Il panorama della distribuzione organizzata in Italia è in una fase di costante evoluzione. La gdo tiene (Mediobanca stimava la chiusura del 2025 con un +3% di fatturato) ma deve fronteggiare un allargamento dello scenario competitivo, soprattutto a livello locale, con insegne del petfood, del drugstore, dei bazar (questi ultimi sempre più agguerriti). In questo contesto misurare la fedeltà all’insegna è essenziale. Lo sconto attira, ma è la reputazione dello store che trattiene il cliente...
Mancano pochi giorni al via di Brand Power (22-23 gennaio, Fiera Milano Rho, pad 18), il solo evento in Europa dedicato al mondo dei reward. Tanti i brand presenti e tante le opportunità di aggiornamento grazie al ricco programma di convegni e tavole rotonde. Per accedere alla fiera i lettori di Promotion possono utilizzare il codice omaggio 6934219876 su https://www.milanohome.com/visitare/biglietteria.html Vi chiediamo di far sapere che sarete a Brand Power, utilizzando la social card che...
Per decenni il rapporto tra comprensori sciistici e clienti si è basato su una relazione semplice e stagionale: skipass, giornate sulla neve, rinnovo l’anno successivo (forse). Oggi questo modello mostra tutti i suoi limiti; la scena sta cambiando. Il turismo invernale affronta sfide senza precedenti: stagioni più brevi e instabili, concorrenza internazionale, aumento dei costi operativi, domanda più mobile e sofisticata. In questo contesto, i comprensori sciistici hanno iniziato a pensare di investire sul concetto...
Negli anni ’80 abbiamo assistito alla crescita delle discipline di comunicazione non basate sull’advertising, come promozioni, sponsorizzazioni, pubbliche relazioni, eventi. Crescita sia di investimenti dedicati sia di rilevanza in quello che all’epoca era il marketing communication mix. In quel tempo le agenzie erano strettamente separate per specializzazione: per esempio chi faceva pubblicità non si occupava di promozioni e queste agenzie a loro volta non facevano eventi e così via. Poi tutto cambiò alla metà degli...
Il mondo del calcio sta vivendo una trasformazione silenziosa ma profonda: i club non sono più soltanto società sportive, bensì veri e propri hub di intrattenimento e media company capaci di gestire dati, community e relazioni. In questo scenario nasce Interista, il programma di loyalty comportamentale lanciato da Fc Internazionale Milano, primo caso strutturato di questo tipo in Italia. Il progetto intende rafforzare il legame con i tifosi attraverso un sistema gratuito, accessibile a tutti,...
Dimenticate i cataloghi lucidi e le pubblicità standard. L’approccio di Ikea alla promozione della sua “Sleep Collection” trascende la mera catalogazione di prodotti per l’arredamento; si configura come un esercizio di design comportamentale e marketing emozionale ad alta risonanza. La strategia è mirata a catturare l’attenzione del pubblico attraverso metodi inusuali e divertenti, trasformando un problema quotidiano – la mancanza di riposo – in un’opportunità di relazione con il brand. La strategia poggia su un...
Il mercato italiano dell’entertainment, media & telecommunications (em&t) continua a crescere e a ridefinire i propri confini, trainato da una digitalizzazione che sta cambiando in profondità modelli di business, linguaggi e relazioni tra brand e pubblico. Secondo il nuovo studio Pwc Entertainment, “Media & Telecommunications Outlook in Italy 2025-2029 – Unleashing agility in a rapidly changing world”, il settore raggiungerà nel 2029 un valore di 60,8 miliardi di euro, con un tasso medio annuo di...
Il mito di Sandokan torna a vivere in tv e anche nella quotidianità dei consumatori. Alla vigilia del debutto della nuova serie evento internazionale, prodotta da Lux Vide in collaborazione con Rai Fiction e in onda da dicembre sulle reti Rai, l’universo del celebre pirata di Salgari si espande grazie a un’operazione di branded entertainment e licensing curata da Camelot, l’agenzia milanese fondata da Paola Mazzaglia e specializzata nella costruzione di progetti di comunicazione integrata...
Nel mondo delle merende, dove il gusto incontra la creatività, la partnership tra Granterre e i Minions è diventata ormai un appuntamento atteso da famiglie e bambini. Non si tratta soltanto di una collaborazione di marketing ma di un progetto che negli anni ha saputo rafforzare l’identità dei brand Parmareggio e Teneroni attraverso un mix ben calibrato di nutrizione, divertimento e collezionabilità. Quest’anno la novità è data dai Minions 3D Pencil Top, gadget colorati, resistenti...
La ferrovia è un mondo antico, che ha saputo correre con i tempi, in una continua evoluzione e rivoluzione. Un esempio si ha in Lombardia, dove nel 2011 le storiche “Nord” che si diramano da Milano Cadorna si sono unite a Trenitalia Lombardia, dando vita a Trenord. Al passo con i tempi, il trasporto passeggeri offre una fitta rete di linee, stazioni, interconnessioni che raggiungono capillarmente tutta la Lombardia e le regioni limitrofe. I passeggeri...
