Peo Nascimben su Promotion Magazine

Il tempo dell’ascolto: come i podcast sono entrati nella vita degli italiani

I podcast sono un fenomeno culturale prima ancora che mediatico. Dal 2018 a oggi gli ascoltatori di podcast in Italia sono cresciuti del 75%, passando da 10,3 milioni a 18 milioni. Solo nell’ultimo anno si sono aggiunti 800mila nuovi utenti, pari a una crescita del 5%. Non si tratta quindi più di una nicchia, bensì di un’abitudine consolidata che si intreccia con il modo in cui costruiamo le nostre giornate, consumiamo informazione e coltiviamo passioni....

Loyalty News

Strategie creative per riportare i clienti inattivi al centro del brand

Peo Nascimben01/10/2025

Ogni programma fedeltà conosce una verità silenziosa: una parte dei clienti, prima entusiasti, a un certo punto smette di partecipare. Ma l’inattività non equivale all’indifferenza, è più spesso il frutto di abitudini che cambiano, esigenze che evolvono o semplicemente di una distrazione momentanea. È proprio qui che si gioca la sfida più interessante: non abbandonare questi consumatori “addormentati” ma riattivarli con intelligenza e creatività. La letteratura più recente lo conferma: coinvolgere nuovamente i membri inattivi...

Dal mercato

Scuola e impresa, un’alleanza che guarda al futuro

Peo Nascimben29/09/2025

Il dialogo tra scuola e impresa in Italia non è più un episodio sporadico ma una realtà strutturata e in forte espansione. Secondo la terza edizione del Rapporto Scuola-Azienda promosso da La Fabbrica (società benefit di Gruppo Spaggiari Parma), Fondazione Sodalitas e Anp, il 97% delle scuole italiane ha ospitato negli ultimi tre anni progetti educativi promossi da aziende. Un dato che segna un cambio di passo e che racconta come questa collaborazione stia diventando...

News Retail

Retail Preference Index 2025, gli italiani scelgono valore ed esperienza, non solo prezzo

Peo Nascimben29/09/2025

Il 2025 segna un momento di svolta per il grocery italiano. Dopo anni in cui la narrazione sembrava schiacciata sulla sola variabile prezzo, i consumatori tornano a guardare oltre, premiando valore, assortimento e qualità. È questa la fotografia che emerge dal Retail Preference Index (RPI) Italia 2025, ricerca condotta da Dunnhumby su un campione di oltre 2.000 consumatori italiani e 4.000 valutazioni relative ai principali 20 retailer del paese. I dati raccontano un consumatore più...

News

Internet advertising, un mercato da 6 miliardi tra crescita, dati e responsabilità

Peo Nascimben25/09/2025

I dati presentati nel Report dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, mostrano come nel giro di tre anni la pubblicità digitale in Italia abbia fatto un salto da gigante. Dai 4,5 miliardi di euro del 2022, è passata ai 4,9 miliardi del 2023 (+9%), fino ai 5,5 miliardi del 2024 (+12%). La stima per il 2025 vede il raggiungimento di quota 6 miliardi, con un’ulteriore crescita del 9%. È la conferma...

News Retail

Retail media nuovo protagonista del marketing mix, Italia a +27% nel 2025

Peo Nascimben23/09/2025

Il retail media non è più una tendenza emergente ma ormai un pilastro delle strategie di marketing e comunicazione, capace di trasformare il modo in cui brand, retailer e consumatori interagiscono. Lo ha confermato, il 17 settembre scorso, la presentazione dei risultati della ricerca del Tavolo di lavoro retail media promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, che ha fotografato un mercato in rapida espansione e sempre più centrale anche in Italia. Il...

News Retail

Supermercati in rimonta, mdd in crescita e industria più redditizia della gdo, il retail italiano nel Rapporto Coop 2025

Peo Nascimben17/09/2025

Dall’anteprima del Rapporto Coop 2025 emergono tre direttrici che stanno ridisegnando il futuro del retail italiano. La prima riguarda i canali distributivi: dopo anni di predominio del discount, i supermercati tornano a crescere più velocemente, segnalando un cambio di passo nelle scelte dei consumatori. La seconda è legata all’evoluzione della gdo, che si trova a fare i conti con innovazione, tecnologia e nuovi comportamenti di acquisto: dal digitale all’intelligenza artificiale, passando per prodotti più salutistici...

News Scenari

Loyalty price, una leva strategica per la fidelizzazione

Peo Nascimben15/09/2025

Il report di Forrester relativo al marketing b2c e alla customer experience ha valutato che quest’anno l’aumento dei prezzi causerà una riduzione del 25% della fedeltà alla marca. Nonostante ciò, prevede anche una maggiore diffusione dei programmi di fidelizzazione, oltre a sostenere che i consumatori preferiranno brand in grado di offrire valore, allontanandosi da quelli alla costante ricerca del miglior prezzo. Nei momenti di turbolenza, molte aziende reagiscono quasi istintivamente con il taglio dei prezzi,...

Brand Power Campagne News

Sigma porta in tavola le “Meraviglie del mondo” con National Geographic

Peo Nascimben12/09/2025

Dall’1 settembre al 5 ottobre, nei punti di vendita Sigma aderenti (D.It – Distribuzione Italiana Soc. Coop.) la spesa diventa un viaggio intorno al pianeta. Parte infatti la nuova operazione collezionabile “Le meraviglie del mondo”, un progetto che unisce la dimensione educativa al divertimento, grazie alla collaborazione con National Geographic, brand da sempre sinonimo di conoscenza, esplorazione e tutela del pianeta. La meccanica è semplice e coinvolgente: ogni 15 euro di spesa, i clienti ricevono...

Loyalty News

Loyalty negli Stati Uniti: crescita, sfide e nuove direzioni

Peo Nascimben10/09/2025

Il mercato della loyalty negli Stati Uniti continua a crescere ma i numeri raccontano anche una realtà fatta di contraddizioni e nuove sfide. Il Loyalty market study 2025 di Ernst & Young, fotografa un consumatore sempre più iscritto a programmi fedeltà ma, al tempo stesso, più selettivo e meno disposto a concedere fiducia senza un ritorno tangibile. Le aziende, dal canto loro, investono in valore percepito, digitalizzazione e personalizzazione, anche se spesso si scontrano con...

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