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Un successo. Consacrato e sigillato: Expo 2015 ha fatto vincere l’Italia e Milano, “tornata” addirittura, per alcuni, “capitale morale”. Successo di pubblico, innanzitutto, superata la fatidica soglia dei 20 milioni di visitatori: 21,5 milioni, boom! La vetrina del nostro Store Italia ha funzionato, attirando molti, anzi di più, a varcare la soglia del negozio, code chilometriche agli ingressi. Ma cosa abbiamo venduto esattamente? Occupazione e posti di lavoro? Indotto per il territorio? Promozione dell’agroalimentare? Turismo?...

Campagne

Una campagna di comunicazione da brivido per il film Saw X

Redazione26/10/2023

Ha debuttato nelle sale italiane il 25 ottobre Saw X, decimo capitolo della saga horror di Eagle Pictures. A curarne la campagna di comunicazione l’agenzia Xister Reply, che per l’occasione ha ricreato l’atmosfera del film con un piano social che svela i segreti, gli enigmi, le curiosità e i dietro le quinte del film. La narrazione del film si sviluppa ulteriormente attraverso una selezione di influencer, cosplayer e creator, che contribuiscono a raccontare il ritorno del...

News

DANIELE TIRELLI
Intervista al presidente di Popai Italy, sul suo nuovo libro “Retail Experience in Usa”

Andrea Demodena28/04/2013

Dopo “Retail Excellence”, pubblicato con Ops, Daniele Tirelli, presidente di Popai Italy, esce con “Retail Experience in Usa”, pubblicato da Franco Angeli nella collana Manuali. Abbiamo rivolto alcune domande all’autore per capire qual è il significato di questa seconda opera. Quale obiettivo che si è posto con questa seconda rassegna sui migliori punti di vendita americani? Mi auguro che “Retail Experience” sia il secondo di una serie di saggi sull’argomento. Il mondo del commercio in...

Scenari

Il licensing di contenuti si diffonde sempre più in campo editoriale

Paolo Lucci08/01/2019

Sull’evoluzione dell’editoria e della carta stampata sono stati scritti fiumi di parole, e molte ne verranno scritte ancora. Alcuni fatti recenti, sviluppi di quelle che i venditori pubblicitari chiamano “iniziative speciali”, che sembrano creare nuovi spunti di business, passano attraverso il licensing, il content licensing e arrivano a toccare l’area del “retailtainment”. Molti editori si sono già avventurati in progetti di brand licensing: Mondadori iniziò addirittura nei primi anni del 2000 con Men’s Health, convinta...

Dal mercato

Penny, nuove aperture a Roma e Frosinone

Redazione30/05/2023

A fine aprile Penny Italia ha aperto 3 nuovi store a Roma (dove oggi sono presenti 11 punti di vendita) e 1 a Frosinone. Tra i nuovi supermercati inaugurati nella capitale vi è quello del quartiere Esquilino, con un nuovo format di metratura ristretta. Tale format consente di fornire un servizio di prossimità alla clientela, garantendo la presenza dell’insegna anche in zone vincolate, dove non è possibile aprire negozi con superfici maggiori. Gli immobili dei nuovi negozi...

Dal mercato Retail

Prg Retail Group apre a Catania il primo maxistore in Sud Italia

Redazione23/10/2023

Arriva a Catania, al parco commerciale Le Zagare, lo store maxiformato per famiglie – il primo nel Sud Italia – di Prg Retail Group, con le insegne Prénatal e Toys Center. Nell’area di 800 metri quadrati dedicata a Prénatal oltre a tutti i prodotti utili per mamme e bambini (0-10 anni) sono disponibili servizi come “la lista nascita” – che permette di indicare e condividere con parenti e amici tutto il necessario per sé e il proprio bimbo – il...

Dal mercato

Lego porta i bambini in “Missione spaziale”

Redazione23/05/2022

Per interessare i piccoli appassionati dei mattoncini ai nuovi set ispirati alle missioni spaziali della Nasa Lego City Space, Gruppo Lego ha dato il via il 13 maggio a un tour di eventi nei Lego Store principali della penisola (Torino, Firenze, Milano, Roma, Verona, Rimini e Chieti). “Missione spaziale con Lego City”, così si chiama l’iniziativa che terminerà il 5 giugno, permette ai partecipanti di svolgere 3 diverse missioni in negozio “supervisionati” via video da Franco Malerba,...

News

Upim incontra i genitori per parlare di digital safety

Redazione08/04/2022

Per offrire spunti di riflessione e creare opportunità di scambio per un uso consapevole degli strumenti digitali da parte dei minori, Upim ha lanciato il progetto UpimLab, un ciclo di incontri di approfondimento dedicato ai genitori ideato in collaborazione con H-Farm College, l’istituto per la formazione universitaria e post-universitaria di H-Farm. L’iniziativa, che ha preso il via il 6 aprile a Milano – e che prevede altri 2 appuntamenti negli store Upim di Roma, il 13...

News

Acqua minerale San Benedetto in Stazione Centrale

Redazione28/06/2016

Resterà fino a settembre, nell’atrio della Stazione Centrale di Milano, il temporary store dedicato al beverage analcolico di San Benedetto. Ai visitatori sono presentate tutte le referenze del marchio all’interno di uno spazio dal design moderno, realizzato in vetro per favorire la massima visibilità ai prodotti e sottolineare l’attenzione per l’ambiente da parte dell’azienda. Anche il grande albero di cartone realizzato e brevettato in collaborazione con il Politecnico di Milano, vuole valorizzare la vocazione green...

Campagne

Caffè Trombetta punta sul concorso digital “L’espresso in bicicletta”

Redazione17/10/2023

47% di utenti che, in seguito alla campagna promozionale, si sono recati in negozio; 31,3% di acquirenti del prodotto. Sono questi alcuni risultati di “L’espresso in bicicletta”, instant win digital e drive to store che Caffè Trombetta ha realizzato in collaborazione con la tech company ShopFully (che ha messo a disposizione la piattaforma di hyperlocal marketing “Hi!” e i marketplace proprietari DoveConviene, PromoQui e VolantinoFacile). Il contest, che si è svolto in Lazio, dava la possibilità di vincere una bicicletta elettrica...

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