Il tasso di crescita del valore complessivo dei primi 100 top brand mondiali si è ridotto dal +16% del 2022 al+5,7%, per un valore totale che raggiunge i 3,3 trilioni di dollari (3,1 trilioni nel 2022). Lo rivela lo studio Best Global Brands 2023 presentato da Interbrand. Per Interbrand questo rallentamento è dovuto principalmente all’assenza di strategie orientate alla crescita, a una brand leadership meno incisiva e a previsioni di mercato più incerte. Uno scenario in...
Single è bello, si dice, ma è davvero così? Se da una parte nella singletudine prevale un sentimento di fierezza ed “empowerment”, affiorano anche ombre, bisogno di rassicurazione sociale e preoccupazioni, finanziarie in primis. È quanto emerge da Osservatorio Single, l’analisi redatta da Ipsos e presentata in previsione della “Giornata mondiale dei single” l’11 novembre. Le famiglie composte da una sola persona sono in aumento: solo in Italia risultano il 33% della popolazione nazionale, di cui...
La promozione mediante lo strumento del cashback è molto utilizzata dai marchi di elettrodomestici. Uno degli ultimi ad avere dato il via a un’iniziativa che incentiva l’acquisto prevedendo un rimborso dell’importo speso è Bosch. Con la promozione“Keep calm and cashback”, gli acquirenti del brand hanno la possibilità fino al 31 gennaio 2024, registrandosi sul sito, di ricevere fino a 150 euro di rimborso sull’acquisto delle asciugatrici nei nuovi modelli a pompa di calore, che consentono di risparmiare energia...
I social network e i media hanno assunto un ruolo fondamentale nella ridefinizione del concetto di bellezza, influenzando soprattutto i più giovani, che sono esposti costantemente alle immagini e ai contenuti proposti da brand e creator. Per capire meglio ciò che sta accadendo Freeda ha interrogato la sua community globale, composta prevalentemente da donne tra i 20 e i 34 anni, sul tema della rappresentazione mediatica della bellezza e sul concetto di fashion per le nuove generazioni....
Dalla collaborazione tra il brand H&H Cooking Style e Alessandro Borghese nasce una nuova collezione di pirofile e utensili per cucina che i clienti della catena di supermercati Sisa possono ottenere partecipando alla short collection “Arte in cucina“. Per partecipare alla short (dal 16 ottobre al 7 gennaio 2024), che è stata realizzata con il supporto dell’agenzia Coro Marketing, occorre possedere la carta fedeltà Sorrisi Card e raccogliere i punti elettronici (1 punto ogni euro di...
Chiquita invita a dare voce alle “positive vibes” ed entrare nel mondo del brand con il lancio della nuova social challenge “It sounds so good“. Con questa iniziativa Miss Chiquita, storica brand ambassador, incoraggia i consumatori a reinterpretare lo storico jingle (risale al 1944) del marchio con il proprio stile personale (cantando o suonando, da soli o in compagnia). Quest’attivazione fa parte delle iniziative a supporto della campagna globale “It peels so good”, lanciata la...
Nonostante le turbolenze macroeconomiche e geopolitiche, i chief marketing officer sono ottimisti rispetto al futuro. Lo rivela un nuovo report internazionale di GfK, Data, Decisions, and Optimism: How CMOs are driving change in an evolving world, che si basa su 633 interviste a un campione globale di responsabili marketing senior appartenenti ad aziende con un fatturato annuo superiore a 50 milioni di dollari o con più di 250 dipendenti. Dal report emerge che il 78% dei...
In occasione di Halloween Vueling ha realizzato un evento live a bordo di un volo per Parigi-Orly con l’imbarco di una famiglia di character dal look macabro, che ricorda quella di una famosa serie televisiva comedy-horror, che ha intrattenuto i passeggeri con un piccolo spettacolo musicale. In occasione dell’evento sono stati distribuiti anche alcuni articoli di merchandising speciali di Vueling per Halloween tra cui una tote bag nera in stile “Hallovueeling”.
Con il fenomeno del cambiamento climatico, le incertezze e gli eventi estremi meteorologici che si sono verificati nell’ultimo periodo, il tema del meteo e i relativi servizi e centri specializzati nel fornire le previsioni sono diventati centrali per sempre più persone. Non è un caso quindi che per il primo anno una manifestazione podistica di rilevanza internazionale, la Wizz Air Venicemarathon (che si è svolta a Venezia il 22 ottobre) sia stata sponsorizzata da 3B Meteo,...
Il branded entertainment – l’insieme di quei prodotti e progetti editoriali realizzati da un brand e veicolati da diverse piattaforme per intrattenere un pubblico-target in modo coerente con i valori e il purpose della marca – è in crescita. Lo ha evidenziato i dati presentati all’Obe Summit 2023 da Osservatorio Branded Entertainment (Obe), l’associazione che analizza e promuove il suo utilizzo come leva strategica nella comunicazione di marca. Per studiare e verificare l’evoluzione del branded entertainment...
