Con 16 titoli campioni di incassi, 44 premi Oscar, 18 Golden Globes e più di un record frantumato al botteghino, i Pixar Animation Studios, fondati nel 1986 e acquisiti da The Walt Disney Company nel 2006, sono oggi considerati l’azienda più creativa al mondo. Quello che più rende speciale Disney•Pixar, ancor prima degli incassi e dei premi, è il rapporto che si è creato col pubblico, che ogni anno attende i suoi film con trepidante...
Dare accesso a servizi igienici sicuri e puliti a 1,4 milioni di persone in America Latina, e in particolare alle popolazioni rurali dell’Honduras, è l’obiettivo di “Un bagno cambia la vita”, una campagna lanciata da Scottex a settembre in collaborazione con Water For People, associazione internazionale no profit che opera in 9 paesi nel mondo. Da dicembre, l’attività verrà portata avanti presso i punti di vendita Carrefour e Coop italiani, dove i consumatori, acquistando il...
Promotion Magazine propone dal numero 171 della rivista una selezione di prodotti che si prestano a essere utilizzati nell’ambito del mercato promozionale. La selezione è realizzata in collaborazione con Altroconsumo, la principale organizzazione di consumatori in Italia (altroconsumo.it), che confronta prodotti acquistati nei normali punti di vendita e li testa in forma anonima presso laboratori indipendenti. Alla fine dei test i prodotti ottengono un punteggio complessivo in centesimi e, in base alla qualità e/o...
In occasione di Milano Licensing Day (il 14 settembre a Milano), Turner, società del Gruppo Time Warner, ha svelato a clienti e licenziatari la strategia di rilancio di Ben 10, uno degli show e dei franchise di maggiore successo di Cartoon Network che è approdato su Cartoon Network e, dal 18 settembre, anche su Boing. Nel corso dell’evento “È l’ora dell’eroe”, cui è intervenuto anche Giochi Preziosi, Ilaria Rossi, licensing director di Turner, ha annunciato...
Quando progetta la customer experience, l’azienda dovrebbe tenere conto di come l’interazione con i touchpoint viene percepita dai clienti (a livello razionale ed emotivo, ma anche sensoriale, comportamentale e sociale) e individuare i touchpoint e i canali che più riescono a intercettare la sua clientela target. Negli ultimi due anni il customer experience management è diventato un tema caldo per i marketer, sia nelle aziende consolidate sia nei più innovativi player online. Cosa significa fare...
I supereroi della Dc Comics che hanno ispirato il film “Justice League” (in uscita a novembre 2017) sono protagonisti della short collection “Be a superhero”, lanciata il 5 settembre da Carrefour Italia in collaborazione con Payback ed Esso. L’iniziativa promozionale (attiva fino al 5 novembre) permette ai possessori della carta Payback che fanno la spesa nei punti di vendita aderenti all’insegna Carrefour Italia (Express, Iper e Market) o attraverso la piattaforma di e-commerce e che...
120 rappresentanti di aziende chiave della gdo, dell’industria e dei servizi hanno preso parte nella serata del 14 settembre alla prima edizione di Promotion Awards, l’evento delle premiazioni delle migliori campagne promozionali italiane dell’ultimo anno promosso da Promotion Magazine e organizzato da Pop Up Media, editore di Promotion Magazine. Il premio, a cadenza annuale, punta a diffondere la cultura del marketing di relazione in Italia valorizzando le best practice e i risultati più importanti. L’evento, alla...
Il vuoto lasciato dall’assenza del “nemico sovietico” ha prodotto nell’Occidente la noia per le grandi questioni e per il confronto delle idee. Restano gli umori di massa, che confluiscono nei partiti “pigliatutto” a geometria variabile. C’è ancora chi si dedica a ipotizzare il futuro socioeconomico, chi scruta gli innumerevoli, caotici segnali del cambiamento e fronteggia una domanda impellente: siamo davvero trascinati dall’evolvere di un’ennesima rivoluzione industriale? Superfluo dire che il termine “rivoluzione” è una convenzione....
Le aziende concludono la presentazione del brief alle agenzie, incaricate di realizzare campagne promozionali o gestire piani di loyalty o ideare interventi di incentive, sempre con la stessa raccomandazione: “vogliamo l’effetto wow!”. La lingua inglese ha creato la magica interiezione “wow” che è tipicamente onomatopeica e questo suono rende bene l’idea di stupore, di sorpresa per qualcosa d’inaspettato, ma con una connotazione positiva, anzi entusiasmante. Dal linguaggio sintetico dei fumetti, “wow” si è ben radicato...
Assaggino, campioncino, regalino? Come s’induce in tentazione un potenziale cliente? L’arte della seduzione (commerciale ovviamente) ha regole che dovrebbero essere tenute in maggiore considerazione, poiché una degustazione di prodotto (quando ci riferiamo essenzialmente a cibi e bevande) o una prova (per esempio lo spruzzo di profumo) non sono equivalenti, non perché fanno riferimento a categorie di prodotto molto diverse, ma perché hanno potenzialità comunicative e di persuasione differenti. In comune, gli “strumenti di tentazione” hanno il...
