Progettazione digital first, meccaniche di ingaggio efficaci e premi ad alto valore percepito: il modello di fidelizzazione sviluppato da Cesar – tra le principali realtà italiane nel retail della cura della casa e della persona con oltre 850 punti di vendita in Italia e in Spagna – si basa su un ecosistema integrato che combina app, carta club e customer care dedicato. Il programma Carta Club, oggi attivo sul perimetro dei punti di vendita Acqua...
Nel settore home & living, il licensing rappresenta uno dei terreni più fertili di contaminazione tra industrie creative. Moda, arte, automotive e luxury convergono nella casa trasformando il brand in esperienza quotidiana. È in questo punto di intersezione che l’heritage si traduce in prodotto, la cultura diventa funzione e il design assume un ruolo strategico nella costruzione di valore per i marchi. Secondo il “2025 Global Licensing Industry Study” di Licensing International, il mercato globale...
Il 2025 è stato per M-Cube un anno di profonda trasformazione: con l’ingresso di Gianluca Pasquali nell’aprile 2025 come ceo, l’azienda ha avviato una nuova fase strategica focalizzata su integrazione organizzativa, scalabilità internazionale e sviluppo del retail media network. Sotto la guida di Pasquali, e con il pieno appoggio dei soci fondatori, Manlio Romanelli, Leonardo Comelli e Mike Sponza, M-Cube ha intrapreso un importante percorso di razionalizzazione e rafforzamento della propria struttura, crescendo del 6%,...
La ricerca online, così come è stata considerata negli ultimi vent’anni, è ufficialmente entrata in una fase di trasformazione irreversibile, passando dal semplice cercare informazioni o confrontare opzioni alla delega, cioè all’affidare all’intelligenza artificale anche una parte sostanziale del processo decisionale. È questo il passaggio chiave che emerge dai dati dell’Osservatorio Search in Italy 2026, presentati da Marco Loguercio il 18 marzo scorso per Iab Italia, che fotografa un ecosistema in cui la logica del...
Il mercato dei gadget promozionali è in costante evoluzione, e a PTE – PromotionTrade Exhibition si sono potute cogliere le tendenze che stanno ridefinendo il settore. Non si tratta più solo di distribuire un oggetto, ma di veicolare un messaggio, un valore, e creare un’esperienza per il destinatario. Nel panorama attuale, la qualità e l’estetica sono determinanti. Un gadget promozionale non è più solo funzionale; deve essere anche un piacere per gli occhi e al tatto. Si...
“Gentile Giambattista Marzi, in questi anni abbiamo condiviso qualcosa che va oltre i voli… Il programma Volare è giunto a destinazione e terminerà il 30 Marzo 2026”. Inizia così, con un tono rassicurante ma definitivo, la mail atterrata nella mia casella postale il 20 Marzo e che sarà arrivata a tanti altri italiani. Dietro la retorica del viaggio condiviso si nasconde un cambiamento epocale: il sipario cala definitivamente su Volare, il programma loyalty nato nel...
Il recente saggio “Economia della longevità” (Franco Angeli, 2026) è un’opera corale a cui hanno contribuito ben 13 autori sotto la guida di due coordinatori Paolo Iacci e Enrico Sassoon. Un impegno a cui hanno partecipato diversi specialisti giacché la longevità ha molti volti e ha impatti rilevanti in tanti contesti. L’allungamento della vita è un dono del ‘900 che ha creato le condizioni per una migliore qualità della vita (per esempio case riscaldate, disponibilità...
L’edificio di via Lomellina, che da anni ospita gli uffici di Végé, si notava per sottrazione visiva, per quel colore neutro che, con un po’ di fantasia, potremmo definire anticipatore del Pantone Cloud Dancer di quest’anno. Già di per sé lo stabile interrompeva con la sua facciata piattamente anonima una sequenza di case a varia altezza e con ecclettico gusto decorativo, la maggior parte dei primi del ‘900. Oggi che il disegno di trasformazione è...
Klr, l’agenzia specializzata in short collection con baricentro nei mercati Cee (Central Eastern Europe), punta oggi a espandersi dopo aver festeggiato i suoi primi 10 anni di attività nel 2025. E lo fa con la nomina di Marcello Leonardi, manager di grande esperienza nel mondo dei programmi fedeltà per la gdo, chiamato dall’agenzia con il ruolo di managing director new markets. A lui il compito di espandere il business innanzitutto in Italia ma anche in Western...
Nel petfood le scelte dei consumatori si orientano sempre più verso prodotti percepiti come più salutari e funzionali. A trainare sono in particolare i claim “sugar free”, “grain free” o “low grain”, le indicazioni di ridotto apporto calorico e l’arricchimento con nutrienti come gli omega 3 e omega 6. È quanto emerge dall’analisi dell’Osservatorio Immagino di Gs1 Italy, che ha esaminato 3.913 referenze di alimenti per cani e gatti vendute nei canali supermercati, ipermercati e...
