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Scenari

Si può cavalcare l’ecommerce per aumentare le vendite e fare profitti

Filippo Genzini15/08/2021
In un contesto caratterizzato dalla multicanalità in cui i confini del mercato si espande oltre i limiti geografici delle aree di gravitazione dei punti di vendita fisici, è possibile difendere l’intero perimetro del proprio assortimento, lottando per la share of wallet del cliente, per il suo customer lifetime value e, in definitiva, per la sua fedeltà Spesso il termine ecommerce assume le valenze di un sinonimo di rivoluzione digitale. In realtà, mentre nella fruizione di...
News

Fao Schwarz nel Sottosopra con l’allestimento immersivo dedicato a Stranger Things

Peo Nascimben11/12/2025
Milano accoglie un’operazione retail che unisce licensing, esperienza e storytelling. Dal primo dicembre, lo store Fao Schwarz di via Orefici 15 ospita un allestimento dedicato all’universo di “Stranger Things”, nato in collaborazione con Netflix e costruito per trasformare la visita in negozio in un attraversamento narrativo tra realtà e immaginazione. Un progetto che valorizza la forza iconica della serie e la traduce in un percorso emozionale, coerente con il posizionamento premium del brand. L’ingresso introduce...
NewsScenari

Per la GenAlpha la fedeltà è un connubio tra reale e digitale

Daniela Fujani e Tecla Maffioli28/01/2026
La Generazione Alpha, ovvero la generazione nata dopo il 2010, è la prima a essere cresciuta completamente immersa nel digitale. La GenAlpha è costituita da bambini e ragazzi che hanno imparato a navigare attraverso comandi touch, scorrendo lo schermo con naturalezza, prima ancora di parlare, a interagire con gli assistenti vocali prima di saper scrivere. Sono i “mobile born”: non hanno memoria di un mondo senza smartphone, app, streaming. In Italia la GenAlpha rappresenta oltre...
Scenari

I disruptor della gdo sfidano i leader puntando sul goodwill di uno o più reparti

Daniele Tirelli09/12/2020
La loro strategia è prima di tutto quella di avere uno o più punti di eccellenza che attragga il parco clienti dei concorrenti. E i leader reagiscono sfruttando la propria capacità di attuare forti promozioni sui prodotti industriali massificati. Così il mercato si decompone e si riassesta per ospitare le nuove realtà Capita raramente di osservare un fenomeno e dire: “Accidenti! Sta accadendo proprio quel che è scritto in quel libro”. Mi riferisco ai testi...
News

Aldi apre due nuovi punti di vendita in Piemonte e Veneto

Redazione30/11/2022
Con l’inaugurazione di due nuovi punti di vendita a Pianiga, in provincia di Venezia, e a Torino, Aldi continua il proprio piano di sviluppo in Veneto e Piemonte e nel nord Italia, dove ora salgono a 55 i punti di vendita (su un totale nazionale di 146 aperture) e 2.972 addetti impiegati. I nuovi negozi forniranno 30 nuove opportunità lavorative, portando a 1.416 il numero di collaboratori nelle due regioni, in linea con l’obiettivo aziendale di...
News

Con Payback iniziamo con la brand awareness

Giovanni Martelli30/09/2016
GrandVision Italy, importante azienda retailer nel settore dell’ottica dal 30 giugno ha fatto il suo ingresso in Payback Italia, il programma fedeltà multipartner del Gruppo American Express. Abbiamo rivolto alcune domande a Gijsbert Ackermans, direttore Marketing e Integrazione di GrandVision, per capire le ragioni di questa scelta. Avanzi e Optissimo, insegne del Gruppo GrandVision in Italia, avevano già ciascuna un programma di loyalty. Perché avete deciso di aderire a Payback e dismettere quei programmi? I...
DigitalNews

Dal feed allo scaffale, il 2026 potrebbe segnare una svolta per il retail

Peo Nascimben28/01/2026
Analizzando i dati riportati nell’indagine Digital in Italy 2026, pubblicata da We Are Social in collaborazione con Meltwater, il digitale smette definitivamente di essere una corsa alla visibilità e diventa una questione di relazione e riconoscibilità. È un passaggio che oggi appare più chiaro che mai: dopo anni dominati da contenuti rapidi, frammentati e spesso intercambiabili, il pubblico mostra segnali evidenti di stanchezza. Lo “scroll infinito” perde centralità e al suo posto emerge un bisogno...
Scenari

Miglior qualità al prezzo più conveniente: un obiettivo che non è perseguibile

Daniele Tirelli30/10/2017
Se si chiede a un top manager delle industrie del largo consumo o a un imprenditore della distribuzione moderna qual è la missione della sua impresa, quasi sempre la risposta è che l’obiettivo è offrire alla propria clientela la miglior qualità al prezzo più conveniente. Purtroppo questo obiettivo non è perseguibile. In nessun luogo. In nessuna epoca. La qualità percepita dal cliente, intesa nel suo insieme composito di prodotti, di servizi e di immagine, implica costi,...
Osservatori

Non food: gli italiani comprano non solo online e non sempre nelle grandi catene

Redazione11/12/2023
Il peso crescente del carovita e i nuovi valori che guidano lo shopping degli italiani hanno segnato l’evoluzione dell’universo del non food in Italia, che ha chiuso il 2022 con 109,3 miliardi di euro di incassi, in crescita, complici anche le dinamiche inflattive, di +4,3% rispetto all’anno precedente. A stimarlo è l’edizione 2023 dell’”Osservatorio non food” di GS1 Italy, che analizza 13 comparti non alimentari – abbigliamento e calzature, elettronica di consumo, mobili e arredamento;...
Brand PowerNews

Original Marines colora le vacanze con i nuovi teli mare

Redazione03/06/2025
Con la promozione “Sun and fun”, Original Marines invita le famiglie a vivere l’estate con stile ma anche leggerezza. Protagonisti dell’iniziativa sono gli esclusivi teli mare, colorati e pratici, pensati per richiamare l’energia e la spensieratezza tipici delle vacanze estive. Per avere il telo (disponibile in due varianti) è richiesta una spesa minima di 50 euro – in tutti i punti di vendita e sull’ecommerce del brand – e l’aggiunta di un contributo di 1...

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