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Il 9 dicembre 2015 è partita Enel Premia 3.0, la nuova raccolta punti di Enel Energia riservata ai clienti luce e gas per uso domestico, che permette di accumulare punti fino al 31 dicembre 2016 e richiedere premi entro il 31 gennaio 2017. Il programma, sviluppato da Lindbergh del Gruppo Roncaglia, ha come obiettivo di coinvolgere i clienti con un articolato percorso di storytelling e gamification, stimolando e premiando le buone abitudini dei propri clienti....

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Branding, loyalty, promotion e comarketing. Tutto questo caratterizza il gioco da tavolo “Il Campione della Spesa” firmato Decò, insegna del gruppo Multicedi, associato al gruppo Sigma. Il gioco nasce da un’idea dell’agenzia Hole in One, sviluppata con la collaborazione di Ravensburger all’insegna della qualità e dell’educational, ed è diventato driver dell’iniziativa “Concorso Decò: il campione della spesa”, che lo scorso dicembre metteva in palio più di 81.000 euro di buoni spesa. Hole in One è...

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Il mondo dei produttori di latte, che per consolidata tradizione propone raccolte punti con bollini, fa un primo deciso passo in direzione del digitale. A farlo è Centrale del Latte di Firenze, Pistoia e Livorno, con l’operazione “Più Mukki più vinci”, sviluppata da Advice Group, con l’obiettivo di creare un programma per avvicinare il consumatore e fidelizzarlo al brand, sostenere azioni di up e cross selling accompagnate ad attività virali sui social network, per promuovere...

C’è ala e ala Già avviato verso la pista di decollo, un aereo è tornato al finger. Non è successo per un’emergenza tecnica o un allarme terroristico, ma per aiutare una famiglia disperata, rimasta a terra, ad arrivare in tempo al funerale del papà. È successo a Minneapolis, negli Usa. La storia è stata raccontata su Facebook da Nicole Weibel, figlia del defunto. Il pilota aveva avviato la procedura di allontanamento dal tunnel quando dalla...

L’inizio dell’anno è il momento canonico dei bilanci. Occasione forzata, ma umanamente comprensibile, perché abbiamo bisogno di scadenze convenzionali per un esercizio che potrebbe essere più regolare. Ma tant’è, noi, in maniera poco originale, non ci sottraiamo e ci chiediamo che anno sia stato il 2015 per il marketing strategico. E invece di compilare uno di quegli elenchi che impazzano sul web, tipo i 10 trend più caldi o le 7 campagne più innovative, azzardiamo...

L’inverno, che ancora all’inizio di gennaio non è giunto, pare una metafora della ripresa economica: sembra sempre sul punto di arrivare, poi la situazione cambia e si rimane con al sensazione che faccia sì un po’ più freddo, ma che proprio inverno non lo si possa chiamare. Cosa accade in realtà? E come reagisce il consumatore a questa situazione sempre sul punto di svoltare e che mai svolta decisamente? Non è facile dare una risposta. Gli...

Che disagio andare a far la spesa quando hai una lunga lista di cibi che creano intolleranze. Le più diffuse sono quelle ai latticini e ai cereali, oltre a tante altre meno diffuse come quelle alle uova e alla frutta secca. Dietro questi alimenti si nascondono le problematiche legate al lattosio, al glutine, al nichel, all’istamina che creano nell’organismo vere e proprie patologie cosiddette autoimmuni, come la celiachia. Sarà una moda o maggiore sensibilità ma...

Essere social fino a oggi ha significato investire tempo e risorse per costruire un’identità virtuale sulle principali piattaforme presenti online: Facebook, Twitter, Instagram, solo per citarne alcune. Bisognava – e bisogna – esserci, perché il mercato lo pretende, il cliente se lo aspetta, l’opportunità va colta. A farci cosa, però, sono ancora in molti a chiederselo. Gli approcci differiscono enormemente, con risultati contrastanti in termini di successo, soddisfazione, ritorni effettivi degli investimenti profusi. Nella bagarre,...

Sembra che le special promotion in licenza continuino ad affascinare, oltre ai bambini, anche le catene italiane e con esse le agenzie specializzate che si occupano di studiarne meccanismi, premi, performance e scegliere i character più corretti. Ottimo, almeno per il mercato del licensing, che vede in queste operazioni un efficace mezzo di visibilità per i personaggi, oltre che un sostanzioso ritorno economico. La sensazione è però che il personaggio in licenza, “qualsiasi, basta che...

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Presso il Centro Aperto “Diamoci una mano” di Corato, cittadina in provincia di Bari, il 2 marzo scorso si è tenuto l’evento “Servire qualcuno”, una cena etnica a cui hanno preso parte rifugiati extracomunitari e giovani della comunità coratina. Partner dell’iniziativa Maiora srl (www.maiora.com), titolare del marchio Despar per il Sud Italia, che per l’occasione ha donato gli ingredienti necessari per preparare i piatti tipici della tradizione culinaria mediterranea, in particolare quella africana. In un...