Dal 21 al 23 gennaio, Milano è stata la capitale mondiale della personalizzazione, per la precisione il padiglione 7 di FieraMilano (Rho), dove in occasione di PTE – Promotion Trade Exhibition sono state presenti aziende operanti in tutto il globo. Tra gli espositori di PTE 2026 si sono viste diverse new entry, ma anche aziende che dopo assenze più o meno prolungate hanno ritenuto strategico presenziare alla manifestazione. Tante le motivazioni, dal ritorno alle origini di imprese...
Mh Way torna a far parlare di sé con un nuovo concept di prodotto presentato nell’ultima edizione di Brand Power e pensato per ridefinire il modo di vivere la mobilità urbana. Proposto da Bsc, licenziatario ufficiale di Mh Way per il settore loyalty & incentive corporate gift, nasce da una visione chiara: sfidare l’idea di peso del bagaglio. “Gravity? A concept we choose to challenge” è infatti l’approccio progettuale che si traduce in un’esperienza concreta,...
Beiersdorf annuncia un’evoluzione della propria struttura manageriale nel Sud Europa, un passaggio strategico pensato per sostenere la competitività del gruppo e accompagnarne le prossime fasi di sviluppo. A partire da gennaio 2026, Ambra Bertuzzo e Anna Vitiello assumono nuovi incarichi chiave, in continuità con un percorso di crescita interna che valorizza competenze, visione e leadership. In questo contesto, particolare rilievo assume la nomina di Anna Vitiello a marketing director Beiersdorf southern Europe, ruolo attraverso il...
Cos’è un comportamento, chi lo manifesta, in quali aree può dare luogo a situazioni problematiche e per chi? Già rispondere esaurientemente a questa articolata domanda significa mettere in luce accadimenti che creano vantaggi ad alcuni e svantaggi ad altri, ossia situazioni conflittuali il cui cambiamento ha conseguenze di vasta portata sulla società e sull’economia. Vediamo alcuni casi emblematici: le vendite online a basso prezzo sono il risultato di una produzione di articoli che, a monte,...
Con “Tutti in Piedi per la Musica”, Gruppo Selex ripropone un’iniziativa loyalty a forte contenuto esperienziale, attiva dal 2 febbraio in oltre 1.700 punti vendita su tutto il territorio nazionale. Un progetto che porta la canzone italiana dentro le corsie del supermercato, trasformando la spesa quotidiana in un momento di intrattenimento collezionabile. Al centro dell’operazione c’è una capsule collection di calzini sportivi ispirati a frasi iconiche della musica italiana, pensata per intercettare un immaginario trasversale...
Nuvènia rinnova il proprio presidio nel mondo delle promozioni consumer con un’operazione, “Perfetto per te“, che mette al centro protezione, benessere e cura di sé, traducendo il posizionamento del brand in una meccanica semplice e immediata. La nuova iniziativa invita infatti le consumatrici ad acquistare due prodotti Nuvènia a scelta per scegliere il premio preferito e provare a vincerlo, rafforzando il legame tra utilizzo quotidiano e valore aggiunto. La promozione si articola attorno a un set...
Qatar Airways compie un nuovo passo nella costruzione della propria brand experience digitale con il lancio di QVerse Island, la prima destinazione virtuale della compagnia all’interno di Fortnite. Un progetto che unisce intrattenimento, storytelling e promozione, portando i luoghi iconici di Doha e l’esperienza di volo nell’universo di uno dei videogame più popolari al mondo, con un linguaggio pensato per coinvolgere le nuove generazioni di viaggiatori e gamer. QVerse Island reinterpreta la capitale del Qatar...
Il report “Ai readiness 2026 – Lo stato dell’intelligenza artificiale nel digital retail italiano” fotografa un mercato in rapido movimento ma non ancora pienamente strutturato: l’intelligenza artificiale è ormai entrata nei processi di molte aziende, in particolare nel customer care, nel marketing e nella gestione dei dati, facendo tuttavia ancora fatica a trasformarsi in un reale vantaggio competitivo di lungo periodo. Secondo l’analisi, condotta su oltre 150 decision maker tra ceo, cmo, cto ed executive...
Le shoppable ads promettono di accorciare la distanza tra ispirazione e acquisto, ma i dati raccontano una storia più complessa. La ricerca Swg di gennaio 2026 mostra un consumatore attento, curioso, ma poco disposto a rinunciare al controllo del proprio processo decisionale. L’emergere di questi formati non è solo una questione tecnologica: è un indicatore di come stia evolvendo – e complicandosi – il rapporto tra media, consumo e decisione d’acquisto. La ricerca Swg di...
Con l’avvicinarsi dei giochi olimpici e paralimpici invernali di Milano Cortina 2026, Esselunga rafforza il proprio percorso di avvicinamento all’evento presentando un’edizione limitata della sua iconica shopper gialla per la spesa, disponibile in tutti i punti di vendita della rete fino a esaurimento scorte. L’iniziativa si inserisce nella strategia dell’insegna volta a contribuire alla diffusione dello spirito olimpico, coinvolgendo i clienti e accompagnandoli verso uno degli appuntamenti sportivi più rilevanti dell’anno. Per l’occasione, la shopper...
