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Kleenex stringe il rapporto
con i consumatori

Redazione07/01/2015
Dal 14 gennaio al 14 marzo nelle stazioni ferroviarie di Milano e Torino, Kleenex gestirà due temporary store per coinvolgere il pubblico di passaggio e far conoscere i nuovi pack con cui saranno presentati i fazzoletti di carta. All’interno dello spazio temporaneo è prevista una zona lounge dotata di free wi-fi per offrire a tutti i passanti un’occasione per rilassarsi, isolati dal caos tipico delle stazioni, e sarà possibile acquistare i prodotti Kleenex disponibili nei...
Cover Storyin evidenzaNews

Da premio a desiderio, il valore trasforma i punti in fedeltà

Andrea Demodena26/03/2026
Il valore è un costrutto che da secoli è al centro di studi in ambito economico, sociale, psicologico e perfino estetico, un costrutto complesso e affascinante che può essere esaminato da diverse angolazioni. Esso cambia anche se riferito a un prezzo pagato e alla qualità effettiva o percepita, muta ancora se considerato sotto il profilo d’uso o di scambio. È ancora diverso se correlato a un premio. E proprio in questa accezione ne parliamo con...
in evidenzaScenari

Ecommerce e promozioni chiave di successo dei freschissimi

Loris Tirelli07/06/2021
Le società specializzate nella vendita online di prodotti freschi come pesce e carne sono riuscite a ritagliarsi uno spazio sul mercato puntando sulla qualità del prodotto, i progressi della logistica e della catena del freddo oltre che su una promocomunicazione efficace. “Dai un pesce a un uomo e lo nutrirai per un giorno. Vendigli il pesce online e lo fidelizzerai per tutta la vita”. Così suona un antico proverbio cinese che ho riadattato per l’occasione,...
News

Esselunga porta a Cortina “Le eccellenze”

Redazione16/12/2024
Esselunga ha inaugurato a Cortina il temporary store “Le eccellenze”, un market con caffetteria e ristorazione, e si prepara così ai Giochi Olimpici e Paralimpici invernali, in occasione dei quali la presenza nella perla delle Dolimiti si arricchirà con l’inaugurazione dello spazio eventi Casa Esselunga. Il format ricalca il modello del negozio inaugurato nel 2022 in centro Milano e richiama negli spazi e negli arredi lo stile del territorio.  Nel 250 metri quadri dello store...
Scenari

La distribuzione moderna in acque agitate sperimenta riflussi di marea

Filippo Genzini13/09/2022
I radicali cambiamenti degli ultimi anni hanno provocato accelerazioni e trasformazioni nella distribuzione moderna tuttora in balia di correnti ondivaghe che influenzano la scelta delle migliori strategie da adottare nel tentativo del miglior assetto tra experience e convenienza. Se dovessi rappresentare il settore della distribuzione come un elemento della natura, lo identificherei con il mare. Connotato da profondità abissali imperscrutabili, come la complessità della logistica che lo alimenta, ma anche da bassi fondali trasparenti, come...
Loyalty

Si deve partire dai programmi fedeltà nel percorso verso l’omnicanalità

Cristina Ziliani04/12/2017
Nella corsa a rendere “omni” channel l’azienda e i suoi brand, il loyalty marketing rischia di venire incorporato alla fine, quando invece si dovrebbe partire da quanto l’azienda ha già costruito per fare loyalty e crm, e fondare su questo il percorso verso l’omnicanalità. Oggi non si parla che di omnicanalità. È il nuovo sacro graal per essere competitivi, la via per la retention dei clienti e la profittabilità. Le shopping journey dei consumatori sono...
News

Fast & Furious 6 al via
con tanto comarketing

Redazione28/05/2013
Coinvolte le catene Gamestop, Game People, Qsr Old Wild West, Euronics e Vitamin Store Universal Pictures, distributore del film Fast & Furious 6, ha messo a punto un articolato piano promozionale per il lancio dell’ultimo episodio della saga, coinvolgendo molteplici partner: Gamestop trasmette lo spot del film nei suoi 400 store, dove il cliente, presentando il biglietto del cinema, può usufruire di uno sconto del 10% sull’acquisto del videogioco Fast & Furious Showdown, realizzato da...
in evidenzaNews

Brera sempre più Grande (grazie al partenariato)

Andrea Demodena17/07/2026
Forse nemmeno Franco Russoli, l’ideatore del progetto della Grande Brera negli anni ‘70, né Fernanda Wittgens, prima donna direttrice della Pinacoteca di Brera e innovatrice nella gestione museale, avrebbero potuto immaginare una svolta così positiva e carica di un fruttuoso avvenire per il polo museale che ricomprende, oltre alla Pinacoteca, la Biblioteca Braidense e Palazzo Citterio, riportato recentemente al suo originario splendore insieme alla corte di accesso e al giardino. Il futuro della Grande Brera...
News

I progetti e i team premiati a Retail Awards 2023

Redazione02/11/2023
Forum Retail 2023 si è concluso con la settima edizione dei Retail Awards, l’appuntamento annuale – realizzato da Ikn Italy – che premia le eccellenze del retail italiano, i progetti, le best practice e i team che hanno saputo mettere al centro delle loro strategie l’innovazione digitale, la creatività, la sostenibilità e le performance. La valutazione dei progetti si è focalizzata su criteri come la capacità di contribuire e di migliorare i risultati aziendali, la...
News

Mellin entra in rapporto diretto con il cliente finale

Redazione26/11/2014
E’ firmato B2X–Gruppo Ised e Gruppo Roncaglia il nuovo store My Mellin Shop, il primo e-commerce di prodotti alimentari per bambini a marchio Mellin. My Mellin Shop non è solo un sito di e-commerce dove acquistare i prodotti specifici per l’alimentazione per bambini, ma punta a creare un rapporto costante con i clienti () attraverso una serie di articoli di approfondimento sui temi di interesse per il target di riferimento (le neomamme e papà). Ad esempio,...

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