Youtube fa boom, ormai è diventata la nuova tv

I dati raccolti dall’ultima wave (dicembre 2025-gennaio 2026) dell’osservatorio “Licensing talks” mostrano, rispetto a un anno fa, importanti cambiamenti nel gradimento dei character, ma soprattutto, nei canali di fruizione, con una crescita rilevante di Youtube, che dall’ottavo posto passa alla guida la classifica, diventando di fatto una nuova televisione. La rilevazione è stata condotta in concomitanza con l’uscita delle nuove puntate di Stranger Things, che infatti balza al primo posto della categoria film e serie...

Le storie di Netflix attivano leve d’ingaggio anche fuori dallo schermo

Le serie e i film non sono soltanto contenuti da fruire, ma universi narrativi capaci di generare simboli, rituali e community che si estendono ben oltre lo schermo. In questo scenario, le property dell’intrattenimento diventano leve strategiche per iniziative promozionali rivolte a gdo e industria, capaci di trasferire immaginario, estetica e senso di appartenenza su premi, collezioni e programmi fedeltà. Veronica Ferrari, head of consumer product Netflix Italia, racconta come titoli globali e produzioni locali...

Moda, arte e lusso: contaminazioni creative nell’home decor

Nel settore home & living, il licensing rappresenta uno dei terreni più fertili di contaminazione tra industrie creative. Moda, arte, automotive e luxury convergono nella casa trasformando il brand in esperienza quotidiana. È in questo punto di intersezione che l’heritage si traduce in prodotto, la cultura diventa funzione e il design assume un ruolo strategico nella costruzione di valore per i marchi. Secondo il “2025 Global Licensing Industry Study” di Licensing International, il mercato globale...

Licensing e love brand, la Pasqua 2026 di Dolfin parla a nuove community di consumo

La Pasqua 2026 si conferma terreno di evoluzione per il mercato delle uova di cioccolato, sempre più influenzato da fenomeni culturali globali e partnership ad alto potenziale attrattivo. In questo scenario si inserisce la strategia di Dolfin, che firma due collaborazioni capaci di intercettare target differenti ma complementari: l’universo K-Pop, in partnership con Netflix, e il gusto iconico di Baileys. Tra le novità di maggiore rilievo spicca infatti l’uovo dedicato a “K-Pop Demon Hunters”, fenomeno...

Disney e OpenAi, il licensing intellectual property entra nell’era della co-creazione

L’accordo tra Disney e OpenAi segna un passaggio rilevante nel modo in cui i grandi detentori di proprietà intellettuali affrontano l’intelligenza artificiale, spostando il baricentro dal controllo difensivo alla co-creazione sorvegliata. Al centro dell’intesa c’è una licenza abilitante e non una cessione di diritti: Disney concede l’utilizzo dei propri personaggi di fantasia, dall’universo Disney a Pixar, Marvel e Star Wars, esclusivamente all’interno di specifici ambienti tecnologici come ChatGpt immagini e Sora, mantenendo piena titolarità sulle...

Fao Schwarz nel Sottosopra con l’allestimento immersivo dedicato a Stranger Things

Milano accoglie un’operazione retail che unisce licensing, esperienza e storytelling. Dal primo dicembre, lo store Fao Schwarz di via Orefici 15 ospita un allestimento dedicato all’universo di “Stranger Things”, nato in collaborazione con Netflix e costruito per trasformare la visita in negozio in un attraversamento narrativo tra realtà e immaginazione. Un progetto che valorizza la forza iconica della serie e la traduce in un percorso emozionale, coerente con il posizionamento premium del brand. L’ingresso introduce...

Con Brainrot l’Ai generativa spinge la property

Il successo di Skifidol Italian Brainrot rappresenta uno spartiacque per l’industria del licensing e per il mondo del brand marketing. Nato da contenuti generati attraverso l’uso dell’intelligenza artificiale, il fenomeno ha superato i confini del digitale per diventare un caso concreto di ibridazione tra cultura virale, licensing e intrattenimento esperienziale, aprendo nuove prospettive per brand, licenziatari, retailer e parchi tematici. “Brainrot” è un termine che definisce l’immersione ossessiva nei linguaggi e nei format dei social,...

Il fenomeno virale Skifidol Italian Brainrot conquista il mercato

Si è svolto ieri, giovedì 13 novembre, il webinar “Skifidol Italian Brainrot: dall’AI al Licensing”, un incontro promosso da Licensing Italia per approfondire uno dei fenomeni più sorprendenti dell’ultimo anno nel mondo dei prodotti collezionabili e del licensing. Al centro dell’incontro, la trasformazione di Skifidol Italian Brainrot, nato come linguaggio virale sui social e alimentato dall’immaginario dell’intelligenza artificiale, in una property strutturata e di successo, capace di coniugare creatività digitale, prodotto fisico e strategia commerciale....

Il mito di Sandokan rivive tra viaggio e gusto

Il mito di Sandokan torna a vivere in tv e anche nella quotidianità dei consumatori. Alla vigilia del debutto della nuova serie evento internazionale, prodotta da Lux Vide in collaborazione con Rai Fiction e in onda da dicembre sulle reti Rai, l’universo del celebre pirata di Salgari si espande grazie a un’operazione di branded entertainment e licensing curata da Camelot, l’agenzia milanese fondata da Paola Mazzaglia e specializzata nella costruzione di progetti di comunicazione integrata...

Il merchandising può aiutare a costruire le community

Viaggiando lungo le highway degli Stati Uniti del Sud, dall’Alabama al Texas, è impossibile non notare le grandi stazioni di servizio con l’icona di un castoro sorridente. Passeggiando nei mall degli stessi stati, capita spesso di vedere giovani con t-shirt o cappellini che riportano lo stesso logo. Si tratta di Buc-ee’s, una catena di gas station e country stores fondata nel 1982, diventata incredibilmente popolare anche grazie a una strategia di merchandising integrato che ha...