Pochi marchi nel mondo della moda possono vantare una legacy come quella di Levi’s. Nata nel 1853 a San Francisco, l’azienda è diventata sinonimo di denim attraversando secoli e generazioni grazie alla capacità di interpretare i cambiamenti della società e dello stile. Il valore del brand Levi’s, secondo Brand Finance Apparel 50-2024, supera i 6 miliardi di dollari, posizionandosi tra i marchi di abbigliamento più riconosciuti e amati al mondo. Ma la forza di Levi’s...
Brand Power ha attivato la propria presenza su Linkedin per interagire quotidianamente con una molteplicità di interlocutori. L’evento è l’unico in Europa e dà ai brand dell’industria e del retail nuove prospettive di business nelle promozioni, nei collezionamenti, nell’incentive, nel licensing, nel merchandising. Gli interlocutori sono dunque i manager che nelle aziende di marca si occupano di marketing, comunicazione e gestiscono le attività per interagire con il consumatore finale, attrarlo, fidelizzarlo e ricompensarlo con un...
Sono 305 milioni i buoni sconto distribuiti in Italia nel 2024, con un aumento del 9,6% rispetto al 2023, per un valore complessivo del settore di 465 milioni di euro, cresciuto del 12,9% rispetto all’anno precedente e un valore medio per singolo buono di 1,52 euro (+2,7% rispetto al 2023). È questa la fotografia del mercato appena presentata da Savi, marketing technology company attiva nella gestione dei servizi legati all’utilizzo dei buoni sconto, condotta sulla...
Una delle richieste che abbiamo ricevuto più spesso negli ultimi mesi all’Osservatorio Fedeltà dell’Università di Parma è quella di aiutare i manager a comprendere quale sarà l’impatto dell’intelligenza artificiale (Ai) sul mondo della loyalty e del crm. In queste pagine voglio proporre alcune informazioni, esempi e riflessioni che le aziende con cui lavoriamo hanno trovato utili per ragionare su questa rivoluzione che stiamo attraversando. L’espressione “intelligenza artificiale” è stata utilizzata per la prima volta nel...
Due indagini, che escono ogni inizio d’anno, sono particolarmente interessanti per conoscere il comportamento d’acquisto on e offline degli italiani: sono il Rapporto Coop 2024 (winter edition), che espone i nostri costumi e stili di vita, e il report Digital 2025 – Italy di We are social/Meltwater, che analizza i trend digitali della popolazione. Come siamo messi Questi due report ci permettono di conoscere le dinamiche che guidano le scelte delle famiglie italiane nella vita...
Il metaverso, ancora oggi, rappresenta un’esplorazione, una scommessa, che riesce ad appagare un pubblico trasversale. Che si parli di singoli utenti o di aziende, comunicare e ingaggiare nel metaverso richiede la padronanza di nuove logiche, spesso sfidanti, ma dai risultati talvolta sorprendenti, specialmente quando l’esperienza digitale si fonde sinergicamente con quella fisica. Nel metaverso si contano a oggi 400 milioni di utenti attivi nel mondo. Le piattaforme attualmente più popolari in Italia sono Fortnite, Minecraft...
Un compendio dedicato a normative, fiscalità e tecniche delle manifestazioni a premio, anche alla luce dell’impatto delle innovazioni tecnologiche, pensato per fornire un supporto pratico ad aziende e professionisti: il Loyalty Experience Hub di Una (Aziende della comunicazione unite) lancia il nuovo “Manuale sulle manifestazioni a premio”. Il volume – nuova tappa del percorso di approfondimento avviato da Una sugli elementi chiave del mondo della promozione e della loyalty – è curato da Soleil Milan,...
Schermi di ultima generazione, sensoristica iot avanzata e una piattaforma di marketing conversazionale: Brico io investe nel retail media innovativo con l’introduzione di testate di gondola digitali realizzate con la tecnologia del Conversational signage di Next Different. L’obiettivo è costruire un network di monitor digitali nei punti di vendita per aprire un canale esclusivo per campagne di retail media in-store che possano generare revenue aggiuntive e al contempo offrire ai brand partner uno strumento innovativo...
Avendo una finalità benefica non sono paragonabili ad altre iniziative, però l’effetto collaterale c’è stato. TikTok, Instagram e tutti i social sono stati testimoni della “caccia” alle campanelle. Come nel caso delle famose scarpe della Lidl o, più recentemente, dell’operazione Panini con “Topolino” in milanese si è di nuovo assistito alla trasformazione inevitabile in oggetti cult di questi piccole campane, balzate tra i 100 e i 160 euro dai 23 circa del prezzo originale. D’altra...
Sconti fai da te, sui prodotti preferiti, per una promozione che interpreta la crescente richiesta di personalizzazione. Con l’operazione recentemente lanciata da Carrefour Iper, sono stati gli stessi clienti a decidere come utilizzare i buoni sconto distribuiti (8, del 20%), riservati ai titolari di carta Payback. I buoni erano a disposizione per il ritiro nei punti di vendita dal 20 al 26 gennaio e i clienti hanno potuto utilizzarli (“bollando” i prodotti prima di arrivare...
