Per decenni la raccolta punti ha avuto un rituale fisico e quasi affettivo: il bollino “strappato” alla cassa, incollato sulla cartolina, la soglia del premio che si avvicinava foglio dopo foglio. Oggi le insegne stanno riscrivendo quel rituale in chiave digitale, e i due contributi che presentiamo osservano il passaggio da due angolazioni complementari: quella di chi progetta l’esperienza e quella di chi la vive dal lato dell’insegna. Luca Brunetti (Kettydo) smonta un’equazione che molti...
Una collection che utilizza la leva promozionale per lavorare soprattutto sulla relazione e sul valore affettivo del premio. Con Teddy Friends by Thun, Arcaplanet affida a tre peluche il compito di accompagnare la raccolta punti nei negozi dell’insegna, inserendola all’interno di un racconto dedicato alla complicità tra nonni e nipoti. L’operazione, realizzata in collaborazione con Coro Marketing, associa la capacità collezionabile del reward alla forza narrativa di un tema trasversale alle generazioni. Protagonisti della Peluche...
La psicologia che studia i comportamenti dei consumatori ha individuato due modalità con cui le persone esprimono se stesse, attraverso azioni che fungono da indicatore visibilissimo: self-signaling e social signaling. Senza entrare nei meandri accademici, che comunque forniscono da decenni studi di notevole utilità per chi deve impostare le strategie aziendali, vediamo questi due comportamenti in chiave di manifestazioni a premi, di reward da conquistare e di relazioni con altre persone (famiglia, parenti, amici, colleghi...
È più o meno dall’epoca del Feroce Saladino, la mitica figurina del collezionamento Liebig realizzata nel 1934 per la promozione di Perugina-Buitoni, che ci si interroga sull’efficacia del premio, sulla sua capacità di attrarre i consumatori e renderli fedeli a un marchio, industriale o distributivo che sia. Nel settore della distribuzione alimentare – sicuramente per le operazioni a premi il più attivo ed economicamente consistente (con investimenti che oscillano tra lo 0,2 e il 2%...
Una linea forno e di utensili per cucinare come chef, anzi Masterchef: la collezione di Sigma porta prestazioni professionali e design anche nella cucina di casa. La collezione comprende frusta appendibile, 6 teglie da forno (per plum cake, quadrata, rotonda, bassa, rettangolare e per muffin), una bilancia digitale e una casseruola in ghisa. La linea di teglie firmate, realizzata in acciaio alluminato ad alto spessore, garantisce una distribuzione uniforme del calore, ed è dunque ideale...
Nei supermercati Sigma e Sisa si terrà fino al 15 dicembre l’iniziativa “Questo Natale si fa per D.i.Re” che attraverso una collection di puzzle ball 3d firmate Ravensburger si rivolge ai clienti di tutte le età e contemporaneamente contribuisce ad attività a supporto delle donne vittime di violenza. L’operazione promozionale progettata, realizzata e gestita da Coro Marketing per D.It – a cui fanno capo le realtà distributive Sigma e Sia – prevede infatti che ogni...
Omia promuove i suoi prodotti nei punti di vendita delle insegne Acqua&Sapone, La saponeria e Saponi e profumi attraverso una raccolta punti e un concorso a premi. L’iniziativa è in vigore fino al 30 novembre: i clienti, anche del canale e-commerce, avranno diritto a 1 punto per ogni euro di spesa su tutti i prodotti Omia, a eccezione delle confezioni regalo. Per partecipare, occorre registrarsi al sito della collection e caricare lo scontrino parlante, compilando...
12 simpatici gufi, anzi Goofi, da utilizzare come segnaposto a tavola, per addobbare l’albero di Natale, come “chiudi pacco” per i pacchetti regalo oppure per intrattenere i più piccoli con storie e fiabe. Sono questi i premi della collection “Una collezione da favola” di Conad, realizzati dall’azienda marchigiana Egan con attenzione al colore, all’artigianalità e anche alla sostenibilità (sono 100% in plastica riciclata e confezionati in buste singole realizzate in carta certificata Fsc.). Per richiedere i Goofi...
Selex Gruppo Commerciale scende in campo per supportare le associazioni e società sportive dilettantistiche del territorio con l’iniziativa “Tutti in campo“, che si declina in una campagna di comunicazione (spot tv, radio, social, web) curata dall’agenzia Different e un’iniziativa promozionale realizzata da Jakala. Per raccontare l’iniziativa è stato coinvolto Roberto Baggio e anche alcuni sportivi italiani appartenenti ad associazioni dilettantistiche che hanno mostrato come, grazie ai supporter che ne alimentano la passione, dai genitori...
Risparmio Casa, gruppo italiano specializzato nel settore della grande distribuzione di prodotti per la cura della casa e della persona, ha dato il via il 23 settembre alla short collection “Trova la tua scintilla”. Per partecipare alla collection – che è stata realizzata in partnership con Disney e con il supporto dell’agenzia Promomedia – occorre fare acquisti nei punti di vendita del retailer. Ogni 10 euro di spesa fino al 24 dicembre si riceverà un bollino...
