La differenza fra concorsi di sorte e lotterie è una delle questioni più delicate per noi addetti ai lavori, dato che in Italia la sanzione per una manifestazione a premio indetta in elusione del monopolio statale dei giochi può arrivare fino a 500.000 euro. La distinzione fra i due tipi di iniziativa è molto chiara e si basa sulla onerosità della partecipazione: nei concorsi a premio la partecipazione dev’essere gratuita per legge, mentre nelle lotterie...
La doppio malto olandese 8.6, appartenente al gruppo Royal Swinkels Family Brewers, si fa promotrice della mobilità sostenibile e della sensibilità green attivando il nuovo concorso Urban Hero. I premi sono infatti un casco da bici Osbe personalizzato con l’iconica testa del lupo, emblema della birra 8.6, in palio ogni settimana; a cadenza mensile viene invece sorteggiata un’e-bike Bad Bike, pieghevole eppure munita di ruote particolarmente spesse che la rendono adatta a tutti i terreni....
Per valutare i rapporti di forza tra le insegne e misurare il loro legame con la clientela (sempre locale) è determinante la variabile geografica. per questo cx store, l’indagine di Promotion e Amagi, propone l’analisi per macroregioni La suddivisione in 4 aree Nielsen, utilizzata da tutti gli operatori di marketing, è stata ideata circa 60 anni fa e ha dei meriti indiscutibili. Ha fornito alle attuali aziende di marca un riferimento fondamentale per dimensionare in...
L’agenzia milanese mette a disposizione la sua esperienza nel mondo dell’entertainment per offrire progetti integrati e tailor made in funzione dei kpi di business, per campagne di comunicazione, branded content, promotion e loyalty È dai tempi dell’antica Roma che si sa: le persone vogliono due cose soprattutto, pane e intrattenimento. Lo scriveva Giovenale nelle Satire, ricordando ai politici che questa era la formula per il consenso. Per questo l’intrattenimento, oggi, è alleato anche del marketing....
Ve l’immaginate la spensierata fanciullezza del prodotto? Eppure si persiste in quest’idea che i prodotti abbiano un ciclo di vita come le piante e gli esponenti della zoologia. Una concezione fatta di sequenze fisse, di stadi ineluttabili: introduzione, sviluppo, maturità, declino e fine. Come la mettiamo con prodotti e relativa marca che continuano la loro presenza decennio dopo decennio tali e quali? Tanto per citare alcuni: liquirizia Amarelli (1731), pelati Cirio (1836), panettone Cova (1905),...
Nel percorso di “supermercatizzazione” dei discount, Lidl è senza dubbio un punto di riferimento. Lo conferma il lancio della nuova linea di sneaker (ma forse è solo un riassortimento dopo il successo della passata stagione), ideata, prodotta e griffata dall’insegna tedesca, già protagonista di un vero e proprio fenomeno di moda quando, la scorsa estate, era stata lanciata in Europa (in Italia a novembre), registrando subito un inaspettato sold-out. Ed eccole di nuovo, allora, le...
In un contesto mondiale denotato da oltre un anno di pandemia, anche il mondo della gamification ha dovuto affrontare sfide senza precedenti e dare nuove direzioni ai suoi servizi a valore aggiunto. Molte delle aziende con cui collaboriamo ci domandano quali saranno i trend futuri del settore e, anche se non è facile dare una risposta, possiamo sottolineare alcuni aspetti che sono emersi in questo periodo, partendo da un dato positivo: diverse ricerche di mercato...
Come dimostrano le strategie messe in atto dai grandi nomi della distribuzione mondiale, senza cambiamenti strutturali nei processi che prevedono scelte univoche in materia di strumenti digitali e informatici, così come di piattaforme logistiche, sarà sempre più difficile competere con i retailer nativi digitali per assicurare la migliore customer experience Aziende di successo. Cosa c’è sotto la punta dell’iceberg? La customer experience non è una questione (solo) di marketing e una distribuzione frammentata non dispone...
Biaglut, il brand di prodotti senza glutine della multinazionale di food & beverage Kraft Heinz, è il protagonista dell’operazione a premio “Biaglut per il benessere” (valida dal 3 maggio al 31 agosto) che, in linea con il posizionamento salutistico del proprio marchio “freeform”, ingaggia e gratifica con premi certi nell’ambito del benessere. Per aderire alla promozione, che è stata realizzata con il contributo dell’agenzia Tlc Marketing, occorre acquistare almeno 3 prodotti Biaglut, e scegliere online un voucher per l’ottenimento...
Insegnare ai bambini a farsi l’orto. È l’idea di Toys Center, che al prezzo di 1 euro offre presso tutti i suoi negozi un agile manuale per introdurre i più piccoli alla natura, ai suoi cicli e all’emozione di seminare e veder crescere piccole piante e ortaggi. Pagina dopo pagina, i bambini vengono accompagnati dai consigli di un esperto agricoltore e dal cavallino Joy, mascotte dell’insegna attraverso tutte le fasi della realizzazione del proprio orticello,...
