Nella scelta tra risparmio e consumo si innesta il fattore tempo

Per comprendere il complesso periodo che l’economia sta vivendo, condizionata dall’agire dei consumatori, è necessario considerare l’aspetto temporale che collega incertezze, moneta e decisioni. perché il tempo d’attesa è denaro e il denaro (a debito) è tempo azzerato. La pressoché totalità di coloro che si apprestano a leggere quel che segue condivide l’idea per cui ciò che fa prosperare la nostra e le altrui economie è lo spendere per consumi: a un ritmo costante e...

Quali probabilità di una stagflation?

All’inizio della pandemia di Covid-19, le economie avanzate stavano entrando in una nuova era: l’era della “magic money”. Questa è l’opinione  di Sebastian Mallaby, attualmente Paul A. Volcker senior fellow for International Economics presso il Council on Foreign Relations espressa sulla rivista “Foreign Affairs”. L’inflazione sembrava dormiente e le banche centrali non erano state penalizzate per aver creato denaro dal nulla. Tutto questo flusso di denaro mantenne i tassi di interesse vicini allo zero e...

Servono nuovi parametri per misurare la competitività

La complessità del processo di mercato non può essere affrontata con le famigerate curve della domanda e dell’offerta, governate in astratto da un prezzo mai definito nella sua essenza, ma tramite analisi concrete. Prendendola alla lontana, potremmo dire che esiste un vizio di fondo nella comprensione dei meccanismi concorrenziali della distribuzione moderna dei prodotti di largo consumo. Questo limite evidente va ascritto agli insegnamenti di politica economica che sono parte della formazione universitaria di imprenditori...

Il programma cashback di Shopping Plus dà impulso al commercio locale

Cashback locale. Questa la formula su cui Nbf Soluzioni Informatiche ha deciso di puntare, sviluppando il suo software Shopping Plus a vantaggio di chiunque desideri realizzare un progetto di rilancio dell’economia territoriale e, nello stesso tempo, di fidelizzazione del cliente. Soprattutto a livello locale il cashback sta trovando un filone interessante di applicazione nei cosiddetti centri commerciali naturali. Si tratta di circuiti di commercianti che decidono di fare rete in vista di vantaggi reciproci, sulla scia...

Assegnati alle eccellenze del retail i CX Store Award

Sono stati assegnati i CX Store Award, i riconoscimenti attribuiti alle insegne con il maggior numero di clienti soddisfatti e quelle preferite per rapporto qualità/prezzo (l’elenco dei premiati lo trovate al termine dell’articolo). Cx Store Award è promosso dalla nostra testata e viene assegnato sulla base dell’indagine annuale CX STORE realizzata da Amagi in collaborazione con Smart Research, una ricerca che rappresenta una novità assoluta in Italia in quanto fotografa a livello nazionale e per...

Ragione e sentimento, il marketing s’ispiri a Jane Austen

Come nel romanzo vittoriano “sense and sensibility”, ragione e sentimento spesso si intrecciano. il neuromarketing offre uno strumento diagnostico per isolare i comportamenti inconsci e studiare a priori l’efficacia di una campagna di comunicazione  Spesso le ricerche di mercato, realizzate con tecniche classiche come questionari, focus group o interviste, non riescono a fornire dati che permettono di prevedere efficacemente il comportamento di acquisto dei consumatori. Un report di ricerca di Nielsen del 2015 riportava un...

Definire contenuti e caratteristiche nei brief delle campagne di promozione

Promotion lancia un’iniziativa che mira a creare una migliore relazione fra le aziende e le agenzie incaricate di realizzare campagne basate sulle promozioni. In questa disciplina di comunicazione, che all’unisono persegue scopi di vendita, relazione e notorietà di brand, rientrano molte e differenti tecniche, strumenti, linguaggi e format espressivi che impiegano touchpoint e media on/offline. Una disciplina molto articolata. Come accade quando una materia si fa complessa, c’è chi la padroneggia e chi ne ha...

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L’emergenza sanitaria ha rimescolato le carte del calendario, posticipando, se non addirittura sospendendo, parte delle campagne promozionali programmate nel 2020. In questo panorama anche la premiazione dei Promotion Awards, prevista per l’autunno 2020, ha subito uno slittamento al 5 marzo di quest’anno ed è andata in onda in streaming, grazie anche al supporto di Alessi, Blueair, Espo&Cartotec, Guardini, Il Paniere Serafini, Ops Object!, Payback, Scratch&Screen, Teveco, Upsell, Videomobile. Il premio, nato per valorizzare le best practice...