La spesa, e accanto una nuova esperienza di gusto: Esselunga ha inaugurato questa mattina, in piazza Risorgimento, l’undicesimo negozio LaEsse di Milano. Si tratta però di un unicum, tra i punti di vendita dell’insegna, anche a livello nazionale, grazie alla presenza di un bistrot, che arricchisce l’offerta di ristorazione della catena con una proposta gastronomica dedicata, e diversa da quella di Bar Atlantic. Il negozio si sviluppa su due livelli: al piano terra, una superficie...
Dopo il debutto internazionale al Coachella, Heineken sceglie il Nameless Festival come primo palcoscenico europeo per introdurre Clinker, il nuovo progetto sviluppato per trasformare l’esperienza live in un’occasione di connessione sociale duratura. L’iniziativa si inserisce all’interno della piattaforma globale “Fans have more friends”, attraverso cui il brand lavora sulla valorizzazione delle passioni condivise come leva di relazione e ingaggio. Alla base del progetto vi è un insight emerso da una ricerca globale commissionata da Heineken:...
Next Group celebra quarant’anni di attività tracciando il percorso di trasformazione che l’ha portato da agenzia di eventi a polo integrato della comunicazione. Un’evoluzione che riflette i cambiamenti del mercato negli ultimi decenni e che oggi si traduce in un ecosistema articolato, capace di integrare live communication, brand experience, comunicazione omnicanale e loyalty all’interno di un’unica struttura strategica. Fondato nel 1986, il gruppo guidato da Marco Jannarelli è oggi una realtà da 80 milioni di...
L’evoluzione dei touchpoint e il loro impatto sull’engagement dei consumatori sono stati al centro del webinar “Nuovi e vecchi touchpoint della loyalty: come migliorare l’engagement”, organizzato in data odierna dall’Osservatorio Fedeltà dell’Università di Parma nell’ambito del programma Of Academy, il ciclo di approfondimenti dedicato ai temi loyalty, crm, customer experience ed engagement. L’appuntamento ha riunito accademici, manager e aziende per analizzare come la trasformazione dei punti di contatto, digitali e fisici, stia ridefinendo il rapporto...
La loyalty evolve sempre più verso modelli esperienziali e omnicanale, in cui raccolte punti, intrattenimento digitale e customer engagement convergono. Come la nuova campagna sviluppata da Promotica per Esselunga, che unisce il tradizionale meccanismo di raccolta loyalty a dinamiche di gaming digitale e branded entertainment. L’iniziativa, intitolata “Una collezione che fa squadra”, nasce dalla collaborazione con Emile Henry, storico brand francese specializzato dal 1850 nella produzione di ceramiche da forno di alta gamma. La campagna...
Il packaging di alta gamma è tornato protagonista a Milano con l’edizione 2026 di Packaging Première, la manifestazione dedicata ai professionisti del packaging deluxe in programma all’Allianz MiCo dal 19 al 21 maggio. L’evento conferma il proprio posizionamento come piattaforma internazionale di riferimento per i settori beauty, fashion, jewelry, wine & spirits e food premium, in una fase in cui il packaging consolida il proprio ruolo strategico all’interno delle dinamiche di branding, customer experience e...
Il successo di “Super Mario Galaxy – Il Film” conferma come il confine tra entertainment, licensing e retail sia sempre più integrato. Infatti, il nuovo capitolo cinematografico, prodotto da Illumination e Nintendo e distribuito da Universal Pictures International, ha potuto dare vita a un articolato ecosistema promozionale capace di coinvolgere distribuzione, insegne retail, cinema, food e piattaforme media in una strategia omnicanale ad alta intensità esperienziale. Arrivato nelle sale italiane il primo aprile, a metà...
Alla base dell’attivazione realizzata da ReStore per GranTerre e il marchio Senfter c’è la metropolitana che diventa un nuovo spazio relazionale per i brand. Dal 4 maggio al 4 giugno dei temporary store presidiano tre snodi chiave della metropolitana di Milano – Cadorna, Maciachini e Lima – trasformando il transito quotidiano in occasione di contatto diretto con il consumatore. Al centro c’è Senfter, storico marchio altoatesino del gruppo GranTerre, protagonista di un’esperienza di degustazione e scoperta...
La nuova collaborazione tra Nesquik e Super Mario vede i due brand protagonisti di una consumer promo pensata per portare uno dei personaggi più iconici del gaming all’interno del rituale quotidiano della colazione. L’iniziativa nasce dall’incontro tra due universi fortemente riconoscibili e trasversali per target e generazioni come Nesquik, storico brand di Nestlé legato ai momenti di consumo familiari, e Super Mario, figura simbolo dell’immaginario videoludico globale da oltre quarant’anni. L’operazione arriva in una fase...
Per decenni, il mondo aziendale ha fondato il proprio dominio su due pilastri apparentemente incrollabili: la disponibilità di risorse finanziarie e il primato tecnologico. Di conseguenza, il successo è stato misurato attraverso lenti puramente contabili: nel marketing l’ossessione è stata il churn rate, nelle risorse umane il tasso di turnover. Ma questi numeri, per quanto precisi, sono oggi “fotografie sbiadite”. Registrano l’esito di un’action, senza dirci nulla sulla profondità del legame che l’ha generata. Oggi...
