L’intelligenza artificiale utile supporto alle promozioni di prezzo

Dalla Francia arrivano esempi di come la tecnologia può contribuire a rendere più efficaci le attività della gdo che puntano a rispondere all’attuale congiuntura economica che impatta sui consumi. Ottenendo il doppio risultato di aumentare il potere d’acquisto dei clienti e fidelizzarli. Come l’Italia, anche la Francia è colpita dal fenomeno inflativo, ma nel mercato transalpino Carrefour, Casino e Lidl reagiscono con originali offerte promozionali e con soluzioni tecnologiche avanzate. Casino France, per esempio, propone...

Stefania Mauri è la nuova head of marketing & innovation di Fiorucci

Rafforzamento della brand reputation, focus sull’internazionalizzazione del marchio e roadmap su innovation. Sono questi alcuni degli obiettivi su cui si concentrerà Stefania Mauri, neo head of marketing & innovation del brand di salumi Fiorucci. Stefania Mauri vanta un expertise ventennale, maturata a livello internazionale nella direzione marketing e comunicazione di multinazionali leader in diversi segmenti di mercato, con focus particolare sui beni di largo consumo. Da ultimo, ha svolto l’incarico di marketing director di Subdued...

Vendite favorite adottando uno storytelling empatico

I più recenti studi di neuromarketing e di neuroselling offrono utili suggerimenti per utilizzare specifici stimoli in grado di attivare la parte più antica del cervello, ovvero il sistema limbico, rendendo più convincenti e persuasivi i messaggi destinati ai clienti. Il ruolo centrale dell’ossitocina nel generare fiducia. La narrazione commerciale, più frequentemente definibile come storytelling, si basa sulla capacità di emozionare e di creare engagement attraverso il modo con cui un prodotto o un servizio...

Visa punta all’educazione finanziaria con un nuovo videogioco sul calcio

In attesa dell’inizio di Fifa World Cup, Visa, Official Payment Technology Partner di Fifa, invita gli appassionati di calcio ad affinare le loro competenze finanziarie su un campo virtuale con la nuova versione del videogioco Financial Soccer: i giocatori potranno selezionare una nazionale a loro scelta e tentare di conquistare il trofeo rispondendo correttamente ad alcune domande che aiutano a prendere decisioni utili e consapevoli sulla gestione del denaro. Proseguendo nel proprio impegno rivolto all’alfabetizzazione finanziaria,...

Unieuro ingaggia i gamer con il suo primo torneo su Twitch

Unieuro ha inaugurato il 17 settembre il suo primo torneo Unieuro Esports Series – Legends Cup, dedicato a uno dei videogame più giocati di tutti i tempi. Un’iniziativa ideata per coinvolgere gli appassionati di gaming e che permette anche di vincere con un concorso buoni Unieuro per un montepremi complessivo di 20.000 euro. “Il nostro obiettivo – ha dichiarato Enzo Panetta, digital marketing & innovation director di Unieuro – è diventare il punto di riferimento...

Il greenwashing nemico numero uno del futuro sostenibile

Nel libro “Verde, anzi verdissimo” Rossella Sobrero mette in guardia le imprese dal rischio di annunci e dichiarazioni di principio non solo in ambito “green”, ma in tutte le attività di comunicazione legate alla sostenibilità, se alle spalle non ci sono azioni concrete. Da un lato il desiderio genuino delle aziende più responsabili di contribuire allo sviluppo di un nuovo modello di consumo, dall’altro il costante rischio di greenwashing che porta a svuotare di significato...