Idea brillante di marketing virale. Coca Cola si mette nei panni delle migliaia di lavoratori immigrati a Dubai, che guadagnano in media 6 dollari al giorno e vorrebbero telefonare più spesso ai propri cari senza dover intaccare il già magro salario. Nel video si descrive lo scopo “umanitario” del marchio che, anche per la modalità di realizzazione tecnologica attuata, crea empatia e diffonde un messaggio a lieto fine. La cabina telefonica ideata accetta tappi di...
Un testo molto utile per districarsi tra le norme e le procedure necessarie alla realizzazione di concorsi e operazioni a premio. La seconda edizione del manuale scritto da Giuseppe Oliva, “Le manifestazioni a premio”, illustra tutti gli aspetti in cui si articolano le iniziative del settore: dalle problematiche giuridiche generali all’analisi delle modalità e delle tecniche promozionali più usuali, dalle attività commerciali escluse dall’assoggettabilità alla norma a quelle vietate e al connesso sistema sanzionatorio degli...
Questa volta a pagare le conseguenze per mancato rispetto della norme sulla garanzia legale è stata Lidl. L’Antitrust ha condannato la catena di distributiva con 300mila euro di multa per aver fornito informazioni ambigue e carenti in merito al trattamento dei prodotti difettosi. La pratica commerciale analizzata spiega l’Autorità, “riguarda la messa a disposizione di informazioni ambigue e/o carenti fornite ai consumatori – sia sul sito internet aziendale www.lidl.it sia presso i punti vendita –...
Secondo le stime dell’Osservatorio Acquisti CartaSi il commercio elettronico contribuirà all’incremento delle vendite previsti nei prossimi anni. Dopo un 2013 contraddistinto da comportamenti d’acquisto timidi (+0,8%, un dato, considerando il calo dell’inflazione, in linea col 2012), nel corso del 2014 si assisterà ad una graduale uscita dalla crisi, con ritmi di crescita più decisi nel 2015: determinante, in tal senso, l’e-commerce che non rappresenta più solo un elemento collaterale alle vendite off-line, ma che ne costituisce...
Si terrà il 5 giugno 2014 presso il Politecnico di Milano Bovisa il consueto appuntamento annuale organizzato da Assocom per fare il punto sul mercato della comunicazione. L’edizione 2014 di Comunicare Domani vuole essere un’esortazione ad affrontare il cambiamento conoscendolo e governandolo: da qui il titolo scelto per l’incontro, “Attiviamoci!”, per ribadire la necessità di affrontare con consapevolezza e dinamismo i veloci cambiamenti imposti da un mercato fortemente condizionato dalle costanti innovazioni tecnologiche. La giornata...
Tempo di tagli, ormai la sappiamo lunga e cerchiamo di adeguarci facendo quadrare i conti. La situazione economica ancora non risplende, ma vi sono diversi indicatori positivi registrati dall’ultima indagine Nielsen relativa ai consumi del primo trimestre 2014: ad esempio, un italiano su tre dichiara di non rinunciare ai viaggi anche in un periodo di spending rewiew (corrispondente al 28%, + 5% rispetto al dato precedente) e diminuiscono coloro che acquistano marchi alimentari più economici...
Con l’obiettivo di incrementare il numero dei “like” sulla pagina ufficiale Facebook, profilare l’utenza e generare store traffic in un’ottica di sell-out, Carapelli Firenze ha avviato un progetto marketing dedicato al brand Bertolli. La campagna prevede l’erogazione di un buono sconto da 1 euro, scaricabile attraverso la Facebook App dedicata, accessibile direttamente dalla Fan Page ufficiale dell’olio Bertolli o dal sito www.bertolli.it. Inoltre, è previsto l’omaggio di un ricettario in formato e-book per gli utenti...
Il rapporto con la clientela di Ikea è incentrato sulla valorizzazione dell’esperienza d’acquisto dentro e fuori il punto di vendita (con un servizio on line di alto livello), ma soprattutto sulla partecipazione attiva del singolo consumatore: l’idea di partenza è che se il mobile te lo porti e monti a casa da solo hai un buon risparmio. Addirittura esiste un servizio di spedizione gratuita a casa delle viti, che talvolta si perdono in fase di...
È partita una nuova iniziativa promozionale di Poste italiane in partnership con Eledofe. La campagna, denominata “Carta Vacanza”, si sviluppa dal 15 marzo 31 dicembre 2014 e propone un nuovo modello promozionale che prevede una particolare dinamica di crediti. Chi effettua acquisti e pagamenti con la carta distribuita da Poste italiane (inizialmente solo Postepay Standard ma estendibile alle carte Postamat e carte di credito Bancoposta) si vede infatti trasformare ogni euro speso in uno sconto...
Negli Stati Uniti sono in crisi i grandi e spesso spettacolari mall destinati allo shopping, proprio come accade da noi per i centri commerciali. Reuters stima che i grandi magazzini americani siano passati da una “quota di mercato” di circa il 9% su ogni 100 dollari spesi nel 1992 al 3,4% di oggi. I supercenter di Walmart appaiono più vulnerabili dei supermercati dislocati nelle aree urbane, proprio come accade da noi per gli ipermercati. Le...
