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Scenari

Efficacia ed efficienza definiscono la performance

Marilde Motta09/06/2015
Cosa s’intende per performance di una campagna promozionale? Se guardiamo all’origine francese del termine, il significato è prestazione, se guardiamo all’inglese, il sostantivo viene usato nel significato di rendimento (anche finanziario) o svolgimento di un compito. La storia semantica di performance ha remote radici latine ed è molto intricata, ma ci fermiamo qui. Se vogliamo mantenere il termine senza tradurlo in italiano, riferito alle campagne di promozione, dobbiamo però precisarlo in due ambiti: quello dell’efficienza...
Loyalty

Touchpoint, sviluppare modelli di analisi focalizzati per industry

Marco Ieva20/09/2018
Una necessità che nasce da una serie di studi dell’Osservatorio Fedeltà UniPr su come gli italiani sono esposti ai touchpoint delle aziende di cui sono clienti e su come percepiscono, dal punto di vista emotivo, questi touchpoint Da due anni l’Osservatorio Fedeltà ha iniziato a studiare in che modo gli italiani incontrano i brand e le aziende attraverso i diversi touchpoint, ovvero i vari punti di contatto che si offrono al cliente nel viaggio non...
Dal mercato

Ringo punta sulla shopping activation in partnership con PlayStation

Redazione04/10/2021
Dopo la partnership con Figc per Euro 2020, Ringo, il brand dei popolari biscotti alla vaniglia e cacao che da sempre lega la propria immagine a quella dello sport e del gioco, ha dato il via a settembre a una collaborazione con il marchio PlayStation. Il progetto, che è stato seguito dall’agenzia Proxima, ha come obiettivo l’ingaggio e la shopper activation in store e online. In punti di vendita selezionati sono state allestite delle playroom...
Brand PowerNews

Per i 50 anni Mulino Bianco dà la sveglia ai ricordi con Celly

Gabriela De Luca11/04/2025
Un viaggio tra ricordi ed emozioni, che ripercorre mezzo secolo di storia attraverso esperienze interattive nei punti di vendita e un concorso lungo tutto l’anno, che mette in palio oggetti iconici come la Mulino Sveglia: Mulino Bianco celebra così “50 anni di ricordi buoni”. La Mulino Sveglia, nella riedizione digitale realizzata da Celly, è uno dei tre premi del concorso “Un anno di sorprese”, attivo da gennaio fino all’8 dicembre 2025. Ogni giorno, acquistando 2...
News

Il progetto sui display green presentato al Politecnico di Milano

Redazione25/09/2019
Giovedì 26 settembre sarà presentato a Milano, presso il Dipartimento d’Ingegneria Civile e Ambientale del Politecnico, il progetto Zegodi (Zero-waste Goods Display) destinato a rivoluzionare il mercato della comunicazione in store, sensibile a recepire le istanze di sostenibilità ambientale e di circolarità dell’economia alle quali le imprese, e più in generale la società, guardano con sempre maggiore attenzione per l’impatto positivo che una serie di pratiche virtuose potrebbe avere sia sulla vita delle persone sia...
News

Buoni regalo per i nuovi clienti
e per chi porta amici e familiari

Redazione07/09/2015
E’ partita a fine luglio e ha la durata di un anno l’iniziativa lanciata dalla compagnia assicurativa MetLife per  promuovere i suoi prodotti: a chi sottoscrive on line la polizza Libera Mente, studiata per la stabilità del tenore di vita della famiglia, Protezione Junior, polizza per tutelare il benessere quotidiano e futuro dei figli e Pronto Protetto Via, per la protezione quotidiana dagli infortuni,  ricevere un buono del valore di 50 euro spendibile sia on...
Opinione: L'occhio indiscreto

La cena la compro al supermercato

Cesare Mercuri12/03/2019
L’esperienza del consumatore-persona è diventata sempre più mobile e social: ci muoviamo sempre connessi, acquistiamo quando e dove vogliamo e spesso in modo veloce. Acquisto on line senza uscire di casa, acquisto al McDrive senza uscire dall’auto e acquisto la cena senza uscire dalla corsia. Sono un consumatore mobile e social che la sera si butta nel traffico dei carrelli della spesa, sale e scende i due piani dell’Esselunga di via Solari a Milano per...
News

Buoni regalo per i nuovi clienti e per chi porta amici e familiari

Redazione07/09/2015
E’ partita a fine luglio e ha la durata di un anno l’iniziativa lanciata dalla compagnia assicurativa MetLife per  promuovere i suoi prodotti: a chi sottoscrive on line la polizza Libera Mente, studiata per la stabilità del tenore di vita della famiglia, Protezione Junior, polizza per tutelare il benessere quotidiano e futuro dei figli e Pronto Protetto Via, per la protezione quotidiana dagli infortuni,  ricevere un buono del valore di 50 euro spendibile sia on...
News

Carapelli rende virale
il brand Bertolli

Redazione23/04/2014
Con l’obiettivo di incrementare il numero dei “like” sulla pagina ufficiale Facebook, profilare l’utenza e generare store traffic in un’ottica di sell-out, Carapelli Firenze ha avviato un progetto marketing dedicato al brand Bertolli. La campagna prevede l’erogazione di un buono sconto da 1 euro, scaricabile attraverso la Facebook App dedicata, accessibile direttamente dalla Fan Page ufficiale dell’olio Bertolli o dal sito www.bertolli.it. Inoltre, è previsto l’omaggio di un ricettario in formato e-book per gli utenti...
News

I gadget agiscono da ambasciatori di collezioni
e mostre museali

Marilde Motta09/01/2014
Il merchandising museale può essere un’opportunità per una diffusione più ampia della conoscenza dell’arte e può rappresentare anche un concreto apporto, in termini di flussi di denaro, per musei e fondazioni. E inoltre può offrire una chance di business in più a produttori e operatori del mondo del gadget. In Italia, tuttavia, ben raramente l’arte trova un canale di sbocco nel consumo. Eppure all’estero non mancano gli esempi di successo, tra i quali forse il...

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