il cosiddetto pester power in Italia si è evoluto: da leva limitata al mondo degli snack e giocattoli, è arrivato a influenzare categorie tipicamente “adulte” come alimentazione, vacanze e tecnologia. Il motivo? Famiglie sempre più orizzontali, digitalizzate e abituate a negoziare le scelte quotidiane con i più piccoli (fonte: Tips Ricerche Giovani, Eumetra). I monitoraggi condotti da Tips Ricerche mostrano che, tra i 6 e i 10 anni, il bambino attraversa...