Despar, con Scuolafacendo la loyalty sostiene la didattica

Con l’avvio del nuovo anno scolastico Despar rinnova Scuolafacendo, il progetto nazionale che coinvolge direttamente i clienti nel sostegno agli istituti del proprio territorio e che, nelle prime due edizioni, ha già permesso di destinare alle scuole italiane oltre un milione di euro in materiali e attrezzature. L’edizione 2026/2027, partita il 14 settembre, conferma l’impianto dell’iniziativa e lo affianca al ritorno del contest creativo “Diamoci una mossa!”, sviluppato in sinergia con “Le buone abitudini”, il...

Coop punta sul design Alessi per la nuova short collection realizzata da Promotica

Coop sceglie il design italiano come leva di loyalty e porta nei propri punti vendita una nuova short collection firmata Alessi. Dal 10 settembre al 18 novembre 2026, soci e clienti dei negozi aderenti possono raccogliere i bollini per ottenere, con l’aggiunta di un contributo, una selezione di articoli per la tavola e la cucina disegnati da alcuni protagonisti del design internazionale. La meccanica segue il modello consolidato delle raccolte di breve durata: ogni 15...

Decò celebra 20 anni con SuperConcorso e debutta sulla tv nazionale

Decò celebra i suoi primi vent’anni trasformando l’anniversario in un articolato progetto commerciale e di comunicazione che coinvolge l’intera rete di Multicedi e gruppo Arena e punta a rafforzare contemporaneamente loyalty, convenienza e notorietà dell’insegna. Il brand arriva al ventennale dopo un percorso nel quale un passaggio determinante è stato rappresentato dall’accordo strategico siglato nel 2014 tra Multicedi e gruppo Arena, oggi proprietari pariteticamente di Decò Italia. Una partnership che ha consentito di integrare competenze...

Mulino Bianco, gli Animabili tornano per il back to school

Con “Il ritorno degli Animabili”, Mulino Bianco ripropone le proprie sorpresine in una logica che lega prodotto, collezionabilità e comunicazione multicanale, intercettando uno dei momenti commercialmente più rilevanti dell’anno: il back to school. Dal 25 agosto al 4 dicembre 2026, acquistando i prodotti Mulino Bianco interessati dall’iniziativa, il consumatore può partecipare alla raccolta digitale che consente di ottenere i 4 set della nuova collezione, ciascuno composto da 2 animaletti. Ogni Animabile è caratterizzato da una...

Retail e inclusione, Unicomm porta l’Ora blu in 100 store

L’accessibilità può entrare nella quotidianità della spesa. È questa la logica dell’Ora blu, il progetto del Gruppo Unicomm che ogni ultimo martedì del mese coinvolge i supermercati a insegna Emi, Emisfero e Famila, riducendo gli stimoli sensoriali per rendere l’esperienza di acquisto più agevole alle persone con disturbo dello spettro autistico e alle loro famiglie. Oggi, martedì 25 agosto, dalle 16 alle 18 l’illuminazione dei punti di vendita viene ridotta, mentre musica, annunci e altri...

Esselunga con Red Bull Racing activation in store ed experience per il Gran Premio d’Italia

Una partnership che dalla pista si estende al punto di vendita e trasforma il Gran Premio d’Italia in un’occasione di engagement per la community Fìdaty. Esselunga rinnova per il 2026 la collaborazione con Oracle Red Bull Racing, costruendo attorno all’appuntamento di Monza un percorso che combina visibilità del brand, activation in store, concorso e un’esperienza ad alto contenuto aspirazionale. Il ritorno del Gran Premio d’Italia all’Autodromo Nazionale di Monza, in programma dal 4 al 6...

Primigi, per i 50 anni brand activation digitale firmata Next Reloy

In occasione del suo cinquantesimo anniversario, Primigi ha lanciato un’iniziativa di brand activation digitale che invita le famiglie a celebrare il valore del gioco all’aria aperta. Progettazione e gestione operativa sono state affidate a Next Reloy, che ha tradotto l’eredità storica di Primigi in un’esperienza d’ingaggio dinamica, unendo social engagement e gamification in una logica multicountry che ha implicato una alta complessità di adattamento comunicativo e regolatorio. Il concorso indetto in Italia e aperto a...

Kfc e Minions, il licensing diventa esperienza tra menu, gadget e cinema

L’universo del licensing continua a confermarsi uno degli strumenti più efficaci per costruire esperienze di marca capaci di estendersi ben oltre il prodotto. In questo scenario si inserisce la nuova collaborazione tra Kfc Italia e “Minions & Monsters”, il film firmato Illumination e distribuito da Universal Pictures, in uscita nelle sale italiane il primo luglio. L’iniziativa, attiva dal 16 giugno, rappresenta un esempio di come i confini tra entertainment, ristorazione e retail siano sempre più...

Promotion Awards, tutti i premiati della ventesima edizione. Sfoglia lo speciale

Promotion Awards celebra la sua ventesima edizione, confermandosi l’appuntamento di riferimento in Italia per chi opera nel marketing di relazione, nei programmi di fidelizzazione, incentivazione ed engagement. Il premio, organizzato dalla rivista Promotion, valorizza le migliori best practice del settore e premia campagne e piattaforme selezionate secondo criteri oggettivi, grazie anche al contributo della giuria di qualità. Sfoglia lo speciale dedicato alle campagne e alle piattaforme vincitrici dell’edizione 2025/2026.  

Cross celebra 180 anni con un concorso premium tra heritage e collezionismo

Cross celebra il traguardo dei 180 anni con una nuova operazione consumer che unisce heritage di marca, collezionismo e attivazione retail. Il brand storico degli strumenti di scrittura ha infatti lanciato il concorso a premi “Vinci con Cross”, iniziativa attiva dal 1° maggio al 31 luglio 2026 e pensata per rafforzare il coinvolgimento dei consumatori e valorizzare l’esperienza d’acquisto presso i punti vendita aderenti. L’operazione si inserisce in una strategia sempre più diffusa tra i...