Nel 2025, secondo il Future of Jobs Report del Word Economic Forum, il 20% delle aziende aveva in previsione di ridurre il budget dedicato alla de&i (diversity, equity & inclusion) e solo il 56% sceglieva di mantenere un piano attivo. Le cause principali, secondo una ricerca di Iziwork, erano imputabili a pressioni economiche e necessità di contenimento dei costi, difficoltà nel misurare il ritorno dell’investimento (roi), e un focus crescente su produttività e risultati di...
Epipoli e Samsung rafforzano la loro collaborazione con il lancio della nuova gift card Samsung, una soluzione digitale pensata per presidiare in modo sempre più strutturato il mercato del digital gifting e dei pagamenti alternativi. La nuova gift card consente di accedere in modo semplice e immediato all’intera proposta Samsung: dai televisori ai dispositivi mobile, dai wearable agli elettrodomestici e alle soluzioni smart integrate nell’universo SmartThings. Uno strumento che amplia le modalità di fruizione del...
La Generazione Alpha, ovvero la generazione nata dopo il 2010, è la prima a essere cresciuta completamente immersa nel digitale. La GenAlpha è costituita da bambini e ragazzi che hanno imparato a navigare attraverso comandi touch, scorrendo lo schermo con naturalezza, prima ancora di parlare, a interagire con gli assistenti vocali prima di saper scrivere. Sono i “mobile born”: non hanno memoria di un mondo senza smartphone, app, streaming. In Italia la GenAlpha rappresenta oltre...
Analizzando i dati riportati nell’indagine Digital in Italy 2026, pubblicata da We Are Social in collaborazione con Meltwater, il digitale smette definitivamente di essere una corsa alla visibilità e diventa una questione di relazione e riconoscibilità. È un passaggio che oggi appare più chiaro che mai: dopo anni dominati da contenuti rapidi, frammentati e spesso intercambiabili, il pubblico mostra segnali evidenti di stanchezza. Lo “scroll infinito” perde centralità e al suo posto emerge un bisogno...
La gamification è diventata, negli ultimi anni e a livello globale, un tema di enorme interesse per le imprese appartenenti a tutti i settori, per la sua capacità di migliorare l’engagement dei consumatori. Quest’ultimo, che possiamo definire a sua volta come “uno stato mentale che deriva da esperienze di tipo cognitivo, emotivo o comportamentale di interazione attiva con il brand” (Brodie et al., 2011) viene attentamente monitorato e stimolato in quanto driver di soddisfazione, retention...
Starbucks continua a ridefinire i confini della propria esperienza di marca con The House of Coffee, il progetto culturale che debutta alla Starbucks Reserve Roastery Milano e trasforma il punto vendita in una piattaforma di incontro tra caffè, creatività e lifestyle. Un’iniziativa che interpreta lo shopping come esperienza da vivere e collezionare, rafforzando il posizionamento del brand nel dialogo con moda, design e community. Curato da Sarah Andelman, figura chiave del retail creativo internazionale, e...
Pan di Stelle torna a presidiare il territorio delle promozioni consumer con “A scuola di sogni”, il nuovo concorso che unisce meccaniche di engagement, premio di forte appeal e una componente di responsabilità sociale legata al mondo della scuola. Un’iniziativa pensata per rafforzare il legame con le famiglie e accompagnare il brand in uno dei momenti chiave dell’anno, tra quotidianità domestica e ritorno alla routine. Il concorso è attivo dal 20 gennaio al 30 aprile...
Bistrattato, consultato, detestato, atteso, buttato, raccolto. Mai un mezzo di comunicazione ha suscitato sentimenti più contrastanti e dicotomici. Accusato di ingombrare le caselle della posta, si è poi in realtà rivelato fonte di informazione attentamente esaminata per programmare i consumi. Messo sotto esame poiché realizzato in carta, ha superato la prova ecologica adottando carta riciclata e ottenuta da foreste rinnovabili per portare, in modo ambientalmente sostenibile, sotto gli occhi dei consumatori l’ultima offerta imperdibile. Giudicato...
Era il 1963 quando Gianni Morandi sollecitava la fidanzatina a scendere in strada con la scusa di andare ad acquistare il latte. Ammettiamo che sia scesa a fare l’acquisto per giustificare l’uscita. Che alternative c’erano 62 anni fa? Latte intero e scremato di mucca, bottiglia in vetro. Dove si acquistava? In latteria, quel negozio con le pareti coperte di piastrelle bianche che vendeva anche burro, panna e formaggi e sapeva di buono. Se la ragazza...
Una sera, poco prima di addormentarci, la mia nipotina mi ha chiesto di guardare insieme qualche minuto di Kpop demon hunters, un film d’animazione coreano che in questo periodo è un tormentone tra i bambini e preadolescenti. Pensavo l’avrebbe rilassata. Invece, dopo la l’energizzante canzone intitolata “Golden”, ha iniziato a saltare sul letto, cantando a squarciagola il ritornello. Ecco, il potere della parola golden è anche questo: fa brillare gli occhi, accende l’immaginazione e attiva...
