Esselunga per Adidas, la limited edition che sostiene Fondazione Humanitas

Esselunga sceglie la settimana della Milano Fashion Week per presentare una collaborazione con Adidas che porta l’identità dell’insegna su una sneaker in edizione limitata. Il progetto reinterpreta la Grand Court 3.0 attraverso dettagli personalizzati Esselunga e affianca alla dimensione lifestyle una finalità sociale. Disponibile dal 22 settembre esclusivamente su esselunga.it, con spedizione gratuita in tutta Italia, la limited edition sarà in vendita a 85 euro al paio e fino a esaurimento scorte. La base scelta...

La fedeltà artificiale, quando la loyalty deve dichiarare l’uso dell’Ai

Il cliente apre l’app del suo programma fedeltà perché un viaggio è stato cancellato, un ordine non è arrivato o un premio sembra scomparso. La risposta arriva in pochi secondi. La voce conosce il suo nome, ricorda le preferenze, propone un’alternativa coerente con lo status e usa un tono sorprendentemente premuroso. Solo dopo alcuni scambi il cliente si pone una domanda che fino a poco tempo fa sarebbe sembrata marginale: sto parlando con una persona...

P&B, 40 anni dopo: la seconda generazione punta su partnership e mercati esteri

P&B, azienda di Vedano Olona specializzata in soluzioni promozionali, merchandising, private label e collectible, ha appena messo a segno un’assunzione che dice più di qualsiasi comunicato celebrativo: William Trevisan, con un passato in The Walt Disney Company e Warner Bros. Discovery e un’attività parallela da Ai strategy advisor, entra come head of global sales per guidare l’espansione europea dell’azienda. È un innesto insolito per un settore che raramente attinge dal mondo dell’entertainment e del licensing...

Dai dati NielsenIq al caso Mercadona: la fedeltà senza tessera

Un’elaborazione comparativa dei consumer panel NielsenIq colloca Mercadona al primo posto per share of wallet nei cinque grandi mercati europei considerati. Senza carta, punti o prezzi riservati, l’insegna spagnola mostra che la fedeltà può essere incorporata nel modello d’impresa prima ancora che in un programma. Non una survey, ma un panel continuativo La nota diffusa su Linkedin da Daniel Ducrocq, vice president Western Europe Retailer services di NielsenIq, non è una survey costruita chiedendo ai...

Esselunga porta X Factor nella loyalty, premi brandizzati e un concorso per vivere il talent

Una collection interamente brandizzata X Factor, affiancata da un concorso digitale che porta i clienti dalle prove alla finale del talent: Esselunga costruisce intorno a X Factor un progetto promozionale articolato, nel quale il licensing diventa il filo conduttore tra raccolta premi, loyalty, gaming ed experiential marketing. Il primo elemento distintivo è proprio la collezione di sei premi X Factor, disponibile dal 7 settembre al 2 dicembre. Presentando la carta Fìdaty, ogni 15 euro di...

Teddy Friends by Thun, Arcaplanet trasforma la collection in un racconto intergenerazionale

Una collection che utilizza la leva promozionale per lavorare soprattutto sulla relazione e sul valore affettivo del premio. Con Teddy Friends by Thun, Arcaplanet affida a tre peluche il compito di accompagnare la raccolta punti nei negozi dell’insegna, inserendola all’interno di un racconto dedicato alla complicità tra nonni e nipoti. L’operazione, realizzata in collaborazione con Coro Marketing, associa la capacità collezionabile del reward alla forza narrativa di un tema trasversale alle generazioni. Protagonisti della Peluche...

Con Crodino l’acquisto diventa un’esperienza, 10.000 premi tra benessere, sport e tempo libero

Con “Vinci sempre con Crodino 2026”, il brand sposta il baricentro dell’incentive dal semplice oggetto-premio all’esperienza, mettendo in palio 10.000 reward legati a ristorazione, benessere, sport, cultura e intrattenimento, con un meccanismo che offre al consumatore la possibilità di scegliere la propria ricompensa. La dinamica è essenziale: acquistando uno dei formati Crodino coinvolti nell’iniziativa, il consumatore si registra sul sito dedicato e carica il documento d’acquisto. Una volta verificata la partecipazione, riceve un link personale...

Galbani “Benvenuti a tavola”, il concorso trasforma la promozione in un invito alla convivialità

“Benvenuti a tavola” è il concorso a premi riservato agli iscritti al Galbani Club che, dal 15 giugno al 15 settembre 2026, utilizza l’acquisto di prodotti come leva di engagement e costruisce il sistema premiante attorno a oggetti destinati alla condivisione del cibo. Per partecipare è necessario essere iscritti al Galbani Club e acquistare, in un unico atto d’acquisto, almeno due confezioni dei prodotti coinvolti nell’iniziativa. Il concorso è attivo presso i punti vendita che...

Mulino Bianco, gli Animabili tornano per il back to school

Con “Il ritorno degli Animabili”, Mulino Bianco ripropone le proprie sorpresine in una logica che lega prodotto, collezionabilità e comunicazione multicanale, intercettando uno dei momenti commercialmente più rilevanti dell’anno: il back to school. Dal 25 agosto al 4 dicembre 2026, acquistando i prodotti Mulino Bianco interessati dall’iniziativa, il consumatore può partecipare alla raccolta digitale che consente di ottenere i 4 set della nuova collezione, ciascuno composto da 2 animaletti. Ogni Animabile è caratterizzato da una...

Retail e inclusione, Unicomm porta l’Ora blu in 100 store

L’accessibilità può entrare nella quotidianità della spesa. È questa la logica dell’Ora blu, il progetto del Gruppo Unicomm che ogni ultimo martedì del mese coinvolge i supermercati a insegna Emi, Emisfero e Famila, riducendo gli stimoli sensoriali per rendere l’esperienza di acquisto più agevole alle persone con disturbo dello spettro autistico e alle loro famiglie. Oggi, martedì 25 agosto, dalle 16 alle 18 l’illuminazione dei punti di vendita viene ridotta, mentre musica, annunci e altri...