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Qmi, la forza dell’entertainment al servizio del business

L’agenzia milanese mette a disposizione la sua esperienza nel mondo dell’entertainment per offrire progetti integrati e tailor made in funzione dei kpi di business, per campagne di comunicazione, branded content, promotion e loyalty È dai tempi dell’antica Roma che si sa: le persone vogliono due cose soprattutto, pane e intrattenimento. Lo scriveva Giovenale nelle Satire, ricordando ai politici che questa era la formula per il consenso. Per questo l’intrattenimento, oggi, è alleato anche del marketing....

NEGOZIO VIRTUALE
Tcc mostra l’impatto della campagna in anteprima

Alberto Gerosa19/11/2013
Vedere in anteprima l’impatto che una campagna promozionale potrà avere all’interno del punto di vendita. È questo l’importante servizio che Tcc offre ai retailer attraverso il Solution Creation Center (Scc) che ha inaugurato lo scorso ottobre presso la sua sede di Hounslow (Londra). Grazie alle tecnologie d’avanguardia messe a disposizione dagli specialisti di Red Dot Square, nell’area del “negozio virtuale” del Scc è possibile ricostruire digitalmente tutti gli ambienti del punto di vendita e visualizzare...

HOLE IN ONE La forza dei contenuti valorizzata dal digital e dalle nuove tecnologie

Redazione01/03/2016
La palestra nella quale l’agenzia fondata da Maria Teresa Forti si è formata è stata quella dei tour operator, che negli anni ’90 sostenevano il boom dei viaggi turistici attraverso una comunicazione basata su un linguaggio seduttivo, fatto di immagini suggestive e di testi emozionali. “Non c’era internet, non c’era Google, non si conoscevano i 10 migliori luoghi da visitare in vacanza: la scoperta del paese – dice Maria Teresa Forti – era affidata alla...

Le storie di Netflix attivano leve d’ingaggio anche fuori dallo schermo

Letizia Rossi26/03/2026
Le serie e i film non sono soltanto contenuti da fruire, ma universi narrativi capaci di generare simboli, rituali e community che si estendono ben oltre lo schermo. In questo scenario, le property dell’intrattenimento diventano leve strategiche per iniziative promozionali rivolte a gdo e industria, capaci di trasferire immaginario, estetica e senso di appartenenza su premi, collezioni e programmi fedeltà. Veronica Ferrari, head of consumer product Netflix Italia, racconta come titoli globali e produzioni locali...

La comunicazione diretta è il primo fattore di attivazione degli acquisti

Redazione01/03/2018
Il digitale oggi non è solo un canale di vendita, ma un insieme di strumenti che, intrecciandosi e interagendo in tutte le fasi del processo d’acquisto, creano nuove modalità di relazione tra il consumatore e il brand. Lo evidenzia la ricerca “Il consumatore digitale allo specchio. L’impatto del digital sui nuovi comportamenti di consumo”, realizzata da Netcomm, consorzio italiano del commercio elettronico, in collaborazione con Diennea MagNews, azienda specializzata in progetti di digital marketing. L’indagine,...

Gruppo Selex, pop culture e collezionabilità, torna “Tutti in Piedi per la Musica”

Redazione03/02/2026
Con “Tutti in Piedi per la Musica”, Gruppo Selex ripropone un’iniziativa loyalty a forte contenuto esperienziale, attiva dal 2 febbraio in oltre 1.700 punti vendita su tutto il territorio nazionale. Un progetto che porta la canzone italiana dentro le corsie del supermercato, trasformando la spesa quotidiana in un momento di intrattenimento collezionabile. Al centro dell’operazione c’è una capsule collection di calzini sportivi ispirati a frasi iconiche della musica italiana, pensata per intercettare un immaginario trasversale...

Nasce FilaIndiana, l’app che misura le code dei supermercati milanesi

Redazione23/03/2020
Mentre la maggior parte dei consumatori si trova costretta, a causa degli ingressi contingentati, a fare la fila per entrare al supermercato, Wiseair ha sviluppato la web app FilaIndiana, che permette di monitorare le code per gli ingressi in numerosi store della grande distribuzione a Milano. Per usufruire del servizio occorre andare sul sito codaliscia.live, geolocalizzarsi e aspettare che arrivino dati e informazioni sui minuti d’attesa da altri utenti, che possono indicare quante persone vedono in fila e...

Adidas Winter Club, tra capsule d’autore e racconto sportivo

Adidas Winter Club è un progetto che segna l’inizio della stagione invernale unendo heritage sportivo, linguaggi artistici contemporanei e storytelling. L’iniziativa si sviluppa lungo due direttrici complementari, una visiva e una narrativa, con l’obiettivo di rafforzare il dialogo tra sport e cultura e accompagnare il pubblico verso le prossime competizioni invernali. Il cuore del progetto è una capsule collection, una limited edition firmata da Gabriele Anakin, tatuatore romano noto per uno stile riconoscibile e contaminato....

Il merchandising sportivo verso brand extension di alto livello

Paolo Lucci04/09/2018
Con i mondiali di calcio appena terminati e l’avvento delle prossime olimpiadi nel 2020, abbiamo notato alcuni casi che ci aiutano a definire i contorni del merchandising e licensing sportivo che verrà. Fino a qualche stagione fa, infatti, il merchandising sportivo si limitava alla replica delle maglie ufficiali e allo sviluppo di prodotti basici nel classico stile del merchandising promozionale; due modi radicati ed efficienti di arrivare al cuore dei fan duri e puri, ma...

Il licensing per moltiplicare i target e aprire nuovi mercati

Redazione29/08/2016
Una tavola rotonda per illustrare le tendenze della nuova fase di espansione del licensing, che si avvale della creazione di inedite e riuscitissime soluzioni di utilizzo delle licenze nelle strategie di marketing e di comunicazione. Si terrà nel corso Milano Licensing Day, (giovedì 8 settembre 2016 dalle 11.30 presso Hotel NHow Via Tortona 35 a Milano) e affronterà diverse tematiche: dall’impiego della licenza per creare uno stile di vita trasferendo il marchio, nato per uno...