Loyalty - Archivi Promotion Magazine

Nathan Never in missione per conto del Mite

18/03/2022

Il ministero della Transizione ecologica (Mite) chiama l’agente speciale Alfa come testimonial di una campagna di edutainment che ha l’obiettivo di divulgare la cultura della sostenibilità tra le giovani generazioni. L’emergenza climatica e la necessità di costruire le basi di un futuro più sostenibile sono entrate nell’agenda politica dei principali governi del mondo. L’Italia, attraverso il ministero della Transizione ecologica (Mite), promuove una serie di iniziative mirate a sensibilizzare l’opinione pubblica contro la minaccia del...

by Sonia Travaglini

Loyalty Opinione: Senza frontiere

Prevedere premi phygital per amanti del virtuale

16/03/2022

Mai come adesso il nome di questa rubrica è stato così azzeccato, con questo nostro mondo che diventa sempre più virtuale. Se “Senza frontiere” è nato per mettere in evidenza le similitudini e le diversità fra ciò che caratterizza l’universo delle promozioni in Italia in confronto con quello che accade in altri paesi, ora possiamo riferirci a una dimensione molto più grande del nostro pianeta perché, oltre le frontiere, non ci saranno più soltanto altri...

by Christian Carosi

Loyalty

NeoConnessi WindTre alleato di scuole e famiglie

15/03/2022

Giunto alla quarta edizione, il progetto educativo finalizzato all’uso sicuro dei dispositivi mobile da parte dei bambini rappresenta per l’azienda di telefonia e dati una piattaforma di comunicazione valoriale e uno strumento strategico di engagement e fidelizzazione. Esiste un filo che sembra intrecciare in modo sempre più stretto le attività di marketing con i progetti legati alla sostenibilità, un filo che cuce gli interessi dell’impresa con quelli della collettività: lo si ritrova, per esempio, nell’iniziativa...

by Marilde Motta

Loyalty Opinione: il puntaspilli

Il customer journey tra realtà e illusione

09/03/2022

Il journey più che un viaggio è una spedizione di scoperta. Per ora teniamo il termine inglese customer nel significato di acquirente di prodotti e servizi, che ha assunto oggi, dopo innumerevoli passaggi dal latino all’Europa medioevale e oltre. Essere un customer significa fare acquisti minuti di tutti i giorni tanto quanto quelli più importanti (auto, casa, prodotti finanziari). L’umano nella veste di customer è stato studiato da tante diverse angolature almeno dalla fine dell’800....

by Paolo Lucci

Loyalty Opinione: Brand Jam

Le limited edition sostengono i brand anche nel mass market

04/03/2022

Lo scorso dicembre l’americana Eastside Distilling, azienda di nicchia di Portland con un portfolio di superalcolici da intenditori, ha lanciato in tiratura limitata 1.300 bottiglie di Vodka Lay’s prodotte in licenza con il brand leggendario del gruppo PepsiCo, vera e propria icona globale del mass market. La limited edition è andata esaurita nel giro di 2 ore. La notizia, apparentemente una nota di colore per fanatici del marketing creativo, offre in realtà qualche spunto di...

by Christian Carosi

Loyalty

Coop Centro Italia, i Cucciolini made in Italy insegnano a riciclare

21/01/2022

Un invito concreto a compiere gesti quotidiani per tutelare la natura, veicolato dai simpatici animaletti ispirati alle specie del nostro territorio protagonisti di una raccolta a bollini, promossa da Coop Centro Italia e Superconti in collaborazione con Promotica, che valorizza anche l’italianità del progetto. Dal recupero delle bottiglie di plastica si può ottenere qualcosa di bello, come per esempio un morbido e simpatico peluche. A spiegarlo ai bambini e ai loro genitori è Rossella la...

by Christian Carosi

Loyalty

Divella, un instant win per monitorare il sell out

17/01/2022

Lo storico pastificio di Rutigliano (Ba) ha sperimentato con successo un concorso a premio che oltre a rafforzare la conoscenza della sua linea di biscotti ha contribuito a monitorare i dati di vendita. Da sempre sinonimo di pasta, il marchio Divella vanta 130 anni di attività, una solida tradizione familiare (oggi in azienda sono presenti la terza generazione guidata dagli amministratori Vincenzo e Francesco Divella e la quarta), una diffusione a livello mondiale con esportazione...

by Marilde Motta

Loyalty Opinione: il puntaspilli

Relazione col cliente tutta da (ri)costruire

13/01/2022

Le persone possono davvero impegnarsi in un eterno fidanzamento con la marca d’industria o con la catena distributiva? Può la marca avere una capacità seduttiva di lunga durata? La risposta è negativa in entrambi i casi per via dell’entropia, innescata da varie cause e concause, che pone fine alla relazione fra le persone e le marche (talvolta in modo netto, talaltra dopo una lunga agonia). Appunto la relazione è l’humus che nutre la marca, è...

by Sonia Travaglini

Loyalty Opinione: Senza frontiere

Progettare concorsi in ottica genderless

13/01/2022

In un momento in cui la fluidità di genere è al centro di mille disquisizioni, non posso fare a meno di domandarmi come questo fenomeno potrà influenzare il mondo delle manifestazioni a premio e se già non lo faccia. Certo è che, almeno da un punto di vista lessicale, siamo avanti visto che le parole partecipante e vincente non hanno genere e potremo risparmiarci, così, l’utilizzo dei discutibili “asterischi”. In che modo, dunque, questo cambiamento...

by Paolo Lucci

Loyalty Opinione: Brand Jam

Gdo, scarseggiano le proposte in licenza dedicate al target kids

13/01/2022

Qual è il rapporto tra domanda e offerta nei prodotti di largo consumo rivolti a bambini e teenager? È una domanda che ci siamo posti di recente tra le attività di ricerca preparatorie per il prossimo Kids Marketing Days in programma a marzo 2022, l’evento dedicato alle strategie di family marketing che organizziamo insieme a Promotion e Bva Doxa. Siamo partiti dai dati delle rilevazioni dei comportamenti d’acquisto di Doxa Junior, confrontandoli con la realtà...

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