I dati presentati nel Report dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, mostrano come nel giro di tre anni la pubblicità digitale in Italia abbia fatto un salto da gigante. Dai 4,5 miliardi di euro del 2022, è passata ai 4,9 miliardi del 2023 (+9%), fino ai 5,5 miliardi del 2024 (+12%). La stima per il 2025 vede il raggiungimento di quota 6 miliardi, con un’ulteriore crescita del 9%. È la conferma...
L’analisi dei concorsi a premi in Italia nel primo semestre 2025, realizzata dall’Osservatorio Promosfera su 605 iniziative, fotografa un settore che continua a offrire spunti interessanti per capire come i brand dialogano con i consumatori. Dai dati emergono scelte precise: semplicità nelle meccaniche, premi capaci di unire immediatezza e valore esperienziale, canali digitali come protagonisti assoluti e una trasversalità settoriale che conferma i concorsi a premi come leva universale di marketing. Ecco i risultati in sintesi:...
Di cosa si parlava nel salon littéraire di Madeleine de Scudéry verso la metà del Seicento? Le discussioni si animavano attorno al tendre (il cuore) e alla carte de tendre, una mappa allegorica che pone su un piano i percorsi irti di ostacoli e punteggiati di buoni propositi per giungere al cuore dell’amato o dell’amata. Oggi le aziende e i retailer tentano di conquistare il cuore, ma anche la mente dei clienti (e potenziali tali) poiché...
La vetrina non è più soltanto un confine tra strada e negozio ma diventa superficie viva, dinamica, capace di raccontare il brand in tempo reale. È questo il senso del progetto firmato M-Cube per i flagship store Sky del Regno Unito: un’iniziativa che coniuga innovazione tecnologica, design architettonico e storytelling digitale, e che oggi è tra i finalisti agli Av Awards nella categoria Visual Technology of the Year. Le installazioni, già attive negli store di...
Milano è pronta a ospitare l’edizione 2025 di Creativity4Better, la conferenza globale sulla creatività dell’International Advertising Association: sotto il titolo “Nuance in a polarised world”, il programma esplora la creatività come strumento di progresso umano attraverso un ampio spettro di temi. Quella che si svolgerà a La Pelota sarà una giornata che riunirà un’eccezionale line-up di voci internazionali e un pubblico di senior leader provenienti da tutti i settori creativi. Tra i protagonisti di quest’anno...
Mulino Bianco ha lanciato una nuova operazione a premi che combina una meccanica instant win a una collezione esclusiva di giochi di carte, firmate Clementoni, e un richiamo emozionale e nostalgico alla prima edizione anni Ottanta delle celebri Sorpresine. Dal 26 agosto all’8 dicembre, acquistando le confezioni di prodotti in promozione, i consumatori potranno raccogliere i codici da caricare sul sito per collezionare i mazzi di carte. Ogni 6 codici caricati, si può ricevere 1...
Frùttolo lancia il concorso instant win “Parti in vacanza” e mette in palio ogni giorno 5 valigie cavalcabili Samsonite brandizzate. Per partecipare occorre acquistare, dal 15 settembre al 2 febbraio 2026, almeno una confezione dei prodotti in promozione, collegarsi al sito dell’operazione e caricare lo scontrino (ogni confezione dà diritto a una giocata, fino a un massimo di 10 al giorno). La valigia cavalcabile Frùttolo è pensata per rendere ogni partenza un momento di gioco:...
Il retail media non è più una tendenza emergente ma ormai un pilastro delle strategie di marketing e comunicazione, capace di trasformare il modo in cui brand, retailer e consumatori interagiscono. Lo ha confermato, il 17 settembre scorso, la presentazione dei risultati della ricerca del Tavolo di lavoro retail media promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, che ha fotografato un mercato in rapida espansione e sempre più centrale anche in Italia. Il...
La ferrovia è un mondo antico, che ha saputo correre con i tempi, in una continua evoluzione e rivoluzione. Un esempio si ha in Lombardia, dove nel 2011 le storiche “Nord” che si diramano da Milano Cadorna si sono unite a Trenitalia Lombardia, dando vita a Trenord. Al passo con i tempi, il trasporto passeggeri offre una fitta rete di linee, stazioni, interconnessioni che raggiungono capillarmente tutta la Lombardia e le regioni limitrofe. I passeggeri...
Lavazza Group ha annunciato novità nella sua struttura organizzativa con l’ingresso di nuove figure a diretto rapporto del ceo Antonio Baravalle nell’ottica di uno sviluppo del brand e di una maggiore fidelizzazione e della trasformazione digitale di processi e servizi aziendali e la data governance, per rendere l’organizzazione più agile e reattiva all’evoluzione tecnologica. Carlo Colpo, dal 2016 nel Gruppo Lavazza, assume il ruolo di chief marketing officer, subentrando a Sergio Cravero, che rimane nel...
