Cene e cenacoli Cresce l’offerta milanese di turismo culturale. Adesso i turisti hanno una possibilità in più: scegliere di visitare in Santa Maria delle Grazie “L’Ultima Cena” di Leonardo oppure il “Cenacolo Vinciniano” (sic!) come indica il segnale turistico stradale recentemente installato a due passi dalla basilica. Potrebbe essere alternativo e/o complementare alla più rinomata opera del genio di Vinci. Forse anche in Comune come nel famoso spot Maxibon Motta pensano che “du gust is...
Non c’è mercato di mercato che negli ultimi dieci anni non sia stato vittima di qualche piccola o grande rivoluzione. Dai trasporti ai viaggi, dalla cosmetica all’alimentare, il modello è sempre lo stesso: nuovi competitor si affacciano sul mercato, scardinando i modi tradizionali con cui i consumatori agiscono e s’interfacciano con i brand, i loro prodotti e i loro servizi. Rivoluzioni che generalmente vengono scatenate da piccole realtà; start-up che, a differenza dei leader radicati nel settore, sono...
“Omini de fero su barche de legno ga batù omini de legno su barche de fero”. Chi parlò così non fu un italiano, ma l’ammiraglio Wilhelm von Tegetthoff della imperial-regia marina austro-ungherese. Il 20 luglio 1866 sconfisse la marina italiana nei pressi di Lissa, impartendo ordini in veneziano, comandando una flotta fatta di comandanti e marinai veneziani, giuliani e dalmati. Questa frase racchiude molti aspetti della percezione dell’Italia: un popolo che non viene preso molto...
Abbiamo visto a più riprese che per le manifestazioni a premio ogni paese ha una sua disciplina. Tuttavia un aspetto rimane comune a tutti ed è alla base dei principi che plasmano ogni disciplina sui concorsi: le norme di tutela del consumatore, che influenzano le regole delle iniziative premiali sia nella funzione di vigilanza sia nell’aspetto sanzionatorio. Nella maggior parte dei paesi, la tutela si esplica ex post con azioni di controllo e di punizione nei...
Il marketing evoluto basa sempre più le proprie azioni e le proprie previsioni sull’analisi delle enormi basi di dati che le moderne tecnologie permettono di raccogliere e di elaborare. Ed è per questo motivo che i marketer di tutto il mondo devono fare i conti sempre più spesso con le regole di data protection che i legislatori emanano. In questa evoluzione inesorabile, che ci porta a essere sempre di più utilizzatori dei dati, è importante...
Nella continua corsa alla ricerca di meccaniche accattivanti per coinvolgere e fidelizzare il consumatore s’inseriscono nuove forme d’interazione digitale basate sulla messaggistica istantanea. Le app utilizzate per le comunicazioni private diventano luogo per dialogare anche con i brand. Si pensi a Skype, Telegram o Messenger, che con più di 34.000 ChatBot attivi e più di 1 miliardo di interazioni mensili è già il principale candidato per la sperimentazione di nuove strategie di loyalty. I Bot...
Il contributo del loyalty marketing alla redditività dell’impresa non è mai stato così alto come in questo periodo. Il passato ha insegnato che creare fedeltà per offrire un dono non è tanto produttivo come creare un meccanismo di partecipazione alla crescita dell’azienda che si basi sullo scambio tra azienda e cliente, identificabile nella frase “frequenza uguale convenienza”. I sistemi predittivi delle vendite basati sullo studio del comportamento di acquisto precedente del cliente sono sempre più...
Fieg, Federazione italiana editori giornali, e Upa, Utenti pubblicitari associati, hanno unito le forze in una campagna di lobbying per ottenere benefici fiscali, in termini di credito d’imposta, finalizzati a convogliare investimenti pubblicitari sui mezzi locali (quotidiani, riviste, radio e tv). Per chi volesse approfondire, il riferimento è la legge n. 96, articolo 57 bis, che fa parte dell’emendamento alla manovra correttiva, approvata lo scorso 15 giugno (cui seguirà il decreto attuativo). È poco probabile...
È iniziata a giugno e terminerà a fine febbraio 2018 la sesta edizione del Premio Giotto “La matita delle idee” per le scuole dell’Infanzia e Primarie. Promosso da Fila e patrocinato da Muba (Museo dei bambini) di Milano e da Canson, il concorso 2017/2018 si intitola “Scuola in gioco” e mira a coinvolgere insegnanti e bambini nell’inventare e illustrare su un poster un nuovo gioco didattico. Per partecipare occorre registrarsi sul sito lamatitadelleidee.it e consegnare...
Dal 4 al 18 settembre coloro che acquisteranno nella sezione di spesa online di carrefour.it almeno 3 fardelli di di acqua minerale dei marchi Levissima, Nestlè Vera, S.Pellegrino e Acqua Panna, hanno la possibilità di partecipare al concorso “Sete di premi?” e vincere buoni spesa Carrefour da 50 euro: dopo aver fatto la spesa online, occorre collegarsi al sito concorsoacqua.it, registrarsi e inserire nel form i dati dello scontrino per sapere subito, in modalità instant...