Dal 1976, anno di nascita dei Buoni Benzina cartacei (a seguire BB), innumerevoli Aziende, per innumerevoli iniziative, per innumerevoli settori li hanno largamente utilizzati in iniziative promozionali, raccogliendo sempre importanti e positive adesioni, agli obiettivi richiesti al suo Trade e/o ai Collaboratori del suo Trade. Semplice, duttile, immediato, rigirabile a chiunque, il BB, da quasi quarant’anni, rappresenta senza dubbio la soluzione più semplice ed efficace per chi vuole premiare, incentivare, omaggiare. I tre verbi rappresentano...
Timeout di Ottobre 2012
30/10/2012
Cercare lavoro con la t-shirt “Più attraente di quanto credi” recita l’irresistibile maglietta indossata da idraulici, meccanici ed elettricisti ritratti dal fotografo Markus Mueller. Le immagini fanno parte di una campagna di sensibilizzazione voluta dal governo tedesco e commissionata all’agenzia Scholz & Friends. Lo scopo è sensibilizzare i giovani che cercano lavoro verso professioni che di solito considerano poco appetibili. Giocando con il luogo comune delle padrone di casa che sbirciano gli operai al lavoro,...
Che la tristezza prenda il posto della consapevolezza che la crisi sarà ancora lunga è uno dei rischi che nelle stanze dove si guidano le imprese italiane si sta attentamente valutando in questi ultimi mesi. È triste il consumatore, che è chiamato a scelte da formica suo malgrado, ma che non rinuncia ad avere servizio a parità di prezzo pagato. Si rattrista il personale di vendita che sempre più spesso, in prima linea dove si...
The Direct Marketing Association (www.the-dma.org) ha pubblicato a giugno una nuova ricerca, una delle molte che rende disponibili ogni anno. Questa in particolare è concentrata sul response rate delle varie specialità all’interno del direct marketing negli Usa. La ricerca offre un metro di analisi per comparare costi e performance in rapporto ad altri mezzi, e ciò è davvero utile per chi deve pianificare. Certo, la ricerca non ha validità per il mercato italiano, ma è...
Dall’operazione Esselunga Pixar lanciata durante la primavera 2011, il susseguirsi di operazioni special promotion in licenza ha creato un vero e proprio mercato nel mercato, con attività rese differenti unicamente dal personaggio utilizzato (Puffi, Shrek, Geronimo Stilton ecc.) e più o meno forti a seconda della popolarità dello stesso. A un anno e mezzo dall’inizio del fenomeno, merita chiedersi non solo quanto questo durerà, ma anche di quali licenze possa ancora nutrirsi. Alla prima domanda...
Anche se è lontanissimo dai livelli raggiunti negli Stati Uniti, il fatturato delle gift card in Italia cresce a due cifre, grazie a una maggiore confidenza da parte del cliente, che non ha più timore a regalare un bene di valore economico esplicito. Tutti sanno che le carte regalo sono carte di pagamento non bancarie spendibili in una sola soluzione o più soluzioni, in tagli fissi o variabili negli store delle insegne che le hanno...
Le carte prepagate al portatore costituiscono il miglior strumento d’incentivazione oggi esistente in Italia e possono sostituire un catalogo di oggetti o viaggi incentive singoli o extra sconti in denaro. Enrico Principiano Srl, agenzia d’incentivazione esclusivamente dedicata al trade e ai collaboratori del trade, da 10 anni propone e gestisce prepagate al portatore, e con grande successo. È grazie soprattutto a questo prodotto che l’agenzia ha gestito, nei suoi oltre 15 anni di vita, operazioni...
Le carte prepagate al portatore costituiscono il miglior strumento d’incentivazione oggi esistente in Italia e possono sostituire un catalogo di oggetti o viaggi incentive singoli o extra sconti in denaro. Enrico Principiano Srl, agenzia d’incentivazione esclusivamente dedicata al trade e ai collaboratori del trade, da 10 anni propone e gestisce prepagate al portatore, e con grande successo. È grazie soprattutto a questo prodotto che l’agenzia ha gestito, nei suoi oltre 15 anni di vita, operazioni...
Non c’è compagnia aerea che non abbia in corso programmi tipo “mille miglia” per fidelizzare i viaggiatori, che usino il vettore per motivi di lavoro o per motivi personali. Tuttavia un viaggio, seppure breve, è qualcosa di più di un check-in, prendere posto e poi sbarcare. In particolare per le destinazioni all’estero, nel tempo di attesa all’imbarco o nel percorso per spostarsi verso un altro gate, c’è la possibilità di percorrere la lunga galleria dei...
Sembra che il marketing della distribuzione italiana stia cominciando a capire il valore del licensing nelle promozioni, che siano special promotion o programmi di loyalty. Che ci sia interesse da parte dei retailer italiani verso le tematiche del licensing lo si può dedurre anche dall’aumentata presenza dei loro buyer al Forum Kazachok, passata nelle ultime due edizioni dall’8 al 20%, o dal fatto che il responsabile marketing di una delle principali catene, commentando il Licensing...