Pietro Grossi: “Una campagna è ben riuscita quando trasmette una più ampia prospettiva sull’esistenza”

In un mondo sempre più diviso, servono voci capaci di portare sfumature, non estremismi. Serve creatività. È questa la via scelta da Creativity4Better, la “global conference” organizzata da Iaa–International Advertising Association che farà tappa a Milano il 2 ottobre. Un appuntamento di grande interesse per il profilo dei relatori chiamati a esplorare le complessità che ci dividono, metterle in discussione per trasformarle in opportunità di connessione, innovazione e progresso. Come Pietro Grossi, scrittore tra i...

A-Tono lancia lo SmartPos all-in-one omologato AdE

Dall’1 gennaio 2026 entrerà in vigore l’obbligo di integrazione tecnica tra pos e registratori di cassa con contestuale trasmissione dei corrispettivi fiscali. Una novità che riguarderà circa 650.000 dispositivi da sostituire o aggiornare, con ricadute dirette su migliaia di esercenti italiani. L’obiettivo è chiaro: aumentare la tracciabilità dei pagamenti e rafforzare il contrasto all’evasione fiscale, garantendo maggiore sicurezza e trasparenza nei flussi verso l’Agenzia delle Entrate. In questo contesto normativo, A-Tono presenta DropPos/Rt, una soluzione...

Il 10 settembre a Milano, Us in the Us per i brand italiani che vogliono conquistare l’audience americana

Il 10 settembre presso il MagnaPars a Milano, l’Iaa Italy Chapter, sezione italiana dell’International Advertising Association, in collaborazione con NbcUniversal, presenta “Us in the Us”: un’occasione per ascoltare i cmo e i top manager di brand italiani che condivideranno visioni, esperienze e strategie per costruire awareness, rilevanza e connessioni autentiche negli Stati Uniti. Per i brand italiani, entrare in sintonia con il pubblico americano richiede molto più che esportare la propria eccellenza: servono strategie mirate, comprensione dei...

Videogiochi oltre l’intrattenimento. Creatività, piattaforme e contenuti degli utenti riscrivono le regole del settore

Il mercato globale dei videogiochi ha toccato i 219 miliardi di dollari nel 2024, in crescita del 5% sull’anno precedente, con previsioni di espansione media annua del 4% fino al 2028. Numeri che confermano la centralità del gaming nell’industria dell’intrattenimento e, al tempo stesso, raccontano una profonda trasformazione in atto. Come evidenziato dall’ultima edizione del Gaming Report di Bain & Company, il videogioco non è più solo un prodotto, ma è uno spazio di socializzazione,...

Da Terminator a motivator. Schwarzenegger torna con Parkside per ispirare il fai da te

Arnold Schwarzenegger non smette di reinventarsi. Dopo aver incarnato icone immortali del cinema d’azione, oggi torna a vestire i panni del motivatore per una nuova stagione della campagna “Puoi farcela!” di Parkside, il marchio del fai da te in esclusiva da Lidl. A fianco dell’attore austriaco c’è Ralf Moeller, amico di lunga data ed ex culturista, noto per il ruolo ne “Il Gladiatore”. Insieme portano sullo schermo e sugli scaffali un messaggio semplice ma potente:...

Coupon, il mercato italiano cresce a doppia cifra nei primi sei mesi del 2025

Il coupon è oggi uno strumento data-driven, omnicanale, in grado di attivare il consumatore, tracciarne il comportamento d’acquisto e generare valore misurabile per brand e retailer. La sua evoluzione da meccanica tattica a leva strategica è ciò che più emerge dall’ultima edizione dell’”Osservatorio sul mercato del couponing” di Savi, martech company specializzata nella gestione dei buoni sconto e nell’analisi dei comportamenti di consumo. Nei primi sei mesi del 2025 sono stati distribuiti in Italia oltre...

Un brillante primo semestre per Risparmio Casa

L’insegna drugstore Risparmio Casa registra un boom di nuovi clienti: oltre un milione nel primo semestre 2025. Un risultato che conferma la capacità di visione e la solidità del modello aziendale, fatto di investimenti in innovazione, formazione e nella valorizzazione del made in Italy, come sottolinea Stefano Battistelli, cofondatore dell’azienda: “Il nostro impegno è anticipare i bisogni delle famiglie italiane, offrendo qualità e convenienza”. La rete commerciale conta oltre 180 punti di vendita attivi con...

L’entertainment & media globale accelera tra Ai, advertising e gaming per nuove esperienze di consumo

Una crescita guidata dall’intelligenza artificiale, un’accelerazione dell’advertising digitale, la resilienza degli eventi dal vivo e l’ascesa dei videogiochi: è questo il nuovo scenario delineato dal “Global entertainment & media outlook 2025-2029” di Pwc che stima ricavi globali in crescita da 3.000 a 3.500 miliardi di dollari entro il 2029, con un tasso annuo composto (cagr) del 3,7%, superiore alla media dell’economia globale, ma ancora inferiore ai livelli prepandemici. Un dato che induce a riflettere: la...

Mercato pubblicitario in crescita, video sempre protagonista

Nel 2025, il mercato pubblicitario crescerà del 3,6% rispetto al 2024, raggiungendo un valore complessivo di quasi 12 miliardi di euro, includendo anche la cosiddetta coda lunga, ovvero gli investimenti delle piccole e microimprese. Il formato video si conferma protagonista della pianificazione, con un valore prossimo ai 6,5 miliardi di euro e una quota che supera il 54% del mercato. I dati sono stati recentemente diffusi dal Media Hub di Una. Il focus per il 2025 è...

Henkel Consumer Brands, nuovo cluster per Italia, Grecia e Cipro

Henkel Consumer Brands, la divisione di Henkel che raggruppa le marche dedicate alla cura della casa e della persona, ha annunciato la nascita del nuovo cluster We South, che raggruppa Italia, Grecia e Cipro. All’interno del nuovo cluster, il ruolo di direttrice marketing & media è assunto da Francesca D’Angelo-Valente, direttrice marketing per l’Italia, che amplia le proprie responsabilità all’ambito media buying & digital. Tommaso Fumagalli guiderà le strategie commerciali nel ruolo di head of...