La fedeltà oggi è un linguaggio che si rinnova a ogni interazione. Nel mondo dei beni di largo consumo, dove ogni anno arrivano sugli scaffali fino a 30.000 nuovi prodotti, la competizione si gioca sul prezzo, sulla promozione, ma soprattutto sulla capacità di essere rilevanti sempre, ovunque e in modo coerente. I consumatori si muovono più velocemente delle categorie che li definiscono. Nielsen Iq rileva che il 64% del pubblico globale sta cambiando abitudini e...
“Facciamo sentire tutto il nostro amore” è il titolo dell’iniziativa che Conad organizza anche quest’anno in occasione delle feste e allo stesso tempo l’invito che rivolge ai suoi clienti: collezionando le nuove Campanelle di Natale Disney, potranno infatti contribuire a finanziare progetti a sostegno di ospedali e reparti pediatrici italiani. La campagna è giunta alla sua quinta edizione. Dal 3 novembre al 14 dicembre negli oltre 3.300 punti di vendita aderenti, ogni 15 euro di...
È in un contesto di riorganizzazione, di organigramma e di visione, che si inserisce la nomina di Luca Gattiglia a direttore generale del Gruppo Sogegross: un passaggio che conferma la continuità della guida familiare e, allo stesso tempo, segna un cambio di ritmo nella strategia di sviluppo. La presidenza resta a Ercole Gattiglia, mentre Maurizio Gattiglia viene confermato nel ruolo di amministratore delegato. La nuova governance nasce con un obiettivo preciso: rafforzare la competitività del...
Ci sono marchi che appartengono alla memoria collettiva e Brooklyn è decisamente uno di questi: richiama l’inconfondibile chewing gum ma anche un pezzo di immaginario sportivo italiano. Con “Vinci la Felpa Brooklyn”, Perfetti Van Melle rilancia proprio quella storia, mettendo in palio 100 felpe limited edition Santini. Nato nel 1973 con il sostegno di Brooklyn, lo storico team ciclistico Santini divenne in pochi anni protagonista assoluto delle Classiche e dei grandi Giri. Fino al 31...
Quando un evento diventa un racconto costruito nel tempo, lo si avverte dal modo in cui le persone si muovono dentro una storia che le precede. È quanto successo al Castello Sforzesco di Milano, dove si è conclusa la sesta edizione di S.Pellegrino Young Chef Academy, il progetto internazionale con cui Sanpellegrino seleziona e accompagna i migliori giovani talenti della cucina mondiale. Tre giorni intensi, dal 27 al 29 ottobre, che hanno radunato finalisti, mentori,...
Quando una fiera compie trent’anni, può scegliere di celebrare il passato oppure di usarlo come trampolino per immaginare ciò che verrà. Miart 2026, in programma dal 17 al 19 aprile alla South Wing dell’Allianz MiCo, sceglie la seconda strada e lo fa con una nuova campagna visiva, segnando un cambio di passo netto nella comunicazione della manifestazione. Il titolo della prossima edizione è New Directions e l’ispirazione arriva dal jazz e dalla sua natura più...
Se la loyalty è un costrutto molto studiato per i brand che firmano i beni di largo consumo e per numerosi servizi (compagnie aeree, banche, hotel ecc.), non lo è altrettanto nel lusso. Con questo articolo proviamo a sviluppare alcune congetture che dovranno essere approfondite con ricerche estensive. Facciamo prima un distinguo. Quando ci si riferisce alla loyalty bisogna separare: il sentimento, ossia lealtà/fedeltà in diversi gradi e combinazioni (che preciseremo più avanti) verso un brand...
Il bestseller Media Clic, sviluppato e brevettato da oltre 25 anni, riceve un aggiornamento sostenibile con la versione Ecolutions® Plus. Realizzato con il 98% di parti esterne riciclate e un nuovo clip infrangibile prodotto con pezzi di auto riciclati, questo penna è disponibile in nero e bianco. Offre qualità duratura e un design responsabile. Ideale per aziende, istituzioni educative ed eventi che puntano su affidabilità e sostenibilità. Un gadget promozionale che unisce funzionalità comprovata e...
In Serie A, il campo da gioco è ormai molto più di un’arena sportiva: è un laboratorio di comunicazione dove si misura la forza dei brand e il valore simbolico dei campioni. Lo racconta la nuova edizione di Sport Insight, l’osservatorio mensile di Emg Different (Next Different) che analizza la memoria spontanea di sponsor e atleti nel panorama italiano. L’indagine conferma che il calcio continua a essere il terreno privilegiato per la costruzione di identità...
Negli ultimi anni la personalizzazione è diventata una leva strategica per le aziende e per i consumatori, capace di trasformare un semplice oggetto in un messaggio. Ciò che un tempo era solo un gadget, oggi è diventato uno strumento di comunicazione che racconta un’identità. Personalizzare significa infatti tradurre in forma visiva i valori di un marchio, offrendo prodotti di qualità che sappiano creare riconoscimento e appartenenza. È questo il filo conduttore di CustomX, l’area tematica...
