Il Festival di Sanremo 2026 ha confermato ancora una volta di essere molto più di un evento musicale. È un palcoscenico culturale e mediatico dove i brand competono per visibilità, creatività e capacità di dialogare con milioni di spettatori in tempo reale. Quest’anno il fenomeno è stato ancora più evidente: il numero di spot lanciati appositamente è cresciuto sensibilmente, segno che sempre più aziende considerano Sanremo un momento chiave della loro strategia di comunicazione. Negli...
Lavazza Group ha annunciato novità nella sua struttura organizzativa con l’ingresso di nuove figure a diretto rapporto del ceo Antonio Baravalle nell’ottica di uno sviluppo del brand e di una maggiore fidelizzazione e della trasformazione digitale di processi e servizi aziendali e la data governance, per rendere l’organizzazione più agile e reattiva all’evoluzione tecnologica. Carlo Colpo, dal 2016 nel Gruppo Lavazza, assume il ruolo di chief marketing officer, subentrando a Sergio Cravero, che rimane nel...
Negli ultimi anni, un termine ha iniziato a popolare sempre più frequentemente il lessico della brand loyalty: lovers. Il mondo del marketing sta abbandonando le vecchie terminologie, come raccolta punti e club fedeltà, per abbracciare una nuova narrazione, fatta di emozioni, senso di appartenenza e community. È il segno di un cambio di paradigma. Non si parla più di fidelizzazione, ma di relazione, non solo di acquisti ripetuti, ma di passione condivisa. Oggi cresce il...
