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PPROMonitora i comportamenti per dare premi, vantaggi, incentivi

Redazione23/09/2016
La piattaforma PPro diventa un sistema ancora più efficiente, anche in ambito welfare. Una volta identificato il target (dipendente, consumatore, cliente, automobilista, viaggiatore ecc.), consente di gestire il singolo profilo e di conseguenza erogare vantaggi dedicati Un anno fa, in anteprima all’evento Touch, il lancio della piattaforma PPro, alla quale avevamo dedicato un articolo (Promotion Magazine 159, luglio/agosto 2015) giudicando interessante questa soluzione nella gestione di coupon e promozioni. E infatti nel corso di questi...
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La comunicazione diretta è il primo fattore di attivazione degli acquisti

Redazione01/03/2018
Il digitale oggi non è solo un canale di vendita, ma un insieme di strumenti che, intrecciandosi e interagendo in tutte le fasi del processo d’acquisto, creano nuove modalità di relazione tra il consumatore e il brand. Lo evidenzia la ricerca “Il consumatore digitale allo specchio. L’impatto del digital sui nuovi comportamenti di consumo”, realizzata da Netcomm, consorzio italiano del commercio elettronico, in collaborazione con Diennea MagNews, azienda specializzata in progetti di digital marketing. L’indagine,...
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Gruppo Selex, pop culture e collezionabilità, torna “Tutti in Piedi per la Musica”

Redazione03/02/2026
Con “Tutti in Piedi per la Musica”, Gruppo Selex ripropone un’iniziativa loyalty a forte contenuto esperienziale, attiva dal 2 febbraio in oltre 1.700 punti vendita su tutto il territorio nazionale. Un progetto che porta la canzone italiana dentro le corsie del supermercato, trasformando la spesa quotidiana in un momento di intrattenimento collezionabile. Al centro dell’operazione c’è una capsule collection di calzini sportivi ispirati a frasi iconiche della musica italiana, pensata per intercettare un immaginario trasversale...
News

Nasce FilaIndiana, l’app che misura le code dei supermercati milanesi

Redazione23/03/2020
Mentre la maggior parte dei consumatori si trova costretta, a causa degli ingressi contingentati, a fare la fila per entrare al supermercato, Wiseair ha sviluppato la web app FilaIndiana, che permette di monitorare le code per gli ingressi in numerosi store della grande distribuzione a Milano. Per usufruire del servizio occorre andare sul sito codaliscia.live, geolocalizzarsi e aspettare che arrivino dati e informazioni sui minuti d’attesa da altri utenti, che possono indicare quante persone vedono in fila e...
News

Adidas Winter Club, tra capsule d’autore e racconto sportivo

Gabriella Colombo16/12/2025
Adidas Winter Club è un progetto che segna l’inizio della stagione invernale unendo heritage sportivo, linguaggi artistici contemporanei e storytelling. L’iniziativa si sviluppa lungo due direttrici complementari, una visiva e una narrativa, con l’obiettivo di rafforzare il dialogo tra sport e cultura e accompagnare il pubblico verso le prossime competizioni invernali. Il cuore del progetto è una capsule collection, una limited edition firmata da Gabriele Anakin, tatuatore romano noto per uno stile riconoscibile e contaminato....
Scenari

Il merchandising sportivo verso brand extension di alto livello

Paolo Lucci04/09/2018
Con i mondiali di calcio appena terminati e l’avvento delle prossime olimpiadi nel 2020, abbiamo notato alcuni casi che ci aiutano a definire i contorni del merchandising e licensing sportivo che verrà. Fino a qualche stagione fa, infatti, il merchandising sportivo si limitava alla replica delle maglie ufficiali e allo sviluppo di prodotti basici nel classico stile del merchandising promozionale; due modi radicati ed efficienti di arrivare al cuore dei fan duri e puri, ma...
Loyalty

Nuovo impulso alla conoscenza del cliente dalla digitalizzazione dei pagamenti

Antonio Votino13/01/2020
La pervasività dell’innovazione digitale è una certezza nella nostra vita contemporanea. Dal personal computer siamo passati allo smartphone, che più di una persona su quattro (il 26% per la precisione) utilizza per ben 7 ore al giorno. Dopo navigazione internet, gioco, email e servizi di messaggistica vari, gli italiani usano il device mobile per pagare. Questa convergenza dello smartphone come abilitatore di monetica in sostituzione di un metodo di pagamento tradizionale è una delle novità...
Cover Storyin evidenzaNews

Anche la loyalty deve essere communication driven

Andrea Demodena17/11/2025
Negli anni ’80 abbiamo assistito alla crescita delle discipline di comunicazione non basate sull’advertising, come promozioni, sponsorizzazioni, pubbliche relazioni, eventi. Crescita sia di investimenti dedicati sia di rilevanza in quello che all’epoca era il marketing communication mix. In quel tempo le agenzie erano strettamente separate per specializzazione: per esempio chi faceva pubblicità non si occupava di promozioni e queste agenzie a loro volta non facevano eventi e così via. Poi tutto cambiò alla metà degli...
News

L’app Rollinz 2.0 di Melazeta diverte con i social e la gamification

Redazione10/01/2018
Melazeta è partner di BrandlLoyalty Italia nella nuova promozione di Esselunga “Una collezione stellare” che, iniziata lo scorso 14 dicembre, terminerà il 18 febbraio 2018. La digital agency ha realizzato l’app Rollinz 2.0, che permette di giocare, raccogliere punti e condividere l’esperienza con gli altri membri della community di giocatori. Dopo avere scaricato l’app da App Store e da Google Play è possibile scansionare il codice riportato sullo scontrino di Esselunga per ottenere (ogni 25...
Cover Story

Coupon smart in aiuto di famiglie, brand e retailer

Andrea Demodena02/12/2022
Le iniziative di shopper activation legate ai buoni sconto possono giocare un ruolo fondamentale nell’attenuare gli effetti dell’inflazione, aumentando il potere d’acquisto dei consumatori. Non compromettono la strategia di pricing e possono venire impiegati come reward nel corso di iniziative di loyalty e caring, come spiegano Angelo Tosoni e Andrea Zermian di Savi Italia. In uno scenario come quello attuale caratterizzato da una forte crescita dell’inflazione e da una conseguente diminuzione del potere di acquisto,...

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