Si intitola “Copriamoli bene… con la prevenzione” la campagna di sensibilizzazione sulla prevenzione dell’influenza nei bambini che La Fabbrica ha realizzato per la Società italiana di pediatria. L’iniziativa dedicata a famiglie e scuole (900 quelle coinvolte per un totale di 64.000 alunni) vede il contributo non condizionante di Astrazeneca. Il concept della campagna parte da una raccomandazione ben nota – “Copriti bene!” – per sfatare un falso mito: che sia il freddo a causare l’influenza....
Dimenticate i cataloghi lucidi e le pubblicità standard. L’approccio di Ikea alla promozione della sua “Sleep Collection” trascende la mera catalogazione di prodotti per l’arredamento; si configura come un esercizio di design comportamentale e marketing emozionale ad alta risonanza. La strategia è mirata a catturare l’attenzione del pubblico attraverso metodi inusuali e divertenti, trasformando un problema quotidiano – la mancanza di riposo – in un’opportunità di relazione con il brand. La strategia poggia su un...
Nel mercato b2b, la fidelizzazione è diventata una strategia tanto sofisticata quanto indispensabile. I programmi fedeltà si sono trasformati in veri ecosistemi digitali basati sui dati, capaci di rafforzare la relazione con i partner di canale e i clienti finali. L’obiettivo: trasformare la collaborazione commerciale in alleanza strategica. A differenza del b2c dove la fidelizzazione si gioca sulla ripetizione d’acquisto, i programmi b2b coinvolgono catene di fornitura complesse in cui produttori, distributori e clienti agiscono...
Una rete di oltre 400 punti di vendita e 12 cash & carry, distribuita tra Umbria, Lazio, Toscana e Marche, per consolidare una presenza radicata e capillare nel centro Italia: è l’obiettivo dell’accordo siglato tra Etruria Retail e Gmf (Gruppo Unicomm). Da gennaio 2026, i negozi affiliati Etruria Retail avranno le insegne Famila e A&O, con il prodotto a marchio Selex. “Questa nuova collaborazione – sottolinea Giancarlo Paola amministratore delegato di Gmf – rappresenta un...
Gold Partner Program è il progetto che il gruppo Bluvacanze dedica ai propri fornitori che attualmente sono 34 e coprono un ampio ventaglio di servizi fra cui autonoleggi, assicurazioni, biglietteria per varie tipologie di trasporti e altro ancora. Durante il recente Ttg Travel Experience di Rimini sono stati assegnati i riconoscimenti a questi 34 Gold Partner che collaborano con le agenzie di viaggi Bluvacanze, di Vivere&Viaggiare e del polo Blunet (che conta oltre 600 agenzie...
Ottomila agenti, duecento milioni di euro di fatturato aggregato e una visione: rendere la tecnologia un alleato umano. È questa la traiettoria che Remax Italia delinea con il lancio di MaxCoach, l’assistente conversazionale basato su intelligenza artificiale che promette di raddoppiare la rete e i ricavi entro il 2028. Sviluppato con Exelab, system integrator specializzato in crm e soluzioni Ai, MaxCoach si inserisce nell’ecosistema digitale del franchising immobiliare, affiancando i franchisee nella gestione, nel recruiting...
Il mercato italiano dell’entertainment, media & telecommunications (em&t) continua a crescere e a ridefinire i propri confini, trainato da una digitalizzazione che sta cambiando in profondità modelli di business, linguaggi e relazioni tra brand e pubblico. Secondo il nuovo studio Pwc Entertainment, “Media & Telecommunications Outlook in Italy 2025-2029 – Unleashing agility in a rapidly changing world”, il settore raggiungerà nel 2029 un valore di 60,8 miliardi di euro, con un tasso medio annuo di...
Il mito di Sandokan torna a vivere in tv e anche nella quotidianità dei consumatori. Alla vigilia del debutto della nuova serie evento internazionale, prodotta da Lux Vide in collaborazione con Rai Fiction e in onda da dicembre sulle reti Rai, l’universo del celebre pirata di Salgari si espande grazie a un’operazione di branded entertainment e licensing curata da Camelot, l’agenzia milanese fondata da Paola Mazzaglia e specializzata nella costruzione di progetti di comunicazione integrata...
Storica azienda italiana del settore giocattolo, Androni ha annunciato l’acquisizione della maggioranza di Eqsg, in modo da dare un ulteriore impulso all’azienda astigiana nel mercato promozionale, incentive, corporate e loyalty, che presidia da oltre 30anni. La sinergia tra le due aziende porterà al mercato un’offerta ancora più ampia, con prodotti made in Italy, brevettati e sostenibili (con linee sviluppate con materiali riciclati e riciclabili). Forte del know how industriale di Androni e dell’esperienza di Eqsg...
Carrefour ha portato in tavola la freschezza dell’estate con un’iniziativa che ha unito convenienza, stile e colore. Dal 26 giugno al 27 luglio, con la raccolta “L’Estate in Tavola” era possibile collezionare i piatti firmati Luminarc, ricevendo un piatto ogni 25 euro di spesa, con un contributo di 0,75 euro. La self liquidating, realizzata con il supporto dell’agenzia Ipm, ha coinvolto tutti i formati e le insegne Carrefour (Iper, Market, Express e Contact). Abbiamo approfondito...
