In Serie A, il campo da gioco è ormai molto più di un’arena sportiva: è un laboratorio di comunicazione dove si misura la forza dei brand e il valore simbolico dei campioni. Lo racconta la nuova edizione di Sport Insight, l’osservatorio mensile di Emg Different (Next Different) che analizza la memoria spontanea di sponsor e atleti nel panorama italiano. L’indagine conferma che il calcio continua a essere il terreno privilegiato per la costruzione di identità...
Negli ultimi anni la personalizzazione è diventata una leva strategica per le aziende e per i consumatori, capace di trasformare un semplice oggetto in un messaggio. Ciò che un tempo era solo un gadget, oggi è diventato uno strumento di comunicazione che racconta un’identità. Personalizzare significa infatti tradurre in forma visiva i valori di un marchio, offrendo prodotti di qualità che sappiano creare riconoscimento e appartenenza. È questo il filo conduttore di CustomX, l’area tematica...
Il retail media si prepara a vivere un nuovo capitolo e il palcoscenico sarà Intersections 2025, l’evento che il 5 e 6 novembre mostrerà, all’Allianz MiCo di Milano, come marketing, comunicazione e tecnologia vivano in un modo sempre più integrato. M-Cube, specialista nelle soluzioni di in-store digital engagement, sarà tra i protagonisti dell’edizione e, insieme a Accenture Song e Salesforce, darà vita al Retail Media Village, un’esperienza immersiva e interattiva dedicata alla trasformazione digitale del...
Il retail fisico italiano non arretra, ma cambia pelle. Dopo le turbolenze della pandemia, i centri commerciali si sono trovati a navigare in un contesto profondamente mutato, dove il consumatore, diventato più cauto e selettivo, riduce le spese voluttuarie e concentra le proprie risorse sul carrello della spesa, ancora appesantito dagli effetti dell’inflazione. A fotografare questa trasformazione è l’analisi elaborata da Reno per Confimprese e presentata nel corso del “XIII Retail & real estate Italia”,...
A volte la bellezza può essere un atto di solidarietà. È con questo spirito che L’Oréal Italia ha inaugurato all’interno di Casa Jannacci a Milano, il primo Salone Sociale “Beauty for a Better Life” nel nostro paese: un luogo dove il benessere personale diventa occasione di riscatto per chi vive situazioni di fragilità. Due giorni alla settimana, persone in difficoltà economica o abitativa potranno ricevere gratuitamente tagli, acconciature e prodotti di igiene personale, grazie all’impegno...
Nel mercato b2b, la fidelizzazione è diventata una strategia tanto sofisticata quanto indispensabile. I programmi fedeltà si sono trasformati in veri ecosistemi digitali basati sui dati, capaci di rafforzare la relazione con i partner di canale e i clienti finali. L’obiettivo: trasformare la collaborazione commerciale in alleanza strategica. A differenza del b2c dove la fidelizzazione si gioca sulla ripetizione d’acquisto, i programmi b2b coinvolgono catene di fornitura complesse in cui produttori, distributori e clienti agiscono...
Ottomila agenti, duecento milioni di euro di fatturato aggregato e una visione: rendere la tecnologia un alleato umano. È questa la traiettoria che Remax Italia delinea con il lancio di MaxCoach, l’assistente conversazionale basato su intelligenza artificiale che promette di raddoppiare la rete e i ricavi entro il 2028. Sviluppato con Exelab, system integrator specializzato in crm e soluzioni Ai, MaxCoach si inserisce nell’ecosistema digitale del franchising immobiliare, affiancando i franchisee nella gestione, nel recruiting...
Il mercato italiano dell’entertainment, media & telecommunications (em&t) continua a crescere e a ridefinire i propri confini, trainato da una digitalizzazione che sta cambiando in profondità modelli di business, linguaggi e relazioni tra brand e pubblico. Secondo il nuovo studio Pwc Entertainment, “Media & Telecommunications Outlook in Italy 2025-2029 – Unleashing agility in a rapidly changing world”, il settore raggiungerà nel 2029 un valore di 60,8 miliardi di euro, con un tasso medio annuo di...
Il mito di Sandokan torna a vivere in tv e anche nella quotidianità dei consumatori. Alla vigilia del debutto della nuova serie evento internazionale, prodotta da Lux Vide in collaborazione con Rai Fiction e in onda da dicembre sulle reti Rai, l’universo del celebre pirata di Salgari si espande grazie a un’operazione di branded entertainment e licensing curata da Camelot, l’agenzia milanese fondata da Paola Mazzaglia e specializzata nella costruzione di progetti di comunicazione integrata...
Il branded entertainment continua a guadagnare terreno e, anno dopo anno, consolida la sua posizione di strumento tra i più efficaci per costruire relazioni autentiche. Secondo l’analisi “Stato del mercato branded entertainment 2024/2025”, realizzata da Obe – Osservatorio branded entertainment, in partnership con Rti e in collaborazione con Ipsos Doxa, il 2024 si è chiuso con 732 milioni di euro di investimenti, segnando una crescita dell’8,5% rispetto all’anno precedente. Un dato che supera le aspettative...
