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News

Carrefour punta sul marketing conversazionale in-store

Redazione10/07/2023
Migliorare l’esperienza in-store, sfruttando la tecnologia per promuovere un contatto interattivo tra totem e scaffali, coinvolgendo il consumatore in un’esperienza di marketing conversazionale. È Conversational Signage, l’offerta retail promossa dall’agenzia di comunicazione integrata Next14 in collaborazione con Samsung. Una soluzione tecnologica che è stata impiegata per la campagna di comunicazione “Unique, together” del brand Ringo all’interno del Carrefour di Assago. “Innovazione ed esperienza – ha dichiarato Flora Leoni, head of retail media di Carrefour – sono gli obiettivi che...
Osservatori

I microcomportamenti, tornasole delle insegne

Loris Tirelli e Daniele Tirelli17/10/2023
Gli ultimi tre sono stati anni di eccezionale interesse per lo studio delle dinamiche dei consumi e, ovviamente, di quelle commerciali. Hanno infatti congiunto un fenomeno di “inflazione repressa” per effetto del Covid e dell’intasamento logistico a quello successivo di una (per tanti sorprendente) “inflazione a 2 cifre”. A tutto ciò, si potrebbero aggiungere anche altri fenomeni quali il “whip effect”, ovvero lo sconvolgimento del ciclo delle scorte con un’alternanza di scarsità e di accumuli...
Scenari

La pandemia sta accentuando la disruption della distribuzione

Daniele Tirelli09/10/2020
L’odierna catastrofe, qual è l’inaspettata e fulminea diffusione del virus, sta generando un grande e caotico dinamismo, e coloro che sono preparati o pronti ad approfittare della situazione distruggeranno progressivamente l’efficacia del know how delle imprese consolidate Lo scorporo e la dissoluzione di un’azienda come Auchan, le sofferenze dei centri commerciali, il trasferimento di goodwill dalle insegne leader verso i discount Aldi, Lidl ed Eurospin in particolare (e ciò anche in categorie che sembravano loro...
Osservatori

Goodwill assoluto indice delle future tendenze di mercato

Loris Tirelli e Daniele Tirelli06/09/2022
Dal raffronto tra il giudizio espresso dai clienti e le quote di mercato di un’insegna emerge una relazione perlopiù costante. Eventuali scostamenti dalla media sono segnali che i retailer dovrebbero tenere in particolare considerazione. Può sembrare strano (ad alcuni) ma sotto la figura del cliente si nasconde quella di un essere umano che utilizza un tipo di conoscenza, sovente al di fuori del comune concetto di razionalità. La conoscenza del vantaggio potenziale derivante dalla scelta...
Osservatori

I disruptor della gdo sfidano i leader

Daniele Tirelli03/03/2021
686La loro strategia è prima di tutto quella di avere uno o più punti di eccellenza che attragga il parco clienti dei concorrenti. E i leader reagiscono sfruttando la propria capacità di attuare forti promozioni sui prodotti industriali massificati. Così il mercato si decompone e si riassesta per ospitare le nuove realtà Capita raramente di osservare un fenomeno e dire: “Accidenti! Sta accadendo proprio quel che è scritto in quel libro”. Mi riferisco ai testi...
OsservatoriSpeciale

Servono nuovi parametri per misurare la competitività

Loris Tirelli e Daniele Tirelli14/01/2022
La complessità del processo di mercato non può essere affrontata con le famigerate curve della domanda e dell’offerta, governate in astratto da un prezzo mai definito nella sua essenza, ma tramite analisi concrete. Prendendola alla lontana, potremmo dire che esiste un vizio di fondo nella comprensione dei meccanismi concorrenziali della distribuzione moderna dei prodotti di largo consumo. Questo limite evidente va ascritto agli insegnamenti di politica economica che sono parte della formazione universitaria di imprenditori...
Dal mercato

Banco Fresco apre un nuovo store a Garbagnate Milanese

Redazione30/03/2023
Vi è una nuova apertura per Banco Fresco, la catena food retail specializzata nei freschissimi, che ha scelto Garbagnate Milanese per proseguire il proprio percorso di crescita in Lombardia. Il nuovo punto di vendita, sesto store nella regione e ottavo in Italia, costituisce la prima apertura ufficiale del 2023. L’apertura rappresenta un ulteriore passo nella concretizzazione della mission della catena: garantire ai clienti prodotti ricercati e di qualità, provenienti sia dal territorio sia dal resto d’Italia...
News

Guandong, nuova luce
nell’in-store promotion

Redazione18/07/2016
Per presentare alla stampa di settore le proprie novità dedicate all’in-store promotion, Guandong (http://www.guandong.eu) ha scelto il negozio di fiori e ristorante Potafiori di Milano. Un ambiente colorato e creativo, cornice ideale, per l’azienda specializzata nella visual communication, per mostrare, lo scorso 8 luglio, i nuovi materiali per lo Spot Déco: tessuti e pvc che possono essere stampati e poi utilizzati in strutture, profili e cornici dotati di luci led per creare immagini retroilluminate. Nuove...
News

La comunicazione in-store di Guandong è sempre più “Spot”

Redazione20/07/2017
Si è tenuto il 4 luglio presso Accademia del Panino Italiano di Milano, il “summer press meeting” di Guandong, il consueto appuntamento annuale con la stampa di settore. Un’occasione per l’azienda specializzata in visual communication di presentare le ultime soluzioni e di fare il punto sull’evoluzione di un settore e di una filiera in cui è sempre più richiesta una comunicazione immediata, veloce e facilmente intercambiabile. Necessità alla quale Guandong risponde con una gamma completa...
News

Ds Group propone la sua idea
di digital boutique

Redazione05/03/2015
Tecnologie cloud e mobile, installazioni digitali e device d’avanguardia in uno spazio che fonde la dimensione di acquisto fisica e lo shopping digitale. E’ questa l’essenza della digital boutique creata da Ds Gruop in collaborazione con Samsung Electronics, Microsoft, SAP, Intel, Ingenico e Motorola. Lo spazio, visitabile presso la sede di DS Group a Milano (Via Pompeo Mariani 4, previo appuntamento che può essere preso sul sito www.dsgroup.it) è dotato di molteplici tecnologie per ricreare...

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