branded entertainment Archivi - Promotion Magazine

Branded entertainment, mercato da 732 milioni in Italia

17/10/2025

Il branded entertainment continua a guadagnare terreno e, anno dopo anno, consolida la sua posizione di strumento tra i più efficaci per costruire relazioni autentiche. Secondo l’analisi “Stato del mercato branded entertainment 2024/2025”, realizzata da Obe – Osservatorio branded entertainment, in partnership con Rti e in collaborazione con Ipsos Doxa, il 2024 si è chiuso con 732 milioni di euro di investimenti, segnando una crescita dell’8,5% rispetto all’anno precedente. Un dato che supera le aspettative...

by Peo Nascimben

News

Il branded entertainment secondo Basko

08/07/2025

C’è un modo di parlare al target che non passa dai soliti strumenti della pubblicità: non interrompe, non si impone e non deve urlare per emergere. Il branded entertainment è quella forma di comunicazione in cui il brand smette i panni dell’offerta per indossare quelli della narrazione, per raccontare, coinvolgere e, appunto, intrattenere. Non più spot e claim, quindi, ma episodi e racconti. È in questo contesto che nasce “4 amici alla Basko”, un progetto...

by Redazione

Dal mercato

Kettydo+ aderisce all’Osservatorio Branded Entertainment

11/12/2023

Kettydo+, agenzia specializzata nella creazione di piattaforme di crm, engagement e loyalty, entra a far parte di Obe – Osservatorio Branded Entertainment, l’associazione che studia e promuove la diffusione sul mercato italiano del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca. “Siamo entusiasti dell’ingresso di Kettydo+ in Obe – ha dichiarato Federico Rocco, partner & ceo di Kettydo+ – una collaborazione che unisce il crescente interesse delle aziende verso il brand entertainment alla nostra...

by Francesca Cannella

in evidenza

Il food & beverage è il settore che investe di più nel branded entertainment

26/10/2023

Il branded entertainment – l’insieme di quei prodotti e progetti editoriali realizzati da un brand e veicolati da diverse piattaforme per intrattenere un pubblico-target in modo coerente con i valori e il purpose della marca – è in crescita. Lo ha evidenziato i dati presentati all’Obe Summit 2023 da Osservatorio Branded Entertainment (Obe), l’associazione che analizza e promuove il suo utilizzo come leva strategica nella comunicazione di marca. Per studiare e verificare l’evoluzione del branded entertainment...

by Redazione

News

Be Next Gen, il branded entertainment raccontato agli studenti

12/10/2023

Si è tenuto il 10 ottobre presso lo Spazio Eventi Centro Svizzero di Milano Be Next Gen, evento italiano sul branded entertainment dedicato agli studenti universitari, di master e scuole specializzate e giovani futuri professionisti del settore organizzato da Obe – Osservatorio Brandend Entertainment. Un’occasione per i partecipanti di conoscere le professioni legare al branded entertainment e le competenze necessarie per intraprendere un percorso di carriera all’interno di questo mondo. All’evento evento moderato da Anna Vitiello,...