Il packaging è sempre più green anche nel food

Dalle alghe marine alla plastica di mais, dal letame di mucca alla stampa 3d, le innovazioni nella produzione di materiali sostenibili stanno rivoluzionando il settore degli imballaggi, impattando direttamente sulle abitudini d’acquisto, con due terzi dei consumatori che considera fondamentale la riciclabilità del packaging al momento dell’acquisto e che preferisce acquistare prodotti confezionati in modo sostenibile perché in grado di ridurre l’impronta di carbonio e promuovere uno stile di vita green. Una recente ricerca di The...

Quali promozioni per l’horeca?

In Italia, il settore horeca ha notevoli dimensioni: vi sono circa 218.000 esercizi ricettivi (dall’hotel 5 stelle al camping, dal b&b ai rifugi di montagna e molto altro) e sono attivi circa 335.000 pubblici esercizi (bar, pub, ristoranti, ma anche nuove formule come le dark kitchen con servizio delivery, rivendite di kebab, gelaterie e via elencando). Per il catering (altro settore che conta diverse specializzazioni: dalle mense scolastiche ai ricevimenti di nozze) i dati sono...

Turbolence, B2Big Live 2022 a Bologna

Dopo il successo degli anni precedenti, torna B2Big Live, l’evento per il marketing b2b. L’edizione di quest’anno, dal titolo “Turbolence, quando il mercato è in turbolenza metti il turbo col marketing”, punta a fornire alle pmi contenuti per restare competitivi in uno scenario complesso come quello attuale. L’evento, che vede il patrocinio del Club del Marketing e della Comunicazione, associazione che vanta 43.000 manager e imprenditori di aziende e agenzie del comparto mar-com, si terrà...

L’ananas “Dolcetto” protagonista di una special edition per Halloween

Per valorizzare l’ananas “Dolcetto” in vista di Halloween, il frutto proveniente dal Togo protagonista di un progetto di cooperazione internazionale di Coopermondo, certificato Fairtrade e biologico, si  distinguerà a scaffale grazie a una serie di 4 collarini a tema che potranno trasformarsi in altrettante maschere per il divertimento di bambini e adulti: basterà rimuovere il collarino dal frutto, stenderlo e applicarlo a una mascherina chirurgica tagliando la parte centrale per lasciare solo gli elastici. La special edition...

Siamo sicuri che i prezzi percepiti dai clienti siano proprio i prezzi reali?

L’idea che si formano i consumatori di un’insegna non sempre corrisponde alla realtà dei prezzi praticati perché frutto di una complessa elaborazione di valutazioni personali. possiamo fotografare il goodwill, ma condizionarlo è arte imprenditoriale. La correttezza della percezione dei prezzi dei punti di vendita varia ampiamente tra differenti comunità di clienti. L’offerta di servizi e livelli di qualità vissuti come diversi causano quella distorsione percettiva”. A questa conclusione sentenziale avrei voluto arrivare io, ma prima...

Welfare aziendale, ascoltare i bisogni crea benessere diffuso

Per sviluppare soluzioni efficaci di welfare aziendale, che è un settore sempre più strategico per le organizzazioni aziendali, sono fondamentali le fasi di ascolto e individuazione dei bisogni dei lavoratori. Questi e altri spunti di riflessione emergono da “La tassonomia del welfare aziendale e i bisogni dei dipendenti”, la prima ricerca prodotta da Corporate Welfare Lab, l’hub dedicato all’analisi e allo studio del ruolo del welfare aziendale nel nostro paese promosso da Sda Bocconi School of Management in partnership...

Per quasi 4 manager su 10 il programma fedeltà è un costo

Secondo l’ultima indagine dell’Osservatorio Fedeltà il 38% dei vertici aziendali che utilizza un loyalty program lo considera un centro di costo. La percentuale di chi non lo considera un centro di profitto cresce ulteriormente tra chi è intenzionato comunque a crearlo ex novo, nonostante la comprovata capacità di questo strumento di incrementare il customer lifetime value. Quando si parla di “fare fidelizzazione” non si tratta univocamente di “ridurre l’abbandono”, ovvero di trattenere più clienti rispetto...

BrandLoyalty, dobbiamo guardare alla next generation happiness

Per l’agenzia di loyalty internazionale guidata da Claudia Mennen, in tempi di volatilità i programmi di fidelizzazione si confermano uno strumento fondamentale per costruire una relazione di valore con i clienti, con tutti i benefici che ne conseguono, e anche per sensibilizzare verso comportamenti sostenibili. Non hanno ancora archiviato la pandemia, che gli italiani si trovano a fare i conti con l’inflazione esasperata dagli effetti della guerra. Lo scenario che si delinea restituisce l’immagine di...

Roberto Grimaldi è il nuovo direttore marketing di Whirlpool Italia

Whirlpool Italia ha nominato Roberto Grimaldi come direttore marketing. Nel suo nuovo ruolo risponderà direttamente all’amministratore delegato Paolo Lioy. Grimaldi ha ricoperto dall’ottobre del 2020 il ruolo di marketing director per la Russia e i paesi del Cis. Precedentemente, ha maturato esperienze in Whirlpool Corporation in ambito marketing, vendite e corporate strategy prima per la West Europe, poi per la Francia e infine per la Russia. “Sono felice di dare il benvenuto a Roberto in Whirlpool Italia...

Todis ingaggia con un’operazione community a favore della scuola

Per rafforzare il legame con i propri clienti e restituire valore al territorio in cui è presente con i propri punti di vendita, Todis lancia un’iniziativa che ingaggia i consumatori a favore della scuola, una delle istituzioni chiave nella costruzione della rete di relazioni della comunità: “Todis buongiorno scuola“, realizzata con il supporto dell’agenzia Coro Marketing, iniziata il 29 settembre e valida fino al 7 dicembre. L’iniziativa prevede una short collection – “Cucina&conserva“ – tramite la...