La pasta è una delle categorie più interessate dalla pressione promozionale: circa il 50% viene venduto in sconto; quota questa che sale addirittura al 60% nel segmento premium presidiato da La Molisana che ha appena lanciato il suo primo programma loyalty loverstenaci.com. “Con la nostra campagna – spiega Flavio Presutti, responsabile trade marketing La Molisana – puntiamo non tanto a premiare l’acquisto, che è appunto già incentivato dal prezzo, quanto a rafforzare la relazione con...
Sinergie ha annunciato l’ingresso di Valentina Ferrari nel ruolo di sales director. Ferrari ha una ventennale esperienza nel settore degli eventi e della comunicazione, dopo un percorso formativo che l’ha vista specializzarsi con un master in event management alla New York University e una specializzazione in sales management alla Bocconi. Nata professionalmente nell’agenzia Vip&Communication, Valentina Ferrari ha maturato esperienza prima in Francorosso Incentive, poi in A world of events, quindi negli ultimi sei anni in...
Con la firma di un accordo pluriennale con Figc, Re/Max diventa official sponsor di tutte le squadre della Nazionale italiana di calcio, maschili e femminili. Il gruppo scenderà in campo con gli azzurri e le azzurre nelle prossime competizioni internazionali, a partire dagli Europei che si terranno a giugno e luglio in Germania. La nuova partnership si fonda sulla condivisione di valori come l’eccellenza, la passione e il gioco di squadra declinati sia in ambito...
Come creare e diffondere contenuti che generino un impatto positivo sulle vendite, sulla reputazione di un’azienda o di una marca e sull’employer branding? In “Business content creator” Stefano Chiarazzo propone un metodo, utile a chi lavora in azienda, agenzia o come freelance, in mabito marketing, corporate o risorse umane, ma anche a chi si approccia a questi mondi. Il volume, edito da Franco Angeli per la collana Professioni digitali, si presenta come una guida pratica...
I brand del largo consumo che vogliano realizzare promozioni basate sull’acquisto o attivare programmi loyalty hanno una soluzione semplice ed efficiente, che deriva dalla combinazione dello scontrino e del cellulare. Molto più semplice da attuare, rispetto per esempio all’integrazione dei sistemi POS dei retailer, scalabile e personalizzabile. Non solo: le campagne che integrano le informazioni derivanti dalle ricevute e il mobile possono essere transazionali o comportamentali, ovvero basate sugli acquisti (quindi valore della spesa, numero...
Nuove iniziative sono in programma per far conoscere sia l’efficacia comunicativa del volantino cartaceo sia l’efficienza del ciclo di produzione e la concreta sostenibilità data da un riciclo sempre più virtuoso della carta che, supera orma il 76% e pone l’Italia ai vertici in Europa. Value Promo dallo scorso anno si è impegnata con una serie di seminari nel far conoscere correttamente ogni aspetto tecnico e funzionale, ma anche relativo alla sostenibilità e alla validità...
Tutto pronto per la diciannovesima edizione di Netcomm Forum, l’appuntamento di riferimento sull’evoluzione dell’ecommerce, del digital retail e della business innovation che si terrà l’8 e il 9 maggio presso l’Allianz MiCo, a Milano. Il titolo – “The intelligence commerce. Composable & Fluid, la continua ri-configurazione del retail e delle filiere” – definisce l’insieme dei temi di quest’anno: un invito a scoprire le opportunità offerte dalle tecnologie innovative nel nuovo contesto del commercio fluido, scalabile...
Le informazioni sugli acquisti sono una finestra preziosa sui clienti, per capire quali sono i prodotti più graditi, quali gli orari di shopping preferiti e il valore della spesa media, e perché consentono di migliorare l’offerta e l’esperienza di acquisto. Gli shopper insight, oltre a mostrare quali prodotti si vendono meglio, permettono di capire anche il perché, rivelando i fattori che hanno maggiormente influenzato le decisioni di acquisto, il comportamento degli acquirenti e i mutamenti...
Per chi vive a Roma, due presentazioni di libri presso 24Ore Business School. Il primo è “Visioni future di digital marketing” scritto da Alessandro Maggio: sarà presentato giovedì 11 aprile, in occasione della Education Week, dalle ore 17.00 presso la sede 24Ore Business School, in via Gaeta 15. La presentazione del libro sarà occasione per un confronto fra l’autore e autorevoli esponenti del web marketing fra cui Rocco Teora e Michele Senatore. L’altro volume sarà...
Per valutare la reazione emozionale provocata e l’effetto sulla shopping experience, gli strumenti di neuromarketing risultano molto utili, dato che la maggior parte delle scelte è inconsapevole. Si pensi ai colori delle etichette dei prodotti o dei volantini promozionali. Come le parole, anche i colori possiedono qualità semantiche: sono in grado di veicolare profondi significati, comunemente condivisi. Nell’arco della vita, ritroviamo frequentemente colori associati a specifici significati in grado di diventare schemi interpretativi della realtà....
