Nel libro “Verde, anzi verdissimo” Rossella Sobrero mette in guardia le imprese dal rischio di annunci e dichiarazioni di principio non solo in ambito “green”, ma in tutte le attività di comunicazione legate alla sostenibilità, se alle spalle non ci sono azioni concrete. Da un lato il desiderio genuino delle aziende più responsabili di contribuire allo sviluppo di un nuovo modello di consumo, dall’altro il costante rischio di greenwashing che porta a svuotare di significato...
Troppo cibo ancora buono finisce nel bidone della spazzatura. Tanto più se si tratta di frutta e verdura, di cui il 20%, in Italia, viene scartato perfino durante la fase di raccolta, solo perché non risponde ai requisiti estetici di forma, colore o dimensione richiesti dal mercato. Ciò provoca non solo uno spreco ingiustificato di cibo, ma anche un danno economico per gli agricoltori. Per sensibilizzare sulle tematiche anti-spreco Braun in collaborazione con Bella Dentro (progetto...
Nel prossimo futuro giocherà un ruolo fondamentale la “price image” costruita da ogni insegna. Le iniziative eclatanti, sporadiche e anche esagerate avranno effetto temporaneo e non risolutivo dal punto di vista della conquista della fedeltà del cliente. A Isaac Newton bastò (pare) una mela sulla testa per connettere concetti prima scollegati e formulare la legge della gravitazione universale. Insomma, l’enigmatico Isaac, per giungere alla conclusione, non ebbe bisogno di big data e di algoritmi per...
Unisce un supporto economico concreto a un’opera di sensibilizzazione all’insegna dello slogan “Io non sono il mio tumore” il programma di shopping Shopping4Good, sviluppato da Qvc Italia per sostenere la raccolta fondi per la ricerca scientifica e la cura dei tumori femminili. Un’iniziativa con la quale in ottobre, mese della prevenzione del tumore al seno, prosegue l’ormai consolidata collaborazione con Fondazione Umberto Veronesi per il supporto al progetto “Pink is good”, che mira a finanziare...
Banco Fresco, il brand specializzato nel commercio al dettaglio di prodotti freschi e freschissimi presente in Lombardia e Piemonte, annuncia la nomina di un nuovo managing director. Si tratta di Gianluca Monfrecola, manager con una lunga esperienza nella gdo, che avrà come obiettivo quello di portare avanti la strategia di crescita dell’insegna, che prevede lo sviluppo dei punti di vendita sul territorio nazionale, e valorizzare in Italia il format Banco Fresco. Monfrecola vanta una carriera...
Rds 100% Grandi Successi ha una nuova responsabile marketing: Daniela Pozzessere, professionista con una lunga e importante esperienza nel mondo dei media e dell’enterteinment. Pozzessere punterà sulla brand image dell’azienda attraverso l’ideazione e lo sviluppo di progetti sempre più attenti alla sostenibilità sociale, un tema storicamente caro all’azienda. Proseguiranno le tante attività legate alla musica dal vivo, allo sport, con un focus sul presidio territoriale: l’obiettivo del 2023 è rendere la radio una solida community mediante una presenza sempre...
Per accompagnare il lancio dell’Acqua Sant’Anna nel metaverso di Decentraland, il brand di acqua minerale ha presentato il 26 luglio la sua prima Nft Collection, che ora è visibile e acquistabile su OpenSea, popolare marketplace nft su blockchain Ethereum, la seconda criptovaluta al mondo dopo Bitcoin nonché una tra le blockchain più ecologiche e in linea con l’etica aziendale e gli impegni di sostenibilità. A ciascun nft della collezione Sant’Anna, a seconda del livello di rarità, corrispondono...
Una volta costruito il tracciamento dei clienti, identificati i comportamenti più rilevanti e stabilite le metriche, l’azienda è in grado di disporre d’informazioni sui comportamenti individuali che consentono di perfezionare le previsioni di redemption o di abbandono. E questo anche nei settori a bassa frequenza d’acquisto. La possibilità di tracciare i comportamenti dei clienti tra i diversi touchpoint offre alle aziende due grandi opportunità: notevoli alternative utilizzabili per ingaggiare i clienti e diverse fonti informative...
È dedicato alla fragranza “La Vie Est Belle” di Lancôme – che quest’anno celebra il decennale dal primo lancio sul mercato – il pop up store “Happiness station” inaugurato in piazza San Babila, a Milano, il 20 settembre (in concomitanza con l’apertura della Milano Fashion Week), che sarà attivo fino al 2 ottobre per offrire ai visitatori un’esperienza immersiva e personalizzata. Il nuovo store è stato realizzato da Sinergie (agenzia controllata da Sg Company società benefit) in ottica...
Per generare innovazione nella strategia e nella cultura del marketing, creare valore per i clienti e migliorare l’ingaggio del team aziendale al progetto occorre partire dalle persone interne all’azienda. È questo il concetto di base da cui muovono Chiara Palamà e Elena Tavelli, autrici di “Business Design Marketing” (Edizioni Lswr), un manuale teorico-pratico che spiega passo dopo passo come applicare il metodo, che dà il titolo al libro, che consente di creare strategie di marketing condivise ed...
